2025年，消費(fèi)降級(jí)的浪潮席卷各行各業(yè)，精簡(jiǎn)開支、理性消費(fèi)成為大眾共識(shí)。但在整體市場(chǎng)略顯平淡的背景下，旅游市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，走出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇曲線。前三季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)居民出游人次高達(dá)49.98億，同比激增18.0%，其中農(nóng)村居民出游增速更是突破25.0%，下沉市場(chǎng)的旅游熱情全面釋放。盡管“窮游”成為主流出行方式，但龐大的客流基數(shù)仍為旅游相關(guān)消費(fèi)開辟了增量空間，而旅游型香煙作為兼具實(shí)用性與紀(jì)念意義的特色產(chǎn)品，正成為越來越多游客的出行必購清單之選。?

國內(nèi)出游總花費(fèi)突破4.85萬億元，城鎮(zhèn)居民單人次消費(fèi)超千元，其中“輕量化文創(chuàng)紀(jì)念品”憑借便攜性強(qiáng)、性價(jià)比高、紀(jì)念價(jià)值突出等優(yōu)勢(shì)，成為游客消費(fèi)的熱門品類。在眾多紀(jì)念品中，旅游型香煙成為其中的“佼佼者”，主要得益于稀缺性——在萬物皆可網(wǎng)購的時(shí)代，大多數(shù)地方特產(chǎn)已失去地域獨(dú)有性，而香煙的流通限制讓其保留了“外地難購”的獨(dú)特屬性，自然成為游客承載旅行記憶的優(yōu)選。?

所謂旅游型香煙，并非單一品類，而是圍繞旅游消費(fèi)場(chǎng)景形成的三大特色系列，其共同核心便是“地域?qū)?、外地稀缺?#xff0c;恰好契合了游客“帶點(diǎn)當(dāng)?shù)靥厣丶摇钡南M(fèi)心理。?

第一大類是本地口糧煙，以高性價(jià)比成為“煙火氣”代表。就像游客到大城市旅游偏愛鉆進(jìn)生活區(qū)尋覓地道小吃，旅游時(shí)選擇本地?zé)熋袢粘Ｎ车目诩Z煙，也是體驗(yàn)當(dāng)?shù)責(zé)熁饸獾囊环N方式。這類香煙定價(jià)親民，品質(zhì)扎實(shí)，是真正融入當(dāng)?shù)厣畹奶厣?hào)，完美匹配“窮游”群體的消費(fèi)需求。

第二大類是以旅游景點(diǎn)命名的品質(zhì)款，兼具紀(jì)念性與實(shí)用性。這類香煙直接將景點(diǎn)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓每一包煙都成為可收藏的“移動(dòng)明信片”，價(jià)格多在20-40元區(qū)間，恰好卡在游客隨手消費(fèi)的舒適區(qū)。

第三大類是地域命名的游客專屬款，專為旅行消費(fèi)場(chǎng)景定制。這類香煙雖本地吸食者較少，但憑借鮮明的地域標(biāo)識(shí)，成為游客“到此一游”的象征性紀(jì)念。這類產(chǎn)品不追求極致性價(jià)比，而是主打“儀式感”，讓游客通過一包煙，定格一段旅行記憶。?

隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫，旅游型香煙的市場(chǎng)潛力仍在不斷釋放，尤其是以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的二三線城市，更有望通過這類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重賦能。

從本質(zhì)來看，旅游型香煙的走紅，源于其剛好適配了游客“輕消費(fèi)、重紀(jì)念”的核心需求。在消費(fèi)降級(jí)與旅游復(fù)蘇并行的當(dāng)下，這類兼具地域特色、稀缺屬性與高性價(jià)比的產(chǎn)品，既滿足了游客“帶點(diǎn)特產(chǎn)”的心理訴求，又不會(huì)造成過重的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

未來，隨著更多城市挖掘本地文化IP，將景點(diǎn)、民俗、歷史等元素與煙草產(chǎn)品深度融合，旅游型香煙有望成為連接旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化的重要紐帶，在為游客提供更豐富旅行體驗(yàn)的同時(shí)，也為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。而對(duì)于游客而言，一包印著景點(diǎn)圖案的香煙，不僅是旅途中的消遣，更是日后翻開旅行相冊(cè)時(shí)，能隨時(shí)回味的一種味道。