國慶期間，旅游大熱，與旅游有關(guān)的詞條也登上熱搜。其中，「毛坯的人生，精致的朋友圈」「預(yù)制朋友圈」引發(fā)網(wǎng)友共鳴。卷煙消費市場雖然保持低調(diào)，但依舊有行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)了兩者莫名的關(guān)聯(lián)。

01?預(yù)制朋友圈是年輕人在管理自我的「電子形象」

這屆的年輕人，都在朋友圈要強。尤其是在旅游中，不管旅途有多累多糟心，朋友圈都要光鮮精致。

有網(wǎng)友坐十一個小時飛機去埃及旅游，在小心跳過路邊的垃圾和馬糞后，小心躲開人群拍照，配上「把度過的書，變成走過的路」的上進；

有人爬山氣喘吁吁，在山頂來不及休息，就要打開p圖軟件忙上一個小時，在朋友圈發(fā)送九宮格，搭配上「山不過來，我就去見山」的哲理；

還有不少人在「預(yù)制朋友圈」，就是事情還沒發(fā)生，朋友圈已經(jīng)提前準備好精致的內(nèi)容，甚至為此排上時間表，只等著事情發(fā)生就一鍵發(fā)送。

「預(yù)制朋友圈」「精致朋友圈」的背后，反映了部分年輕人普遍存在的「朋友圈焦慮」。這一焦慮來源于年輕人對于自我「電子形象」的管理。隨著人們在電子屏幕中的時間利用越來越多，年輕人除了有現(xiàn)實形象外，還有線上形象。通過發(fā)布朋友圈，年輕人裝飾自己的生活、經(jīng)營自己的人設(shè)，并進行充分的個人表達與形象管理。

02?朋友圈向左，卷煙消費向右

與「精致朋友圈」相反，近幾年的卷煙消費經(jīng)歷了一個由精致到粗糲的過程。

十年前，煙民抽的煙可區(qū)分為社交用煙與自吸用煙。一般來說，高檔、精致、昂貴、知名度高的卷煙多被用于社交煙。在聚會、宴會、見面等人多或有重視的人在場時，人們會提前準備上社交煙。在現(xiàn)場無論是自吸還是散煙，都頗有面子，給人展示出一種「我平時就抽這款」的闊氣。而平時一個人時，會抽一些平價的卷煙。

如今，社交用煙與自吸用煙的界限正逐漸模糊。年輕人成為卷煙消費的主流，他們在卷煙消費中更個性化、不過度在乎外人的評判。他們平時喜歡什么卷煙、能抽得起什么煙，就向外人大方展示，甚至是把己之喜好「安利」給別人。至于別人是否會認為「低廉」「不好抽」「低檔」，則是別人的課題。

由于這一變化，過去聚會中同一桌人拿同款煙的現(xiàn)象，正被人手一包、各個不同的現(xiàn)象逐漸代替。

03?「精致朋友圈」與「躺平的卷煙消費」不矛盾

Z世代是一群聰明且自洽的群體，朋友圈與卷煙消費是他們的一體兩面，線上形象的精致與線下形象的真實表達并不矛盾。

通過「毛坯的人生，精致的朋友圈」，可以看到年輕人的樂觀，是對「建立目標」「完成目標」「完美完成」這一過程的期許。同時，精致的朋友圈可以沖淡旅游中的不愉快，讓我們在平凡的日子里找到一絲慰藉，為未來提供美好的回憶。

「躺平的卷煙消費」可以看到年輕人的理性，是「有多少錢就過多少錢的生活」的坦然，是專注于自己真實的生活，享受每一個平凡而又珍貴的瞬間。

這兩大現(xiàn)象給煙草品牌以思考：在這個容易焦慮的年代，卷煙品牌如何制造出「六邊形戰(zhàn)士」產(chǎn)品，能在年輕人可支付的范圍內(nèi)，既滿足其發(fā)朋友圈的展示需求，又滿足品吸需求。在卷煙的吞吐之間，助力年輕人找到那份屬于自己的從容，達到內(nèi)心深處的平靜與滿足。