“父輩的煙”是前幾年活躍于行業(yè)內(nèi)的一個名詞，指代父輩、祖輩抽的煙，多意味著性價比、粗支、勁大。在近幾年在品類創(chuàng)新、新品爆棚的近幾年，“父輩的煙”逐漸隱匿于潮流中，為各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品讓路，帶有離時代遠去的悲壯色彩。

在消費上升期，“父輩的煙”作為“老式”、“低廉”的指代，品牌想法設法撕掉標簽；如今消費復蘇與分化之下，“蹭老式消費”成新潮流，“父輩的煙”作為品質(zhì)、性價比、時間嚴選、父輩嚴選的核心代表，重新回到潮流中心。

筆者猜測，“父輩的煙”市場小機遇即將出現(xiàn)。

“蹭老式消費”來了

想旅游就先搜索“夕陽紅”旅游團，跟著老年人的腳步探索四方；

想上興趣班就先去老年大學里考察；

想買菜就跟在老年人身后，待老人挑選砍價結(jié)束后趕緊來一句“我要和她一樣的”；

甚至是去老人吃飯的社區(qū)食堂，去老人為子女相親的場合找自己的有緣人……

在社交平臺上，越來越多的年輕人將自己的“蹭老式消費”經(jīng)歷發(fā)布出來，并給予詳細的攻略指導，這引導了更多的年輕人去嘗試。

蹭老式消費，是年輕人在理性消費指導下的消費行為，代表了理性、追求性價比的新消費趨勢。老年人多經(jīng)驗豐富、時間充裕，有著較多的時間來挑選物品，年輕人模仿他們的消費行為，也在一定程度上節(jié)約了時間和金錢。

需要注意的是，蹭老式消費不代表兩代人在審美、文化價值上的高度趨同性，只是代表了一致的追求性價比態(tài)度，以及年輕人對松弛感生活的向往。

“父輩的煙”迎來新潮流

在今年品質(zhì)消費、蹭老式消費的潮流下，“父輩的煙”作為父輩嚴選、時間嚴選、耐用、品質(zhì)的象征，再度迎來新生命。

“蹭老式消費”的到來，給了“父輩的煙”一個再度站在臺前的機會。不過煙草品牌若想抓住這波潮流，還有更多的事情要做。品牌要想做父輩的煙，就不能只做父輩的煙，要將其與品牌發(fā)展、市場趨勢看起。以筆者所見，“父輩的煙”或許是個短趨勢，但有志者可利用這股趨勢將個別單品送往更高的地方。

一方面，搭乘潮流，開展活動?！安淅鲜较M”的核心是高性價比，而非低廉與復古式審美。品牌在致力于此潮流的年輕人高度活躍的地方附近的社區(qū)煙酒店、茶館、攤位等開展活動，降庫存，提銷量，提產(chǎn)品知名度，打開年輕人市場。

另一方面，以“父輩的煙”為名，趁勢豐富品系，提升結(jié)構(gòu)。用新瓶裝舊酒，用新的品類、文化、包裝創(chuàng)意裝過去的“感覺”，使新舊產(chǎn)品同有表現(xiàn)機會，帶動品牌升級。

第三，老牌復出，重現(xiàn)經(jīng)典。在快速變更的潮流下，人們大多會懷念從前，回憶過去。近年來行業(yè)內(nèi)也有多個老牌復出的經(jīng)典案例，如荷花、大重九、老巴奪等。有此謀略的品牌可趁勢布局，再造經(jīng)典。

當前，中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)正步步接近，又將迎來一波禮贈和自吸消費的高峰。品牌將“父輩的煙”與同品系新品煙同時促銷，或可打一波溫情牌，沖刺銷量和知名度，為年末翹尾做貢獻。