有人說當(dāng)前市場某些品牌產(chǎn)品線過長，但這也許就是這些品牌制造驚喜和不可預(yù)知的關(guān)鍵所在。

拿萬寶路來講，其在全球性煙草市場中，可以說是教科書式的品牌。一直以來，萬寶路品牌以「硬漢造型」示人，「硬漢」形象確已經(jīng)深入人心。

但在「挑剔的消費(fèi)者」面前，這位長期不變的「硬漢」難免略顯老態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，萬寶路在18-25歲的香煙消費(fèi)者市場中的份額大約為43%，比2005年下降了近9%。隨著年輕消費(fèi)者屢屢減退，萬寶路需要找些新的方法讓自己時(shí)尚起來迎合消費(fèi)。

但是，萬寶路卻一直沒有半點(diǎn)疲態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品線，繼「黑萬寶路」，與現(xiàn)代都市年輕人喜歡的涂鴉藝人、賽車手、攝影師合作之后，又推出過紅萬升級版軟硬包，當(dāng)時(shí)打造的「紅萬2.0」概念在業(yè)界很響亮，這是因?yàn)?#xff0c;「紅萬2.0」產(chǎn)品的出現(xiàn)，使萬寶路再次與當(dāng)代煙草消費(fèi)者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

新產(chǎn)品是對老產(chǎn)品的升級。二者之間的差異——

一是，應(yīng)對消費(fèi)者對包裝的挑剔。

萬寶路字體被淡化，同時(shí)紅白相間的屋頂造型更清晰。當(dāng)今快消費(fèi)時(shí)代，我們已經(jīng)領(lǐng)略過太多「符號化」產(chǎn)品。比如「蘋果」，比如「耐克」。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對于某品牌的關(guān)注點(diǎn)或印象點(diǎn)會有最初的「具象」逐步走向「抽象」，在這個(gè)過程中，擁有一個(gè)鮮明的符號就顯得尤為重要。萬寶路這一舉動(dòng)正是對產(chǎn)品符號化的持續(xù)踐行。

二是，應(yīng)對消費(fèi)者對時(shí)尚、年輕化的挑剔。

新產(chǎn)品是建立在消費(fèi)多元化趨勢基礎(chǔ)之上的產(chǎn)品更新。對于多數(shù)消費(fèi)者來說，這次產(chǎn)品升級帶給他們最為直觀的感受大概就是：萬寶路終于不是「老漢」了。當(dāng)90后新奇?zhèn)€性一族逐漸成消費(fèi)主力，老套設(shè)計(jì)明顯打動(dòng)不了，需要品牌更敏感更有創(chuàng)造力，更具年輕化。

2.0版的清新極簡風(fēng)格更顯青春活力和時(shí)尚感。品牌形象的更新，意味著與消費(fèi)者進(jìn)行新的連接，包含新語言的文化溝通以及新關(guān)系的建立。

三是，應(yīng)對消費(fèi)者對吸味、口感的挑剔。

據(jù)相關(guān)人士透露，新產(chǎn)品在味道上更加溫和，吸味風(fēng)格也與之前老產(chǎn)品有較明顯的差別，減少了之前那種具有刺激的的口味?？傮w來說，萬寶路品牌形象的更新，是對「消費(fèi)挑剔」的有效應(yīng)對，意味著與消費(fèi)者之間建立了新的連接，受眾人群更廣了，品牌價(jià)值感得到強(qiáng)化。

中產(chǎn)階級時(shí)代，合理的升級創(chuàng)新助會加速成長。

在當(dāng)今消費(fèi)升級的大背景下，品類細(xì)分成為今后各行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。有人說當(dāng)前市場某些品牌產(chǎn)品線過長，但這也許就是這些品牌制造驚喜和不可預(yù)知的關(guān)鍵所在。

消費(fèi)的不斷細(xì)分，讓越來越多的企業(yè)嘗試不斷推出新品，力求創(chuàng)造「小而美」的產(chǎn)品，找到一個(gè)攻守平衡點(diǎn)，既討好大眾，又滿足個(gè)性，在細(xì)分市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。新穎的創(chuàng)意，助推品牌的繼續(xù)前行。

在當(dāng)下不斷升級的消費(fèi)新時(shí)代，中國消費(fèi)者尤其是年輕人變得挑剔，開始追捧更能滿足自己細(xì)分需求的產(chǎn)品，開始追求高質(zhì)量的高端產(chǎn)品，開始偏好品牌個(gè)性鮮明的新鮮角色，開始放眼全球地海淘、代購、跨境購……而正是這些品牌的新產(chǎn)品的排列組合戰(zhàn)略，恰好充分滿足了年輕受眾的新鮮感與時(shí)尚感。

隨著時(shí)代的發(fā)展，卷煙品牌要緊扣時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，更新并豐富自己的時(shí)代內(nèi)涵，及時(shí)升級了品牌文化內(nèi)涵，構(gòu)建更加貼合當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群體的新品牌文化體系，并在營銷手法上加以配合，才能走得更遠(yuǎn)。