從桌面上擺的財(cái)神擺件，到求上岸、暴富、offer的許愿錦鯉，再到“暴富”“發(fā)財(cái)”和“好運(yùn)連連”的壁紙桌面......求好運(yùn)，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的心理訴求。熱衷祈福的年輕人們?cè)诮?jīng)歷了經(jīng)濟(jì)下行、大廠裁員的境遇后，都在期盼著卸負(fù)重整，祈福意愿更是到達(dá)頂點(diǎn)。

想和年輕人玩在一起，就得了解他們想什么、玩什么。“在上班與上進(jìn)之間選擇了上香。在求人和求己之間選擇了求佛?！边@些網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃的段子雖然聽起來是玩笑，但是也在側(cè)面反映出年輕人渴求內(nèi)心平靜，以及對(duì)“好運(yùn)”的不懈追求。

基于這樣的時(shí)代洞察，許多致力于年輕化的品牌都行動(dòng)起來，通過各式各樣的活動(dòng)“送好運(yùn)”“抽福氣”，刮起了一陣營銷界的好運(yùn)風(fēng)潮，引來不少年輕人圍觀。

比如喜茶借用“符”這一玄學(xué)特質(zhì)，推出了“好運(yùn)符”“財(cái)運(yùn)符”“事業(yè)符”“桃花符”四款符，將其貼在了奶茶杯身上。不僅契合了年輕人希望求來好運(yùn)、財(cái)運(yùn)亨通的心理需求，先貼符再品嘗的新穎方式，更是將喝奶茶的儀式感直接拉滿；

再比如，為了給高考生們送去真摯祝福，王老吉抓住品牌名“吉”的美好寓意，特別自制了“高考大吉罐”“學(xué)科罐”“高三班吉罐”“手寫吉愿罐”“萬試大吉罐”五款高考系列定制罐，讓產(chǎn)品自帶“神力”，引得消費(fèi)者們自愿前來沾沾好運(yùn)。

再來看煙草，近兩年也有品牌洞察到消費(fèi)者這一需求，在廣告語上有所側(cè)重。但是小編認(rèn)為僅局限于廣告語吉祥話只是將好運(yùn)營銷流于表面，我們可以從“人、貨、場”三個(gè)層面將“好運(yùn)”做透做實(shí)，構(gòu)建起好運(yùn)營銷的閉環(huán)。

首先，起一個(gè)福氣滿滿的名字，并將寓意體現(xiàn)在煙包中。

比如貴煙（福中支）、云煙（祥瑞細(xì)支）這些產(chǎn)品從名字上就很有福氣了，在煙包上貴煙（福中支）有葫蘆藤枝、祥云等吉祥紋飾，“細(xì)支祥瑞”則將當(dāng)下年輕人喜歡的色調(diào)與傳統(tǒng)的祥云龍紋融合，讓人耳目一新。

其次，想一個(gè)祝福滿滿的傳播語。

比如河南中煙今年推出的黃金葉（大成細(xì)支），不僅在包裝顏色上采用了與“大吉大利”有諧音的橘色系，同時(shí)采用了高大上與接地氣兩種文化傳播方式。一方面，打開煙包是“元吉在上，大成也”，另一方面喊出朗朗上口的“要想贏，抽大成”，點(diǎn)亮?xí)r代人群的智趣娛樂，二者相輔相成，共同賦予了“大成”諸多美好的成功寓意。

第三，搭建一套儀式感滿滿的場景。

接下來，煙草品牌也可以以創(chuàng)意為核心，將好運(yùn)文化運(yùn)用到場景搭建、線下展陳等細(xì)節(jié)之中，讓線上的參與者因“好運(yùn)”而轉(zhuǎn)發(fā)，讓線下的嘉賓因“好運(yùn)”而感到有所收獲，從而塑造出品牌的溫暖底色。

正如《場景革命》一書中提到的：“很多時(shí)候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒?！睙o論是結(jié)合傳統(tǒng)吉祥元素，還是自創(chuàng)新型寓意符號(hào)，這種蹭好運(yùn)力量的營銷思路，符合當(dāng)下年輕人渴望得到好運(yùn)從而改變現(xiàn)狀的心理訴求，也會(huì)反哺給品牌“潑天的流量”。

一起許個(gè)愿吧，在充滿不確定的當(dāng)下，給自己不安的心找個(gè)好運(yùn)收容所，緩解那份對(duì)生活的莫名焦慮，畢竟生活還是很有盼頭的。