今年以來，戶外社交活動滲透率持續(xù)攀升，戶外社交場景用煙已成為重要的消費場景之一。這一趨勢推動煙草消費進入深度的場景化品類競爭階段。

目前，頭部品牌已經(jīng)通過差異化產(chǎn)品矩陣完成初步的市場卡位。然而，隨著市場變化，新的機遇再度出現(xiàn)，品牌可繼續(xù)在此布局。

01、戶外煙以差異化定位形成市場占位

在戶外社交場景用煙賽道的開拓中，貴煙（行者）、云煙（小重九）和黃金葉（樂途）憑借差異化定位形成市場占位。

貴煙（行者）自2017年上市后，通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計策略，迅速在細分市場建立認知。其采用明黃色主視覺搭配黑色油墨風(fēng)圖案，既符合戶外場景的視覺識別需求，又通過黃黑相間的條紋邊框設(shè)計，實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的輕量化與便攜性。在徒步、露營等輕度戶外場景中形成消費黏性。

云煙（小重九）依托品牌文化底蘊與高端煙絲工藝，主攻中高端戶外社交場景。其延續(xù)云煙經(jīng)典的古樸典雅包裝風(fēng)格，精準(zhǔn)匹配商務(wù)社交、高端戶外聚會等場景對品牌調(diào)性與品質(zhì)的雙重需求。成為注重生命的精彩、更注重生活的內(nèi)涵的藍調(diào)家的優(yōu)質(zhì)選擇。

黃金葉（樂途）聚焦大眾消費市場，通過清新活力的包裝設(shè)計與科學(xué)的煙支規(guī)格，實現(xiàn)產(chǎn)品與戶外場景的深度適配，成為大眾戶外社交場景用煙的高性價比選擇。

02、年輕化趨勢下的戶外社交場景創(chuàng)新

當(dāng)前，年輕消費群體的話語權(quán)與消費份額持續(xù)提升，其消費行為特征驅(qū)動戶外社交場景用煙的創(chuàng)新升級。

年輕消費者對個性化表達的需求，促使產(chǎn)品設(shè)計向潮流化、藝術(shù)化方向發(fā)展。企業(yè)可通過引入潮流文化元素、藝術(shù)涂鴉等設(shè)計語言，構(gòu)建差異化產(chǎn)品形象。

場景化產(chǎn)品開發(fā)

新興戶外運動如飛盤、槳板、騎行等快速發(fā)展，催生多樣化用煙場景。

煙草品牌需基于場景消費特征進行產(chǎn)品創(chuàng)新：針對騎行場景開發(fā)小規(guī)格便攜裝產(chǎn)品，滿足即時消費需求；結(jié)合音樂節(jié)、露營等大型戶外場景，推出主題產(chǎn)品，通過獨特包裝設(shè)計與專屬香型，增強場景消費體驗。

健康化技術(shù)革新

消費者減害意識提升背景下，低危害化成為產(chǎn)品研發(fā)重點。煙草品牌可通過應(yīng)用新型濾嘴材料、降低焦油含量等技術(shù)手段，優(yōu)化傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品。

還可通過可降解材料進行包裝生產(chǎn)，通過環(huán)保理念傳播與產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)合，塑造綠色品牌形象，增強年輕消費者的品牌認同感。

社交化營銷創(chuàng)新

年輕群體社交分享屬性強，企業(yè)可通過構(gòu)建產(chǎn)品社交互動體系實現(xiàn)營銷突破，例如通過社交媒體平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)，引導(dǎo)消費者參與線上互動，鼓勵用戶分享戶外用煙體驗，形成裂變傳播效應(yīng)。

戶外社交場景用煙市場正處于快速發(fā)展期，煙草品牌需精準(zhǔn)把握市場趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級與營銷變革，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，在滿足消費者多元需求的同時，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長。