世界加速運(yùn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的人們在快慢之間努力調(diào)整節(jié)奏，試圖以一種更“輕”的狀態(tài)主動擁抱簡單的快樂。輕養(yǎng)生活、清醒消費(fèi)、青綠態(tài)度，堪稱當(dāng)下的“青年之道”。

其中，輕養(yǎng)生活既指一種活在當(dāng)下、拒絕內(nèi)耗的精神狀態(tài)，也包含了當(dāng)下追求健康，回歸理性消費(fèi)和實(shí)用主義的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。這是新時(shí)代新消費(fèi)群體對新需求的新選擇，也折射著卷煙品牌生活方式的新動向。

輕養(yǎng)生活，多元選擇

如今越來越多的年輕人加入到了養(yǎng)生大軍，保溫杯里泡枸杞不再是老年人的標(biāo)配，也成了年輕人的潮流選擇，這條原本低調(diào)樸素的賽道如今變得活潑且熱鬧。

在與煙草消費(fèi)屬性類似的白酒行業(yè)，低度酒、氣泡酒、果酒等低度潮飲正在俘獲越來越多的消費(fèi)者芳心。此外，低度潮飲的競爭賽道也越來越多、越來越細(xì)分，比如果酒中又有石榴酒、藍(lán)莓酒、青梅酒等諸多細(xì)分品類。與此同時(shí)，隨著精釀啤酒在年輕群體中風(fēng)靡的還有新口味精釀的推出，年輕人喜愛的牛油果、楊枝甘露、生椰鳳梨、氣泡精釀等多重口味也在不斷地推陳出新，以適配新的口味變化。

卷煙對口味的多元化和減少危害等所做的工作從未停息。早前爆珠口味的多元，提香線技術(shù)工藝對口味的改善，萃香顆粒對卷煙口感的豐盈等技術(shù)工藝的創(chuàng)新，都屬于煙草行業(yè)在不斷滿足消費(fèi)者輕養(yǎng)生活方式上所做的努力。

輕裝簡行，便于分享

除了前面提及的品類細(xì)分，“小而精”的心價(jià)比產(chǎn)品正在走進(jìn)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的朋友圈，小瓶裝越發(fā)流行。比如，高端化妝品的小樣正在“圈粉”年輕人。與傳統(tǒng)的化妝品銷售市場相比，近兩年造型小巧、品種繁多的化妝品小樣異?；鸨?#xff0c;逐漸成為各品牌吸引消費(fèi)者的方式之一，同時(shí)也形成了初具規(guī)模的“小樣經(jīng)濟(jì)”。相比于大瓶裝的豪爽，小瓶裝消費(fèi)更能滿足自愉式消費(fèi)需求，可謂是“減量而不簡單，品質(zhì)需求不降級”。

在卷煙領(lǐng)域，也有不少品牌正在進(jìn)行輕量生活的嘗試。比如，雙倉的煙盒打開方式，一方面雙倉設(shè)計(jì)便于產(chǎn)品的保潤，另一方面也為消費(fèi)者品吸減負(fù)。畢竟，之前消費(fèi)者可能會因?yàn)楫a(chǎn)品打開之后的干燥問題增加卷煙抽吸頻次，而雙倉這種設(shè)計(jì)既可以增加社交時(shí)的便利性，也減輕了消費(fèi)者的品吸負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然，也曾有不少消費(fèi)者反饋，希望可以買到更容易品吸的“小樣兒”，但由于行業(yè)限制，目前卷煙的“小樣兒”僅有如“2支裝”這種品吸裝可以符合消費(fèi)者需求。

“四低”產(chǎn)品，輕盈生活

在大食品領(lǐng)域，“四低飲食”生活方式正在走進(jìn)消費(fèi)者的生活，尤其是年輕消費(fèi)者。低糖、低油、低鈉和低GI正在成為偏好成分表的消費(fèi)者們的重要消費(fèi)選擇方式。特別是年輕消費(fèi)者越來越“成分控”，更青睞零添加、零糖、零脂的食品。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東1號會員店、京洞察對1000名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研顯示，65.5%的人傾向“更多選擇零添加、零糖、零脂的食品，追求無負(fù)擔(dān)飲食”。與此同時(shí)，關(guān)注“零添加”生活方式的人已超八成，而52.4%的人正在通過做減法讓自己進(jìn)入一種低負(fù)擔(dān)、“零添加”的生活狀態(tài)，18.5%的人看了別人的“減負(fù)”方式，開始向往“零添加”的生活方式。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也同樣反映出消費(fèi)者對于“零添加”食品熱情的持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，零添加食品商品數(shù)量同比增長46%，這種高增長品類涵蓋了乳品、奶制品零食以及堅(jiān)果炒貨等多領(lǐng)域。

這種對成分把控“輕量化”的風(fēng)吹到煙草行業(yè)之后，我們看到的就是近年來行業(yè)對低焦產(chǎn)品的賣點(diǎn)化、熱點(diǎn)化和高端化推進(jìn)。

比如，越來越多的新品紛紛亮出本身的低焦賣點(diǎn)，著重突出低焦賣點(diǎn)及其在煙香舒適性與滿足感方面的平衡，比如南京品牌的“九五細(xì)支3mg”，寬窄的“國寶細(xì)支1mg”等。而卷煙產(chǎn)品在煥新升級或者是新品推廣過程中，越來越多的品牌也著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品低焦舒適好抽的特點(diǎn)，比如芙蓉王（錦繡細(xì)支）突出了“5mg低焦高香”的產(chǎn)品特點(diǎn)。

此外，不少新品聚焦細(xì)支或中支等新品類，在500元及以上的高端及高價(jià)的價(jià)位區(qū)間重點(diǎn)推出“輕量化”產(chǎn)品并引發(fā)熱議。相關(guān)內(nèi)容將在后續(xù)的文章中詳述，故不展開。

見微以知萌，見端以知末?？偟膩砜?#xff0c;輕養(yǎng)生活方式正在以其獨(dú)特的消費(fèi)觀深刻地影響著年輕人的消費(fèi)選擇。與過往那些能帶來立竿見影效果的“猛藥”相比，本就“壓力山大”的消費(fèi)者們更喜歡也更適應(yīng)細(xì)水長流的“輕養(yǎng)生活”，但消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和輕養(yǎng)生活方式的構(gòu)建也有著更高和更具體的要求，它不僅折射著消費(fèi)者對消費(fèi)主義的反思，也為各行各業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了更多的探索思路。