在Ploom Shop日本銀座店、名古屋店和大阪難波店三家門店啟動的“Ploom Dive”

在城市中心的旗艦店里，一位顧客戴上輕便的Apple Vision Pro頭顯。瞬間，他周遭昏暗的吸煙區(qū)被幻象般的深海景致覆蓋：巨型鯨魚拖著優(yōu)雅的身姿緩緩游過天花板，斑斕的熱帶魚群在指尖穿梭，幾何圖案的物體如同失重般在空氣中漂浮、碰撞、反彈。他點燃一支最新款的Ploom X ADVANCED加熱式香煙，在舒緩的音樂中，開始了為期五分鐘的、現(xiàn)實與虛擬交織的“吸煙儀式”。

這并非科幻電影的片段，而是日本煙草巨頭JT自9月13日起，在其旗下“Ploom Shop”東京銀座、名古屋、大阪難波三家分店推出的沉浸式體驗——“Ploom Dive”。這一創(chuàng)新體驗以 “通過 Apple Vision Pro，讓使用 Ploom X ADVANCED 享受的約五分鐘吸煙時光變得更加特別”為核心理念，將 2023 年發(fā)售的最新加熱式煙草產(chǎn)品與蘋果混合現(xiàn)實頭顯完美融合。

在這看似以科技制造“奇幻”吸煙體驗的背后，卻隱藏著一個尖銳的戰(zhàn)略問題：在日益逼仄的吸煙環(huán)境中，國際煙草巨頭如何利用前沿科技，為一項備受爭議的消費行為尋找未來？

一、深度拆解：“Ploom Dive” 的三重革新

JT 的這次嘗試，絕非簡單的技術炫技，而是一次經(jīng)過精密計算的品牌重塑，從技術、感官、商業(yè)三個維度實現(xiàn)了對傳統(tǒng)吸煙體驗的顛覆。

技術層：從“疊加”到“融合”的空間計算

“Ploom Dive”的核心硬件是蘋果史上首款 3D 攝像頭加持的混合現(xiàn)實頭顯Apple Vision Pro，其真正的革新在于利用頂尖空間計算能力，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實前所未有的深度融合，這一技術應用讓AR體驗不再是簡單的虛擬內(nèi)容疊加。

精準的空間映射是其技術亮點之一。虛擬的鯨魚、熱帶魚群和幾何物體并非懸浮于空中的孤立影像，而是與現(xiàn)實世界的墻壁、天花板等實體結構實現(xiàn)坐標精準對應。當這些虛擬元素“碰撞”到實體障礙物時，會實時產(chǎn)生反彈效果，這種與現(xiàn)實物理規(guī)則相符的互動邏輯，為用戶創(chuàng)造了強烈的物理存在感，讓虛擬場景顯得真實可觸。

透過Apple Vision Pro投射的物體能與實時地圖對應并呈現(xiàn)交互反應

主動的互動體驗則徹底改變了傳統(tǒng) AR 的被動觀看模式。用戶伸手即可“觸碰”游近的鯨魚影像，并觸發(fā)專屬互動反應，這種沉浸式參與感讓每一次體驗都充滿未知與驚喜，正如項目所追求的“超越被動觀看的沉浸式體驗”，讓技術真正服務于用戶的感官互動需求。

感官層：構建“吸煙冥想”的視聽空間

JT與策劃制作方Graffity株式會社（2017年成立的日本AR技術公司，專注于AR×娛樂領域，以“用AR讓現(xiàn)實變得有趣”為使命）精心設計了一套多維度感官方案，旨在將短暫的吸煙行為“儀式化”，賦予其超越尼古丁攝取的情感價值。

在視覺與聽覺的協(xié)同設計上，團隊頗具巧思。選擇象征深邃、自由與寧靜的巨型鯨魚作為核心視覺元素，搭配色彩斑斕的熱帶魚群和富有未來感的幾何圖形，再輔以舒緩的背景音樂與環(huán)境音效，共同構建了一個宏大而抽離現(xiàn)實的視聽環(huán)境。

正如 Graffity 株式會社代表董事森本俊亨所言，這樣的設計核心目標是“借助鯨魚與魚群的舒緩游動配合環(huán)境音效，提升放松效果”，讓用戶在快節(jié)奏的城市生活中找到片刻寧靜。

