今年以來(lái)，戶(hù)外社交活動(dòng)滲透率持續(xù)攀升，戶(hù)外社交場(chǎng)景用煙已成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。這一趨勢(shì)推動(dòng)煙草消費(fèi)進(jìn)入深度的場(chǎng)景化品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)階段。

目前，頭部品牌已經(jīng)通過(guò)差異化產(chǎn)品矩陣完成初步的市場(chǎng)卡位。然而，隨著市場(chǎng)變化，新的機(jī)遇再度出現(xiàn)，品牌可繼續(xù)在此布局。

01、戶(hù)外煙以差異化定位形成市場(chǎng)占位

在戶(hù)外社交場(chǎng)景用煙賽道的開(kāi)拓中，貴煙（行者）、云煙（小重九）和黃金葉（樂(lè)途）憑借差異化定位形成市場(chǎng)占位。

貴煙（行者）自2017年上市后，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，迅速在細(xì)分市場(chǎng)建立認(rèn)知。其采用明黃色主視覺(jué)搭配黑色油墨風(fēng)圖案，既符合戶(hù)外場(chǎng)景的視覺(jué)識(shí)別需求，又通過(guò)黃黑相間的條紋邊框設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的輕量化與便攜性。在徒步、露營(yíng)等輕度戶(hù)外場(chǎng)景中形成消費(fèi)黏性。

云煙（小重九）依托品牌文化底蘊(yùn)與高端煙絲工藝，主攻中高端戶(hù)外社交場(chǎng)景。其延續(xù)云煙經(jīng)典的古樸典雅包裝風(fēng)格，精準(zhǔn)匹配商務(wù)社交、高端戶(hù)外聚會(huì)等場(chǎng)景對(duì)品牌調(diào)性與品質(zhì)的雙重需求。成為注重生命的精彩、更注重生活的內(nèi)涵的藍(lán)調(diào)家的優(yōu)質(zhì)選擇。

黃金葉（樂(lè)途）聚焦大眾消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)清新活力的包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)的煙支規(guī)格，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與戶(hù)外場(chǎng)景的深度適配，成為大眾戶(hù)外社交場(chǎng)景用煙的高性?xún)r(jià)比選擇。

02、年輕化趨勢(shì)下的戶(hù)外社交場(chǎng)景創(chuàng)新

當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體的話(huà)語(yǔ)權(quán)與消費(fèi)份額持續(xù)提升，其消費(fèi)行為特征驅(qū)動(dòng)戶(hù)外社交場(chǎng)景用煙的創(chuàng)新升級(jí)。

年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求，促使產(chǎn)品設(shè)計(jì)向潮流化、藝術(shù)化方向發(fā)展。企業(yè)可通過(guò)引入潮流文化元素、藝術(shù)涂鴉等設(shè)計(jì)語(yǔ)言，構(gòu)建差異化產(chǎn)品形象。

場(chǎng)景化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如飛盤(pán)、槳板、騎行等快速發(fā)展，催生多樣化用煙場(chǎng)景。

煙草品牌需基于場(chǎng)景消費(fèi)特征進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新：針對(duì)騎行場(chǎng)景開(kāi)發(fā)小規(guī)格便攜裝產(chǎn)品，滿(mǎn)足即時(shí)消費(fèi)需求；結(jié)合音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)等大型戶(hù)外場(chǎng)景，推出主題產(chǎn)品，通過(guò)獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)與專(zhuān)屬香型，增強(qiáng)場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。

健康化技術(shù)革新

消費(fèi)者減害意識(shí)提升背景下，低危害化成為產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)。煙草品牌可通過(guò)應(yīng)用新型濾嘴材料、降低焦油含量等技術(shù)手段，優(yōu)化傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品。

還可通過(guò)可降解材料進(jìn)行包裝生產(chǎn)，通過(guò)環(huán)保理念傳播與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，塑造綠色品牌形象，增強(qiáng)年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

社交化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

年輕群體社交分享屬性強(qiáng)，企業(yè)可通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)品社交互動(dòng)體系實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破，例如通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與線(xiàn)上互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享戶(hù)外用煙體驗(yàn)，形成裂變傳播效應(yīng)。

戶(hù)外社交場(chǎng)景用煙市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，煙草品牌需精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)變革，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。