導(dǎo)語(yǔ)：人們出行、聚會(huì)、送禮、休憩，消費(fèi)行為被節(jié)日情緒重新編排，而卷煙作為一種特殊的消費(fèi)品，正悄悄被卷入這場(chǎng)消費(fèi)潮的暗流之中……

2025年，國(guó)慶與中秋“相遇”，形成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，這是一次情緒釋放的窗口期，而對(duì)于卷煙行業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)充滿不確定性的觀察節(jié)點(diǎn)。人們出行、聚會(huì)、送禮、休憩，消費(fèi)行為被節(jié)日情緒重新編排，而卷煙作為一種特殊的消費(fèi)品，正悄悄被卷入這場(chǎng)消費(fèi)潮的暗流之中。

從宏觀來(lái)看，2025年的卷煙市場(chǎng)并不輕松。根據(jù)相關(guān)分析，煙草行業(yè)正面臨三重壓力：控?zé)熣叱掷m(xù)收緊、消費(fèi)稅調(diào)整預(yù)期增強(qiáng)、低價(jià)煙消費(fèi)被進(jìn)一步抑制。這不是短期波動(dòng)，而是結(jié)構(gòu)性拐點(diǎn)。節(jié)日消費(fèi)固然能帶來(lái)短暫的情緒回暖，但無(wú)法逆轉(zhuǎn)基本面的趨緊。

但這并不意味著卷煙消費(fèi)會(huì)在節(jié)日期間“熄火”。相反，它正在發(fā)生一種更隱蔽、更復(fù)雜的分化。

一類(lèi)煙和二類(lèi)煙的消費(fèi)者，正在節(jié)日中展現(xiàn)出更強(qiáng)的活躍度。這類(lèi)消費(fèi)者并不頻繁購(gòu)煙，但在節(jié)日期間會(huì)集中購(gòu)買(mǎi)用于禮贈(zèng)或社交儲(chǔ)備。這種“節(jié)日性復(fù)蘇”并非全面回暖，而是結(jié)構(gòu)性反彈，集中在一、二類(lèi)煙上，尤其是細(xì)支、爆珠、低焦油等創(chuàng)新產(chǎn)品。

2025年，創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷(xiāo)趨勢(shì)已十分明顯。玉溪（細(xì)支繽果爆）、芙蓉王（沁爽細(xì)支）、黃鶴樓（冰咖）等新品在節(jié)前市場(chǎng)火熱。它們不再只是“煙”，而是一種情緒表達(dá)的載體，是“我不老，我還懂潮流”的社交貨幣。尤其在年輕消費(fèi)者中，卷煙消費(fèi)正從“重價(jià)格、重形式”轉(zhuǎn)向“情緒化、個(gè)性化”。他們不再追求“有面子”的硬盒，而是更在意“有態(tài)度”的包裝與口感。

但與此同時(shí)，傳統(tǒng)卷煙的消費(fèi)場(chǎng)景卻在持續(xù)萎縮。節(jié)前走親訪友、聚餐宴請(qǐng)的頻率下降，導(dǎo)致卷煙銷(xiāo)售一定程度上承壓，而健康類(lèi)、零食類(lèi)產(chǎn)品則逆勢(shì)增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來(lái)越不愿意送出“煙味濃厚”的禮品，尤其是在家庭聚會(huì)中，煙的存在感正被有意弱化。

旅游出行的興起，也在重塑節(jié)日卷煙消費(fèi)的地理分布。2025年國(guó)慶期間，預(yù)計(jì)自駕游占比將超過(guò)80%，3小時(shí)內(nèi)高鐵出行成為主流。人們不再集中返鄉(xiāng)，而是分散出游，導(dǎo)致卷煙消費(fèi)的“城市中心化”趨勢(shì)被打破。低線城市、縣域市場(chǎng)、景區(qū)周邊成為新的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。但這類(lèi)消費(fèi)更偏向即時(shí)性、個(gè)人化，禮盒裝、條裝煙的需求減少，單包購(gòu)買(mǎi)比例上升。

2025年，雖然國(guó)家層面放寬了部分場(chǎng)所的禁煙限制，但地方控?zé)煼ㄒ?guī)卻持續(xù)收緊。北京、上海、深圳等地已將電子煙納入控?zé)煼秶?#xff0c;禁止在室內(nèi)公共場(chǎng)所使用。節(jié)日期間，景區(qū)、酒店、餐飲場(chǎng)所人流密集，控?zé)焾?zhí)法力度往往加強(qiáng)。2024年國(guó)慶期間，北京市共出動(dòng)控?zé)焾?zhí)法人員1.2萬(wàn)人次，查處違法吸煙行為874起，其中約30%發(fā)生在酒店和景區(qū)。這意味著，卷煙消費(fèi)的空間正在被進(jìn)一步壓縮，尤其是在高端消費(fèi)場(chǎng)景中，吸煙行為越來(lái)越“不被歡迎”。

更值得關(guān)注的是消費(fèi)者心態(tài)的變化。尼爾森IQ的報(bào)告顯示，2025年中秋國(guó)慶期間，47%的中國(guó)消費(fèi)者愿為“添加額外營(yíng)養(yǎng)”的商品支付溢價(jià)。健康消費(fèi)已成為節(jié)日主流趨勢(shì)，而卷煙作為“非健康”象征，其社交屬性正在被弱化。尤其在家庭場(chǎng)景中，年輕一代對(duì)吸煙的容忍度持續(xù)下降。

這種“代際斷裂”正在悄然發(fā)生。卷煙不再是節(jié)日中的“人情通貨”，而是逐漸退居為“個(gè)人選擇”。它不再被公開(kāi)炫耀，而是被私下消費(fèi)。它所承載的“禮”的功能正在減弱，而是回歸“癮”的本質(zhì)。

因此，2025年中秋國(guó)慶的卷煙消費(fèi)，不會(huì)爆發(fā)，也不會(huì)崩塌。它將是一種“沉默的節(jié)日”——在熱鬧的消費(fèi)浪潮中，悄然完成自己的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移：從禮盒到單包，從高端到創(chuàng)新，從公開(kāi)到私密，從人情到自我。

煙還在，但煙味可能已經(jīng)不太一樣了。

原標(biāo)題：《“雙節(jié)”卷煙消費(fèi)前瞻……》