近期，多個零售戶社群當中流傳著卷煙漲價的消息。其中一條信息內容格外引人關注。小編發(fā)現(xiàn)，其中涉及的多款產品為普一類大單品，如“軟玉溪”“黃蓋”“軟珍品”等。消息發(fā)出后，引發(fā)了零售戶的廣泛討論。

（網傳信息截圖 內容信息不實）

近年來，卷煙漲價早已不再是新鮮事，但主要圍繞“三轉二”“二轉一”進行，比如“精品白沙”“白塔”等，行銷市場多年、且規(guī)模數(shù)量龐大的三類煙。對于企業(yè)而言，這些規(guī)模性大單品的價格調整，可以帶來更多的盈利，同時也帶動整個煙草市場消費結構提升。

但普一類卷煙價格調整還是非常少見的，很快，就有企業(yè)進行辟謠，表示該品牌旗下的普一類卷煙并未調整價格，還是按照原來的售價進行售賣，請廣大零售戶放心。

那么，為什么過一陣就有卷煙漲價的消息傳出，而這次已經蔓延至普一類大單品了呢？在腔腔看來——

第一，是整個口糧煙的供不應求。

當下，卷煙的消費分化愈演愈烈，中低端卷煙作為消費者日常生活的口糧，在煙酒店中扮演著重要角色。行業(yè)也多次提出要保障中低端產品供給，以滿足市場需求。但大眾人群的消費下行壓力是顯而易見的，導致如今口糧煙市場長期處于供不應求的狀態(tài)。

第二，是普一類已然成為卷煙銷量的主力擔當。

自去年以來，普一類卷煙銷量突破千萬箱，無論是單箱結構還是銷量規(guī)模，都是毫無疑問的主力擔當。對于消費者而言，普一類卷煙可以滿足品質自吸、日常社交和婚慶壽誕等多種消費場景。普一類早已不再是當初的高端煙入門產品，而是已經成為日常生活中的消費品，新時期的口糧煙。

隨著行業(yè)創(chuàng)新能力的提升，如今很多普一類卷煙無論是在包裝設計還是吸食體驗上，與曾經的高端煙相比都不落下風。這也客觀導致了高端市場動銷壓力的增加，倒逼品牌持續(xù)打造更具競爭力和價值感的高端產品。

在此情況下，部分“好事者”傳出普一類單品要提價的消息，不過是照搬原來三類煙、二類煙漲價的“模板”而已。在他們看來，隨著普一類規(guī)模越來越大，消費者需求越來越旺盛，漲價也是大勢所趨。

誠然，這種想法中有一部分合理之處，但就行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況及消費需求來看，普一類大單品漲價不會來的那么早，也不會來的太快。畢竟，在中低端卷煙完成“三轉二”“二轉一”之前，普一類還是行業(yè)高質量發(fā)展的定盤星，穩(wěn)定是第一位的。

等社會經濟完成轉型，消費動力得以恢復，消費水平再度提升之時，人們的關注點將會再次轉移到高價高端市場，那時候的風云際會，一定比現(xiàn)在更精彩、更值得期待。