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自電視劇《狂飆》火后,這句「什么檔次,和我用的一樣」占據(jù)了一個(gè)多月的熱搜,成了網(wǎng)友的語(yǔ)言新梗。
這句話出自電視劇中在京海有頭有臉的人物徐江,他為了替兒子報(bào)仇去了小市場(chǎng)管理員唐小龍的家里,發(fā)現(xiàn)對(duì)方用了和他一樣的等離子電視,命人「走的時(shí)候把電視給我砸了」,理由是「什么檔次,和我用的一樣」?
電視播出后這句話就在各大網(wǎng)站的熱搜上居高不下:
「什么檔次,和我穿一樣的衣服」
「什么檔次,和我學(xué)一樣的英語(yǔ)知識(shí)」
「什么檔次?和我一樣坐價(jià)值千萬(wàn)的地鐵」
「什么檔次,和我薅一樣的羊毛」……
被「質(zhì)疑」了一個(gè)月,今兒個(gè)小編終于忍不住想反問各位,「什么檔次,和我抽一樣的煙?」
卷煙有檔次嗎?
當(dāng)然。卷煙有很多檔次。按價(jià)位分、按品牌分、按場(chǎng)景分、按地域分、按品類分……
每一種分類,都能給予消費(fèi)者許多新鮮感,滿足不同「檔次」的人的消費(fèi)需求。
按卷煙價(jià)位分,有五類煙、四類煙、三類煙、二類煙、一類煙。一類煙又可分為普一類、次高端、高端、超高端。
一類煙是零售指導(dǎo)價(jià)為180元/條以上;
二類煙是零售指導(dǎo)價(jià)為130元/條到180元/條之間;
三類煙是零售指導(dǎo)價(jià)為60元/條到130元/條之間。
普一類為零售指導(dǎo)價(jià)180元~300元/條之間;
次高端指零售指導(dǎo)價(jià)300元~600元/條價(jià)位區(qū)間;
高端指零售指導(dǎo)價(jià)600元~800元/條價(jià)位區(qū)間;
高價(jià)煙指零售指導(dǎo)價(jià)800元~1000元/條價(jià)位區(qū)間。
按抽煙場(chǎng)景分,目前熱門的分類有商務(wù)社交用煙、喜慶用煙、高鐵用煙、戶外用煙等。
商務(wù)社交用煙如黃山(軟徽商),高鐵用煙如黃山(最美高鐵新版),戶外用煙如貴煙「行者系列」。
喜慶用煙可用許多紅色煙包、寓意喜慶的產(chǎn)品代替。隨著喜慶市場(chǎng)的擴(kuò)大和喜慶觀念的泛化,許多產(chǎn)品是在常規(guī)用煙之外「兼有」喜慶用煙的功能,如玉溪(初心)。
按卷煙品類分,有細(xì)支煙、中支煙、短支煙、爆珠煙、常規(guī)煙等。
細(xì)支煙如南京(炫赫門),中支煙如和天下(尊品中支),爆珠煙如「國(guó)酒香30」,短支煙如黃山(記憶),常規(guī)煙如芙蓉王(硬黃)。
按卷煙上市時(shí)間分,有人喜歡抽新煙,有人喜歡抽老煙,還有人喜歡次新品。
煙草市場(chǎng)每年都有新煙上市,也有老煙退出市場(chǎng)。有人喜歡新煙,用盡心思找尋一切剛出的、即將要出的產(chǎn)品。聽說今年上半年云煙品牌就有一款定價(jià)600元的新品「流金印象細(xì)支」上市。
也有人喜歡老煙,那些已經(jīng)退市的、還未退市但很難找尋的卷煙,以及市面上越來越稀缺的卷煙,最受這些人喜歡。
次新品,顧名思義,就是上市已有一段時(shí)間,但新品培育期還未完全過去的產(chǎn)品。一般指上市一年左右的產(chǎn)品。
按煙葉原料、文化分,各地的煙葉原料都有相應(yīng)的「粉絲」,不同的產(chǎn)品也有不同的文化。
在煙葉原料上,粉絲人數(shù)較多的是津巴布韋煙葉、云南煙葉。相關(guān)的消費(fèi)者對(duì)添加了相應(yīng)地域的煙葉原料的產(chǎn)品更為推崇。
在產(chǎn)品文化上,有的產(chǎn)品追求「禮」,如國(guó)酒香30的「禮承千年 香傳天下」,翡翠的「國(guó)潤(rùn)翡翠,禮序乾坤」;有的追求「喜」,如雙喜品牌有「喜滋味」的傳播訴求;有的追求休閑,如利群的「讓心靈去旅行」;也有的標(biāo)榜地域情結(jié),如鉆石(大好河山)。
按品牌影響力上,有人喜歡大品牌的格局,有人喜歡小品牌的氣質(zhì)。
大品牌的影響力、知名度一般較高,拿著一款大品牌的煙社交,基本不用多做介紹,大家就「識(shí)貨」。中小品牌、鼓勵(lì)品牌以個(gè)性、稀缺、獨(dú)特的風(fēng)格制勝??梢哉f,漂亮的千姿百態(tài)、優(yōu)秀的各有千秋。
按卷煙色系劃分,有人喜歡帝王黃,有人喜歡尊貴紅,有人喜歡俏皮粉,有人喜歡酷炫黑,有人喜歡金的奢華,有人喜歡白的純凈……中式卷煙已經(jīng)足夠豐富,你想要的色系市場(chǎng)上基本都有。
說了這么多,知道你抽的煙是什么檔次了嗎?
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察