哪吒2的大火，有劇情、細(xì)節(jié)等多方面的原因，但電影中的敖光角色之火，只有一個(gè)原因——帥！敖光以顏值上的硬實(shí)力，為自己掙來了流量。煙草市場的顏值消費(fèi)早已有之，面對顏值消費(fèi)的新趨勢，可以取長補(bǔ)短，再上層樓。

敖光一出場，我就知道天庭全責(zé)。

敖光有多好看？經(jīng)網(wǎng)友對賬，差不多在全國的影院里，敖光一出場，整個(gè)影院都是“哇”聲一片。

銀白色的頭發(fā)、淺色系服飾與冰水屬性美學(xué)符號(hào)疊加，將敖光塑造成兼具傳統(tǒng)威嚴(yán)感與現(xiàn)代時(shí)尚感的視覺焦點(diǎn)。再加上其與戰(zhàn)神應(yīng)龍的姐弟戀的戀人形象，肩負(fù)家族重任犧牲自我的大家長形象、愛娃疼娃理解娃的父親形象，使其成為“美帥慘”的新代表。有網(wǎng)友說，“敖光一出場，我就知道天庭全責(zé)?！?/p>

在哪吒2上映后，敖光的話題討論度甚至超越其兒子也就是兩大主角之一的敖丙。關(guān)于敖光的個(gè)人小傳、角色二創(chuàng)、漫畫等周邊也被網(wǎng)友深度挖掘，全網(wǎng)興起研究敖光的新熱度。甚至還有網(wǎng)友提議專門立項(xiàng)以敖光為主角的電影。

“顏值+品質(zhì)”是個(gè)不錯(cuò)的通行證

顏值是世界的稀缺品，在動(dòng)畫片中也不例外。雖然哪吒逆天改命，敖丙天賦靈珠，但大家討論這兩者多是依據(jù)既有的神話故事與電影劇情開展，唯有敖光的討論是就敖光本身，且內(nèi)容多是網(wǎng)友原創(chuàng)。因?yàn)榘焦獾母哂懻摱?#xff0c;也帶動(dòng)了一定的票房。數(shù)據(jù)顯示，敖光出場時(shí)觀眾留存率提升27%，證明高顏值設(shè)計(jì)能有效延長用戶注意力駐留。

在敖光之外，還有許多因顏值而受全民厚愛的角色形象。如孫悟空，雖然《西游記》原著形容其“尖嘴猴腮”“毛臉雷公嘴”，但電視劇上美猴王的形象+替天行道、尊老愛幼、維護(hù)婦女、三界武力值最高、可愛俏皮、社交達(dá)人的優(yōu)秀品質(zhì)，數(shù)十年年來受到各代華人的的喜愛，至今這一IP經(jīng)久不衰。

當(dāng)然，大眾的審美是隨著時(shí)代而不斷前進(jìn)的。以敖光為例，據(jù)敖光的設(shè)計(jì)師介紹，敖光的設(shè)計(jì)融合了東方水墨線條與賽博朋克元素，因此其角色的火熱，也證明了z世代對「古典未來主義」美學(xué)的偏好。在明星審美上，以前人們喜歡硬漢的男士形象、國泰民安的女士形象，而今則是奶油小生、小家碧玉充斥屏幕。

煙草顏值消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

作為以煙包顏值為敲門磚的卷煙產(chǎn)品，顏值頗為重要。不過除了上世紀(jì)以鐮刀、拖拉機(jī)、水稻、牡丹等一統(tǒng)社會(huì)審美之外，現(xiàn)在很少有一款產(chǎn)品能符合所有人的眼光。所以現(xiàn)在最重要的是以顏值打動(dòng)目標(biāo)群體、相關(guān)圈層。

在追求戀愛自由、年輕人為愛瘋狂的2010年前后，“520”將嘴棒設(shè)計(jì)成紅心形狀，成為戀人之間的常見信物；

在細(xì)支煙火熱后，“優(yōu)雅”是其通行細(xì)支煙愛好者的符號(hào)；

在個(gè)性化消費(fèi)崛起后，“跨越”以夜空的黑色為主色調(diào)，吸引了新一波年輕群體；

在中式文化崛起后，中式文化元素成為煙包上的流行圖案；

在年輕人“封心鎖愛”、追求“搞錢”“悅己”的當(dāng)下，煙包設(shè)計(jì)流露出的情緒價(jià)值、反映出的產(chǎn)品品質(zhì)成為吸引消費(fèi)的主流。

面對趨勢，煙包設(shè)計(jì)——

美學(xué)表現(xiàn)力×情感共鳴度×文化滲透力

從敖光角色之火、哪吒電影之火，綜合社會(huì)審美變遷，可以看出社會(huì)審美變遷有以下幾個(gè)趨勢：

從單一審美到復(fù)合美學(xué)：東方古典美與現(xiàn)代時(shí)尚美的結(jié)合、中式含蓄美與未來科技之美的結(jié)合等雜糅之美更受歡迎。

從視覺刺激到價(jià)值認(rèn)同：美不僅要美，更要有價(jià)值、有靈魂，能提供情緒價(jià)值，產(chǎn)生心靈共振，才能打動(dòng)年輕群體。比如敖光之美的背后，還有龍王的權(quán)利與親情、強(qiáng)大與溫柔等共同加持，才讓角色超越視覺符號(hào)層面，形成持久的文化影響力。

在注意力稀缺的時(shí)代，高顏值設(shè)計(jì)正成為卷煙消費(fèi)決策的篩選器。利用顏值，讓卷煙產(chǎn)品變現(xiàn)，再通過價(jià)值底蘊(yùn)的塑造，形成可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，是煙草顏值變現(xiàn)的穩(wěn)妥之路。