“口糧煙”顧名思義，就是滿足煙民每天的自吸需求，有固定消費(fèi)習(xí)慣且盡量不斷貨，就和每天要吃飯一樣，是煙民的剛需，所以稱為“口糧”。通常來說，口糧煙價格適中，口感不錯，能夠滿足大多數(shù)人的品吸需求，同時也具備一定的品牌形象和品質(zhì)保證。

千人千糧，由于消費(fèi)能力的參差，不同的人選擇不同產(chǎn)品做口糧，有人選擇“中華”，也有人選擇“大云”。不過就大眾消費(fèi)能力而言，100-300元/條是一個大致區(qū)間。在腔腔走訪市場的過程中發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的口糧檔次也不一樣，這和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平等都有較大關(guān)系。

現(xiàn)如今，隨著煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的加快，卷煙也與以往有了質(zhì)的飛躍，同時消費(fèi)者不斷迭代升級，對口糧煙的選品標(biāo)準(zhǔn)也在提高，二者共同推動了口糧煙的大變天，體現(xiàn)在價格、口味、支型等方方面面。

01、結(jié)構(gòu)上移，選擇更多元

在我國經(jīng)濟(jì)總量和人均水平實(shí)現(xiàn)新突破的過程中，卷煙行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)上移，比如零售價300元價位卷煙在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域成為主流自吸消費(fèi)，逐漸成為廣大煙民的口糧煙選擇。在此過程中，消費(fèi)者的口糧選擇更多元，品質(zhì)也更好。

據(jù)零售戶反饋，“以往一個煙柜就能放下所有的煙，現(xiàn)在得兩個煙柜再加背柜，消費(fèi)者的選擇越來越多，品質(zhì)越來越好”。單從包裝來看，就已經(jīng)由以前的紅、黃、藍(lán)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的五彩斑斕，同樣的價格可以買到顏值更高，口感更好的體面口糧。比如，蘭州（黑中支）就憑借著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、適中的價格逐漸在煙草市場中嶄露頭角，豐富了消費(fèi)者的選擇。

02、煙支變細(xì)，口感向低焦

在行業(yè)品類創(chuàng)新風(fēng)潮盛行的這幾年，中支、細(xì)支新品層出不窮，行業(yè)逐漸完成了對這兩大新興品類的消費(fèi)教化，越來越多的消費(fèi)者選擇中支和細(xì)支作為口糧。比如，貴煙（跨越）、芙蓉王（硬中支）、黃山（紅方印細(xì)支）、南京（炫赫門）等都成為大熱的口糧選擇。這些產(chǎn)品雖然與常規(guī)相比更細(xì)了，但是口感上卻不失醇厚。以往我們對父輩煙的口味最主要的印象是沖，煙氣雜，而現(xiàn)在這些口糧煙無論是口味還是香氣都更加柔和。

面向未來，口糧煙更加追求輕松與舒適，有著向低焦發(fā)展的態(tài)勢。近期推出的新品如芙蓉王（錦繡細(xì)支）以5mg低焦散發(fā)出淡淡煙草本香，利群品牌也推出“青中支”成為其首款低焦中支卷煙。低焦時代的來臨滿足了消費(fèi)者對“抽少一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)”相對健康的追求，隨著降焦技術(shù)的不斷攻關(guān)，滿足感與舒適感逐漸達(dá)到平衡，低焦將成為口糧煙的新選擇。

在口糧化帶來的消費(fèi)市場大洗牌中，產(chǎn)品競爭的激烈程度增強(qiáng)，但小編相信行業(yè)將繼續(xù)以多元化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)端的差異化訴求。