當(dāng)下，年輕群體正將酒店消費(fèi)從基礎(chǔ)住宿升級(jí)為體驗(yàn)消費(fèi)。越來越多年輕人及初為父母的中青年群體，更愿意為酒店的附加值付費(fèi)，例如絕美的自然景致、溫泉資源、唐風(fēng)建筑風(fēng)貌與非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。部分消費(fèi)者甚至開啟反向旅游模式，專為入住特色酒店而前往一座城市。

這一現(xiàn)象背后，折射出年輕群體的新生活方式邏輯：不再為剛性需求妥協(xié)，僅為契合心意的體驗(yàn)買單。

當(dāng)酒店行業(yè)從比拼床品規(guī)格等硬件條件，轉(zhuǎn)向競爭情緒價(jià)值，面對(duì)同一代消費(fèi)者的煙草品牌，或許能從這場心動(dòng)革命中探尋新的發(fā)展方向。

年輕群體那些未被滿足的需求

年輕群體對(duì)新興酒店的心動(dòng)，本質(zhì)是對(duì)新生活需求的追求。而這些需求，恰好為煙草品牌提供了可切入的空白場景。

其一，自然療愈需求。在反內(nèi)卷的情緒導(dǎo)向下，年輕人周末前往山林酒店放松休憩，工作日則期待下班后的十分鐘放空時(shí)間。他們追求的并非強(qiáng)刺激體驗(yàn)，而是溫和的松弛感，以及能助力自身從高壓狀態(tài)中軟著陸的載體。

其二，在地文化探尋熱潮。這一代年輕人不再滿足于走馬觀花式旅游，而是追求與地域文化的深度共鳴，即便在日常消費(fèi)習(xí)慣中，也暗藏與文化貼近的渴望。

其三，品質(zhì)商旅新主張。商務(wù)出行人群對(duì)床品舒適度、辦公區(qū)域配置乃至餐品質(zhì)量提出更高要求。這背后是不委屈自己的新共識(shí)：即便處于工作場景，也需兼顧小確幸；即便時(shí)間碎片化，也要保證生活質(zhì)感。

這些需求看似與煙草產(chǎn)品無關(guān)，實(shí)則指向同一核心：年輕群體想要的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所承載的生活場景；不是單純的消費(fèi)行為，而是消費(fèi)過程中產(chǎn)生的情緒共鳴。

煙草品牌從滿足需求轉(zhuǎn)向激發(fā)需求

當(dāng)越來越多酒店通過窗景、私湯、非遺體驗(yàn)的組合打造心動(dòng)體驗(yàn)，煙草品牌同樣可借助場景適配、文化賦能、情緒共鳴的策略，承接年輕群體的新需求。

場景適配，讓煙草融入年輕群體的心動(dòng)時(shí)刻

年輕群體的生活場景已高度細(xì)分，煙草產(chǎn)品也應(yīng)從通用款轉(zhuǎn)向場景定制款。例如，針對(duì)周末微度假場景，推出便攜裝產(chǎn)品組合。將卷煙與便攜煙灰缸、薄荷糖整合為短途出行禮盒。

文化賦能，讓煙草成為在地文化的載體

酒店通過唐風(fēng)建筑、宋式禮儀吸引客群，煙草品牌亦可借助地域文化講好品牌故事。

在云南，可推出扎染包裝限定款卷煙，包裝融入白族扎染經(jīng)典紋樣；在福建泉州，可設(shè)計(jì)帶有閩南紅磚紋樣的包裝款產(chǎn)品。對(duì)年輕人而言，消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品，更是可分享的獨(dú)特體驗(yàn)，正如在抖音分享酒店窗景般，也會(huì)愿意展示具有地域特色的卷煙包裝。

情緒共鳴，從功能滿足到情感陪伴

酒店的自然療愈本質(zhì)是提供情緒價(jià)值，煙草品牌也可從生理功能滿足轉(zhuǎn)向情感慰藉供給。

一方面，打造慢生活I(lǐng)P。在符合國家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范的前提下，于社交平臺(tái)發(fā)布短視頻內(nèi)容，如：雨天的書店角落搭配熱可可、夜晚露營地與朋友輕聲交談時(shí)的慢品時(shí)刻。內(nèi)容不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，而是傳遞卷煙是碎片化時(shí)間陪伴者的理念，契合年輕群體對(duì)獨(dú)處、放松的情緒需求。

另一方面，推出盲盒式限定款。圍繞不同季節(jié)、城市設(shè)計(jì)專屬包裝，激發(fā)年輕群體的收藏欲與期待感，讓產(chǎn)品從日常消耗品轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏洃淈c(diǎn)的生活小物。

當(dāng)年輕群體愿意為一扇窗、一次手作體驗(yàn)付費(fèi)，說明他們渴望有溫度的生活。酒店業(yè)的變革已證明，比拼硬件的時(shí)代已然過去，競爭心動(dòng)價(jià)值的時(shí)代正式來臨。煙草品牌亦是如此，核心不再是賣產(chǎn)品，而是為年輕群體提供更具質(zhì)感的生活選擇，成為這份溫度的一部分。