近幾年以《一人之下》、《刺客伍六七》、《霧山五行》以及《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》等國(guó)漫不斷崛起，助力國(guó)潮文化的蓬勃發(fā)展。

在過(guò)去的幾年中，國(guó)潮的興起在中國(guó)品牌崛起的過(guò)程中，起到了不可忽視的作用。其實(shí)，國(guó)潮一直都是營(yíng)銷的熱門(mén)方向，但當(dāng)野蠻生長(zhǎng)的「國(guó)潮」與質(zhì)量平平、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問(wèn)題「頻繁捆綁」時(shí)，「國(guó)潮」就從「驕傲」變成了刺痛消費(fèi)者的「概念」。

比如，在剛剛過(guò)去的2022年，李寧因「產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)問(wèn)題」頻頻登上熱搜；鐘薛高從新中式雪糕代表變成「雪糕刺客」等，都狠狠地刺到了消費(fèi)者的錢(qián)包。

隨著國(guó)潮持續(xù)火熱，消費(fèi)者愈發(fā)的察覺(jué)到「國(guó)潮」不只是停留在淺層的表達(dá)，「國(guó)潮」也并非是一味地展示過(guò)去文化元素。

尤其是這屆年輕人的審美需求、文化和精神價(jià)值需求都在不斷提升。消費(fèi)者能否真正認(rèn)可這款產(chǎn)品，甚至成為核心用戶，靠的是品質(zhì)以及對(duì)文化的深刻理解。如何把傳統(tǒng)文化、本土元素融合進(jìn)現(xiàn)代的品牌及產(chǎn)品之中，挖掘中國(guó)本土的獨(dú)特性才是國(guó)潮品牌打造過(guò)程中最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

國(guó)潮的風(fēng)潮，在煙草行業(yè)激蕩已久。

在國(guó)潮爆火的階段，各大煙草品牌都開(kāi)展了不同形式的「國(guó)潮營(yíng)銷」，引起了行業(yè)內(nèi)外許多關(guān)注。但留于表面的國(guó)潮，并不能一直滿足消費(fèi)者的需求，在煙草行業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品比比皆是，但是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后深厚的文化底蘊(yùn)同樣如此，每一個(gè)強(qiáng)大的品牌背后都有著深厚的文化為依托。

黃山品牌背后的徽文化、蘭州品牌背后的敦煌文化、好貓品牌背后的大唐文化、利群品牌背后的江南文化、雙喜品牌背后的嶺南文化等等，厚重的文化底蘊(yùn)為品牌的發(fā)展持續(xù)充能，在品牌發(fā)展的歷程中有著舉足輕重的作用。

「國(guó)潮」在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是營(yíng)銷的熱點(diǎn)之一，尤其是在大環(huán)境放開(kāi)的2023年，國(guó)潮的發(fā)展會(huì)更有機(jī)會(huì)。

新階段、新需求，在新的環(huán)境下，卷煙消費(fèi)也必將發(fā)生轉(zhuǎn)變，煙草品牌要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)變化，在穩(wěn)步提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，探索更多形式的營(yíng)銷方式，創(chuàng)新消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，讓2023年的國(guó)潮「潮」起來(lái)。

（注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）