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『丑審美』何以成為市場新潮流?

2024年06月25日 來源:掌上決策參考 作者:汪衍
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今年以來,“審丑”風(fēng)潮頻頻出現(xiàn),從“上班族惡心穿搭”的熱搜,到夏天到來后街頭巷尾的丑鞋子、丑褲子,再到玩具圈與寵物圈的丑到奇葩的毛絨玩具與貓狗……丑審美正在年輕人群體中不斷蔓延。細(xì)觀這一潮流就會(huì)發(fā)現(xiàn),丑審美距離煙草市場并不遠(yuǎn),可能就是煙草年輕化消費(fèi)的下一個(gè)潮流。

追“丑”的風(fēng)潮,席卷各行各業(yè)

購買丑物件,擁有丑物件,正在年輕人群體中不斷掀起浪潮,成為一種新消費(fèi)現(xiàn)象,甚至是一種時(shí)尚符號(hào)。

從衣著來說,今年以來,每隔幾個(gè)月,就會(huì)有與丑相關(guān)的熱搜登上新聞?lì)^條,如“上班族惡心穿搭”“年輕人流行上班比丑”等。在小紅書上,關(guān)于年輕人“丑穿搭”的討論有近億條。

從鞋靴佩飾來看,勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋、厚底洞洞鞋等出現(xiàn),以比往年更強(qiáng)勢的消費(fèi)勢能席卷年輕人。在醫(yī)院里,洞洞鞋甚至成為醫(yī)生的標(biāo)配,在寫字樓里,勃肯鞋成為白領(lǐng)搭配一切服裝的高適配單品。作為兩大丑鞋,關(guān)于洞洞鞋和勃肯鞋誰更丑的話題也曾引發(fā)激烈討論,盡管爭執(zhí)不下,但其丑之事眾所皆知。

丑的B面,是舒適、松弛、與多元審美

多元審美趨勢之下,丑與美,都是主觀上的評(píng)判。就像在奢侈品市場中的巴黎世家與cros聯(lián)名的高跟鞋、GUCCI的東北大花襖、LV的蛇皮袋一樣,有人認(rèn)為其丑到離奇,也有人愿意重金購買。

細(xì)觀勃肯鞋、洞洞鞋或者“上班惡心穿搭”就會(huì)發(fā)現(xiàn),丑只是自嘲式的主觀評(píng)價(jià),本質(zhì)強(qiáng)調(diào)的是衣物的實(shí)用性和穿著的舒適型。比如,洞洞鞋被醫(yī)生偏愛,是因?yàn)橐慌_(tái)外科手術(shù)短則幾十分鐘,長則十幾個(gè)小時(shí),長期站著的醫(yī)生需要舒適的鞋子,而洞洞鞋鞋墊柔軟,鞋底穩(wěn)定,能最大程度地提供支撐,減輕身體對(duì)腳步的壓力。

另外,“審丑”與社會(huì)環(huán)境發(fā)展的變化有關(guān)。許多年輕人面臨著加班、高強(qiáng)度工作、貸款、婚育等壓力,導(dǎo)致他們逐漸放棄了精心打扮,轉(zhuǎn)而選擇舒適、實(shí)用,或者能夠彰顯個(gè)性、具有情緒療愈功能的物品。

反消費(fèi)主義盛行、理性消費(fèi)的潮流也對(duì)“丑審美”有影響?!俺笪锛贝蠖季哂懈咝詢r(jià)比,可以在多個(gè)場合使用。比如,勃肯鞋兼具了舒適與時(shí)尚、休閑與正式。同樣,洞洞鞋因?yàn)槠淦娉鬅o比,反倒可以適配一切精心打扮或休閑出行的場景。一定程度上,強(qiáng)烈的“不搭”,就成了最好的搭配。

“審丑”與“審美”,可同步出現(xiàn)在煙草設(shè)計(jì)上

近年來,煙草產(chǎn)品在包裝審美上不斷攀升。尤其是中式傳統(tǒng)文化的復(fù)興,給了煙草包裝設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)意。在高端高價(jià)市場,各大煙草產(chǎn)品傾盡其能,力爭做出與產(chǎn)品文化底蘊(yùn)適配的高端審美。在參考君看來,“翡翠”“天都系列”“錦繡細(xì)支”可以算是行業(yè)煙包審美的最高級(jí)。

在大眾消費(fèi)市場,“審丑”仍有存在的可能、發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一方面,在千篇一律的精美包裝下,丑的煙包個(gè)性更強(qiáng),可以最大程度地彰顯消費(fèi)者個(gè)性,帶來情緒療愈效果,契合年輕人的喜好,滿足他們尋求認(rèn)同的心理。同時(shí),在柜臺(tái)上相對(duì)顯眼,容易被消費(fèi)者一眼看見,從而帶來銷量。

另一方面,消費(fèi)者審美疲勞,開始追求那些能夠帶來新鮮感和驚喜的元素。當(dāng)“美”變得無處不在,適度的丑更能帶來新鮮感和視覺沖擊,激發(fā)消費(fèi)者的好奇心,滿足他們偶爾的小叛逆情緒,帶來獨(dú)特的體驗(yàn)感。

最后,卷煙價(jià)格不斷提升,而理性的消費(fèi)者渴望更有性價(jià)比的產(chǎn)品。“丑包裝”一定程度上可以降低設(shè)計(jì)成本,提升品吸體驗(yàn),達(dá)到性價(jià)比消費(fèi)的目的。

當(dāng)今,物質(zhì)商品泛濫,消費(fèi)者錢袋子相對(duì)充裕,消費(fèi)市場不斷細(xì)分,品牌很難用一款產(chǎn)品滿足所有人的需求,尋求細(xì)分圈層、滿足小眾市場的需求才是品牌最優(yōu)解?!皩彸蟆?#xff0c;就是其中的一種答案。

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