2月8日，民政部官網(wǎng)披露了2024年全國婚姻登記數(shù)據(jù)。2024年全國結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對，離婚登記數(shù)為262.1萬對。2023年，這一數(shù)字分別是768.0萬對、259.3萬對。相當(dāng)于結(jié)婚登記數(shù)下降了20.5%，離婚登記數(shù)上升了1.1%。全國結(jié)婚登記數(shù)在經(jīng)歷2023年的止跌回升后，再度下探。

作為生態(tài)鏈條上的一環(huán)，結(jié)婚登記數(shù)量的變化，對婚慶用煙市場也造成了一定的影響。

最明顯的是數(shù)量上改變。受各地風(fēng)俗習(xí)慣的影響，結(jié)婚用煙的數(shù)量是有一定的講究的，比如在北方地區(qū)，經(jīng)常是一桌兩包煙，一包中華，一包其它相對低端一點(diǎn)的產(chǎn)品；在山東，也是每桌上有兩包煙，但煙支是拆開后，分散放在餐桌上，供客人拿取；在無錫，桌上通常是五包煙，兩包「中華」，兩包黃金葉或蘇煙，兩包雙喜。結(jié)婚人數(shù)減少后，婚禮上的用煙數(shù)量仍遵循以前的風(fēng)俗習(xí)慣，這就導(dǎo)致用煙數(shù)量的整體減少。

那么，結(jié)婚用煙結(jié)構(gòu)提升了嗎？

據(jù)小編的調(diào)研與觀察，比較微弱。結(jié)婚作為個人乃至兩個家庭的人生大事，在各項(xiàng)費(fèi)用開支上一般都是盡力托舉。卷煙作為「門面」，早在多年前就在當(dāng)?shù)鼐頍熛M(fèi)、日常消費(fèi)的平均水準(zhǔn)之上。比如，在石家莊市場，主流消費(fèi)水平在20元/包左右時，婚慶用煙已經(jīng)是中華（硬）+鉆石（西柏坡1949）的配置。

而今年輕群體中理性消費(fèi)與消費(fèi)降級并存，年輕人對「面子」不再過度看重，所以婚慶用煙雖有產(chǎn)品上的變化，但并不會有結(jié)構(gòu)上的明顯提升。據(jù)筆者所知，目前石家莊人中有不少將云煙（軟珍品）、玉溪（初心細(xì)支）作為婚慶用煙使用，平均結(jié)構(gòu)并未有明顯提升。

當(dāng)下，年輕群體吸煙數(shù)量下降，且受文明吸煙、室內(nèi)禁止吸煙等社會法制條例與文明的束縛，「無煙婚禮」在年輕群體中開始流行，即在婚禮現(xiàn)場不敬煙、不遞煙、不吸煙，甚至還在桌牌、迎賓牌上醒目標(biāo)準(zhǔn)無煙標(biāo)識。年輕群體會用邀請明星、網(wǎng)紅駐唱，新人或伴郎伴娘節(jié)目表演等方式活躍現(xiàn)場，整體效果并不差。這一方式對婚慶用煙無疑是有巨大打擊的。

「春江水暖鴨先知」，婚慶用煙生態(tài)的變化，工業(yè)商業(yè)早有感知，并做出了一系列的改變。

先是從「婚慶用煙」到「喜慶用煙」的概念轉(zhuǎn)變。

強(qiáng)調(diào)生活處處有歡喜，歡喜就用喜慶煙，將結(jié)婚用煙的場景無限細(xì)分到生活中的每一個場景中去。

再是從婚慶用煙到戀愛用煙的場景轉(zhuǎn)變。

將結(jié)婚用煙的場景向前推到戀愛場景中去，強(qiáng)調(diào)戀愛時的甜蜜情誼。這一做法是符合當(dāng)下年輕群體只戀愛不結(jié)婚的大潮流的。

比如，雙喜（勿忘我）的場景之一就是「想起你，感到甜蜜」，并用嘴棒升溫變色的黑科技進(jìn)行配套互動，這像不像是戀人羞紅的臉龐？

第三，做高端精致的婚慶用煙產(chǎn)品，以結(jié)構(gòu)換規(guī)模。

比如，芙蓉王（硬紅寶石）、玉溪（細(xì)支初心）在婚慶市場較為流行。相比老牌婚慶用煙，在結(jié)婚上做了有效提升。

第四，營銷的目標(biāo)群體從面向「新人的父母」向直接面對年輕群體轉(zhuǎn)變。

以前，年輕人結(jié)婚大都由父母操辦，父母在婚慶用煙的選擇上有較大的話語權(quán)，在產(chǎn)品購買時會兼顧社會評價(jià)與自我審美，這就導(dǎo)致了婚慶用煙市場的大一統(tǒng)化。

如今，年輕人在婚慶用煙消費(fèi)上話語權(quán)逐漸加重，用自己的審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值判斷去選擇用煙。這就讓非紅包卷煙、個性化卷煙、新煙等非傳統(tǒng)觀念上的婚慶用煙有了「參加婚禮」的機(jī)會。