導(dǎo)語：人們出行、聚會、送禮、休憩，消費(fèi)行為被節(jié)日情緒重新編排，而卷煙作為一種特殊的消費(fèi)品，正悄悄被卷入這場消費(fèi)潮的暗流之中……

2025年，國慶與中秋“相遇”，形成了一個長達(dá)8天的“超級黃金周”。對于消費(fèi)市場而言，這是一次情緒釋放的窗口期，而對于卷煙行業(yè)來說，這可能是一個充滿不確定性的觀察節(jié)點(diǎn)。人們出行、聚會、送禮、休憩，消費(fèi)行為被節(jié)日情緒重新編排，而卷煙作為一種特殊的消費(fèi)品，正悄悄被卷入這場消費(fèi)潮的暗流之中。

從宏觀來看，2025年的卷煙市場并不輕松。根據(jù)相關(guān)分析，煙草行業(yè)正面臨三重壓力：控?zé)熣叱掷m(xù)收緊、消費(fèi)稅調(diào)整預(yù)期增強(qiáng)、低價煙消費(fèi)被進(jìn)一步抑制。這不是短期波動，而是結(jié)構(gòu)性拐點(diǎn)。節(jié)日消費(fèi)固然能帶來短暫的情緒回暖，但無法逆轉(zhuǎn)基本面的趨緊。

但這并不意味著卷煙消費(fèi)會在節(jié)日期間“熄火”。相反，它正在發(fā)生一種更隱蔽、更復(fù)雜的分化。

一類煙和二類煙的消費(fèi)者，正在節(jié)日中展現(xiàn)出更強(qiáng)的活躍度。這類消費(fèi)者并不頻繁購煙，但在節(jié)日期間會集中購買用于禮贈或社交儲備。這種“節(jié)日性復(fù)蘇”并非全面回暖，而是結(jié)構(gòu)性反彈，集中在一、二類煙上，尤其是細(xì)支、爆珠、低焦油等創(chuàng)新產(chǎn)品。

2025年，創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷趨勢已十分明顯。玉溪（細(xì)支繽果爆）、芙蓉王（沁爽細(xì)支）、黃鶴樓（冰咖）等新品在節(jié)前市場火熱。它們不再只是“煙”，而是一種情緒表達(dá)的載體，是“我不老，我還懂潮流”的社交貨幣。尤其在年輕消費(fèi)者中，卷煙消費(fèi)正從“重價格、重形式”轉(zhuǎn)向“情緒化、個性化”。他們不再追求“有面子”的硬盒，而是更在意“有態(tài)度”的包裝與口感。

但與此同時，傳統(tǒng)卷煙的消費(fèi)場景卻在持續(xù)萎縮。節(jié)前走親訪友、聚餐宴請的頻率下降，導(dǎo)致卷煙銷售一定程度上承壓，而健康類、零食類產(chǎn)品則逆勢增長。消費(fèi)者越來越不愿意送出“煙味濃厚”的禮品，尤其是在家庭聚會中，煙的存在感正被有意弱化。

旅游出行的興起，也在重塑節(jié)日卷煙消費(fèi)的地理分布。2025年國慶期間，預(yù)計自駕游占比將超過80%，3小時內(nèi)高鐵出行成為主流。人們不再集中返鄉(xiāng)，而是分散出游，導(dǎo)致卷煙消費(fèi)的“城市中心化”趨勢被打破。低線城市、縣域市場、景區(qū)周邊成為新的銷售熱點(diǎn)。但這類消費(fèi)更偏向即時性、個人化，禮盒裝、條裝煙的需求減少，單包購買比例上升。

2025年，雖然國家層面放寬了部分場所的禁煙限制，但地方控?zé)煼ㄒ?guī)卻持續(xù)收緊。北京、上海、深圳等地已將電子煙納入控?zé)煼秶?#xff0c;禁止在室內(nèi)公共場所使用。節(jié)日期間，景區(qū)、酒店、餐飲場所人流密集，控?zé)焾?zhí)法力度往往加強(qiáng)。2024年國慶期間，北京市共出動控?zé)焾?zhí)法人員1.2萬人次，查處違法吸煙行為874起，其中約30%發(fā)生在酒店和景區(qū)。這意味著，卷煙消費(fèi)的空間正在被進(jìn)一步壓縮，尤其是在高端消費(fèi)場景中，吸煙行為越來越“不被歡迎”。

更值得關(guān)注的是消費(fèi)者心態(tài)的變化。尼爾森IQ的報告顯示，2025年中秋國慶期間，47%的中國消費(fèi)者愿為“添加額外營養(yǎng)”的商品支付溢價。健康消費(fèi)已成為節(jié)日主流趨勢，而卷煙作為“非健康”象征，其社交屬性正在被弱化。尤其在家庭場景中，年輕一代對吸煙的容忍度持續(xù)下降。

這種“代際斷裂”正在悄然發(fā)生。卷煙不再是節(jié)日中的“人情通貨”，而是逐漸退居為“個人選擇”。它不再被公開炫耀，而是被私下消費(fèi)。它所承載的“禮”的功能正在減弱，而是回歸“癮”的本質(zhì)。

因此，2025年中秋國慶的卷煙消費(fèi)，不會爆發(fā)，也不會崩塌。它將是一種“沉默的節(jié)日”——在熱鬧的消費(fèi)浪潮中，悄然完成自己的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移：從禮盒到單包，從高端到創(chuàng)新，從公開到私密，從人情到自我。

煙還在，但煙味可能已經(jīng)不太一樣了。

原標(biāo)題：《“雙節(jié)”卷煙消費(fèi)前瞻……》