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從年輕人的茶包里,窺見煙草的味道創(chuàng)意

2023年07月20日 來源:腔腔說
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果然,這屆年輕人都在努力養(yǎng)生。

最近,小編在做一項(xiàng)與#卷煙味道有關(guān)的調(diào)研,機(jī)緣巧合發(fā)現(xiàn)了年輕人茶杯里的養(yǎng)生秘密,并且對(duì)煙草的味道創(chuàng)意有了一些新想法。

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年輕人的茶,五光六色包羅萬象

這項(xiàng)調(diào)研是針對(duì)25歲以上的有收入群體,樣本數(shù)量為110人,女性65人,男性45人。

調(diào)研結(jié)果顯示,在工作期間,近一半人喝水時(shí)選擇「自己泡點(diǎn)什么」,15%的人選擇外出購買奶茶、咖啡代替自己泡茶,5%的人自帶燉煮的食物,如燕窩、花膠,平時(shí)喝水較少;7%的人選擇喝瓶裝飲料。

在有「泡水」習(xí)慣的群體中,泡水的內(nèi)容多種多樣。大致可分為花、水果、藥用養(yǎng)生物品、茶葉、綜合性茶包五大類。

花以玫瑰花、桂花、菊花、金銀花、茉莉花為主;果茶以荔枝、百香果、檸檬、雪梨、紅棗、烏梅、桑葚、小青柑為主;藥茶以陳皮、枸杞、竹蔗茅根、山藥、黃芪、紅豆、薏仁、芡實(shí)、牛蒡、西洋參、藏紅花為主;茶葉以烏龍茶、綠茶、普洱茶為主;綜合性茶包主要是從奶茶商家、茶葉商家處購買的茶包,如樂樂茶、車仔茶包、橘紅胎芯,還有凍干咖啡等。

關(guān)于泡水喝的原因也有很多。如促使自己多喝水、提神、潤(rùn)肺、明目、止咳、美容養(yǎng)顏,或者是單純喜歡某種味道等。

年輕人喝茶,是一種生活方式

在很多人的固有想象中,喝茶是父輩的事。年輕人則偏愛咖啡飲料奶茶等。其實(shí),每一屆年輕人都有他們的特性,也有與上一代人的共性。

老一輩愛喝茶,是注重茶的文化。在精致的茶臺(tái)前,小壺慢沖,細(xì)細(xì)品飲,智慧就開始浮現(xiàn)。年輕人愛喝茶,是喜歡茶的滋味,將其作為了一種生活方式?;ú璧那逑?#xff0c;果茶的蜜香,養(yǎng)生茶對(duì)身體的滋養(yǎng)、漂亮的茶杯帶來的社交話題,都讓人快樂沉浸。

煙草味道,順著茶的味道前行

馬化騰說,我最大的擔(dān)憂,是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西我越來越看不懂。

其實(shí),這也是所有品牌、企業(yè)家的擔(dān)憂。煙草品牌更是如此。作為上半身政治化、下半身市場(chǎng)化的行業(yè)特質(zhì),煙草品牌在用產(chǎn)品與年輕市場(chǎng)、年輕人的溝通中具有一定的難度。因此,以年輕人喜歡的新式茶飲味道為煙草產(chǎn)品吸味上的創(chuàng)意,或是一條不錯(cuò)的路徑。

綜合上面的內(nèi)容例舉,煙草產(chǎn)品在創(chuàng)新中可加入消費(fèi)者喜歡的花草水果養(yǎng)生物質(zhì),并搭配符合年輕人審美的包裝設(shè)計(jì)。

這些花草水果等物質(zhì)可通過凍干顆粒、香精提取、融入煙葉煙支等方式實(shí)現(xiàn)。甚至可以一包卷煙出現(xiàn)多個(gè)味道。在這方面,行業(yè)已有不少產(chǎn)品創(chuàng)新成功。比如「小重九」有紅棗甜和蜜甜,「流金印象細(xì)支」有保加利亞玫瑰精油及高端紅酒的芳香等。

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卷煙品牌在打造一款卷煙前,可以先根據(jù)產(chǎn)品想要的風(fēng)格,對(duì)其目標(biāo)群體進(jìn)行調(diào)研訪問,了解其平時(shí)所喜歡的泡水內(nèi)容、香味。還可與奶茶品牌、茶包品牌聯(lián)合行動(dòng),形成真實(shí)有效的市場(chǎng)數(shù)據(jù),為年輕人的喜好畫像。再將相關(guān)物質(zhì)運(yùn)用在卷煙味道創(chuàng)意中,如此,或許能開辟一片市場(chǎng)新天地。

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