「今年冬天真暖和」，這是大部分除了東北地區(qū)以外的北方人的普遍感受。中國氣象局早在10月就表示，今年冬季（2024年12月到2025年2月），全國大部分地區(qū)氣溫較常年同期偏高。以目前的天氣狀態(tài)大概可以判定今年冬天是個暖冬。氣溫的變化，再加上文旅、意見領(lǐng)袖等的帶動，煙草消費亦隨之發(fā)生變化。

01、貓冬生活，涼煙成「熱」煙

室內(nèi)暖氣熱烘烘，室外白雪皚皚天寒地凍，此時，沒有什么比窩在屋子里不出門更幸福的事情了。怪不得就連大詩人陸游都感嘆「溪柴火軟蠻氈暖，我與貍奴不出門」。

這也是貓冬的日子里大多數(shù)北方的人的感受。北方城市化進程加快，暖氣在城鄉(xiāng)愈加普遍。人們在室內(nèi)穿著清涼，對「溫差」的體驗逐漸弱化。再加上火鍋、辛辣菜品的流行，以及室內(nèi)空氣的干燥，導(dǎo)致涼煙在北方的冬天也變得火熱。

除此之外，貓冬時期人們社交減少，加上終端貨源少，很多煙買不到，所以每到此時，卷煙消費數(shù)量都有所減少。人們靠11月囤積的平價口糧煙+偶爾購買的高價煙，度過室內(nèi)室外溫度兩重天的12月和1月。

02、暖冬生活，卷煙消費正活躍

今年北方天氣較往年偏高，人們在室外的活動受溫度限制較少。另外，在以哈爾濱為主的東北地區(qū)的帶動下，冬季游、冰雪旅游興起。今年天還未冷，哈爾濱已經(jīng)開展「魅南」?fàn)I銷，除了將語言稱呼上的「小土豆」改為「小金豆」外，還在公共服務(wù)上大做功課，吸引南方游客前往。北方多個城市也抓住商機開展冬季旅游，比如腔腔所在的城市已開始建造本地雪鄉(xiāng)。

暖冬的生活，解除了寒冷的「封印」，卷煙消費也隨之較往年活躍。腔腔本月初去河北唐山市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)多數(shù)零售終端內(nèi)300元檔以上的卷煙產(chǎn)品貨源充足。250元~300元檔貨源相對充足，基本上想買的煙走兩三個店就能買到。250元檔以下貨源較少。對此貨源分配情況，零售戶和消費者都表示滿意。

對于消費者來說，以前消費結(jié)構(gòu)低，年底買不到煙主要是指買不到低價煙。而今消費結(jié)構(gòu)基本都提升在250元以上價位段，新品大多品質(zhì)高，就當(dāng)強迫自己實現(xiàn)「少抽點，抽好點」的健康減害生活了。

對于零售戶來說，往年年底因貨源少，而經(jīng)常得罪人，或流失一些老客戶，甚至導(dǎo)致生意受影響。而今貨源充足，消費者選擇面廣，零售戶可以盡量滿足顧客需求。且出來逛街、旅游的人數(shù)比往年多，每日收入也水漲船高。

下行的經(jīng)濟條件下，不太暖的溫度，小小地暖和了煙草市場。