在行為重塑層面，“Ploom Dive”成功將“吸煙”從單純的生理需求轉化為一場在私密、夢幻空間中進行的數(shù)字冥想或感官療愈。短短五分鐘的吸煙時光，被賦予了極高的情感價值和格調(diào)，讓用戶在虛擬與現(xiàn)實的交織中，獲得身心雙重的放松體驗。

商業(yè)層：以“體驗式營銷”破解行業(yè)困局

JT商品策劃部品牌經(jīng)理福本茂孝的發(fā)言，深刻揭示了“Ploom Dive”的商業(yè)邏輯，其本質(zhì)是針對行業(yè)痛點的精準破局與品牌形象的高端化轉型。

日本煙草公司商品企劃部品牌經(jīng)理福本茂孝（照片左）與Graffity株式會社代表董事森本俊亨（照片右）

直擊行業(yè)痛點是此次營銷的核心出發(fā)點。福本茂孝明確指出，當今的吸煙環(huán)境往往“局限于狹窄昏暗、人員密集的場所”，即便是大型商業(yè)樓宇，吸煙者也只能在有限空間里排隊等候，難以真正享受吸煙的樂趣。“Ploom Dive”正是針對這一普遍痛點的解決方案——通過Apple Vision Pro設備，用科技將昏暗的吸煙室轉化為無限延伸的深?；镁?#xff0c;賦予用戶強烈的“開放感”，讓吸煙體驗不再受物理空間的束縛。

品牌高端化轉型則是其深層戰(zhàn)略目標。隨著采用JT獨創(chuàng)新加熱技術“POWER HEATFLOW” 的Ploom X ADVANCED問世，已有超半數(shù)消費者表示青睞Ploom品牌。而通過將這款核心產(chǎn)品與最尖端的Apple Vision Pro綁定，JT成功地將自身品牌形象從“傳統(tǒng)煙草商”提升為“科技生活方式引領者”。如今，JT銷售的不僅是一種煙草產(chǎn)品，更是一種難以言喻的、融合前沿科技與感官享受的獨特體驗，在競爭激烈的加熱式煙草市場中，逐步確立了以口味與體驗雙重優(yōu)勢贏得消費者選擇的標桿地位。

二、背后洞察：煙草的“科技突圍”與倫理困境

“Ploom Dive”的亮相，是傳統(tǒng)煙草行業(yè)在當代社會困境中一次典型的“科技突圍”，但與此同時，也伴隨著無法回避的倫理爭議。

困境中的華麗轉身。在全球范圍內(nèi)，煙草行業(yè)正面臨著日益嚴峻的監(jiān)管壓力：煙草廣告受到嚴格限制，公共場所禁煙范圍不斷擴大，傳統(tǒng)營銷路徑幾乎被完全封死。在這樣的背景下，JT沒有選擇被動應對，而是主動尋求突破。其核心策略是：既然不能直接宣傳產(chǎn)品，那就創(chuàng)造一個極致的、無法被復制的線下體驗，讓Ploom X ADVANCED成為這個美好體驗中不可或缺的一部分，從而在用戶心中建立積極的品牌聯(lián)想。這種“體驗即營銷”的模式，不僅規(guī)避了監(jiān)管限制，更以創(chuàng)新的形式吸引了市場關注，為傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品找到了新的傳播載體。

無法回避的倫理爭議。然而，這種看似華麗的創(chuàng)新背后，卻包裹著難以忽視的倫理爭議，如同為有害健康的香煙披上了一件精致的科技外衣。

批判者認為，“Ploom Dive”本質(zhì)上是一種“高科技洗白”。它用鯨魚的寧靜形象、夢幻的深海場景和前沿的 AR 技術，來包裝和美化吸煙這一有害健康的行為，可能會讓消費者產(chǎn)生“健康”或“高雅”的錯誤認知，模糊吸煙帶來的健康風險。

更值得警惕的是其對潛在用戶的吸引力問題。這種充滿誘惑力和新奇感的體驗，其目標受眾明顯包含了追求潮流的年輕人和科技愛好者。AR 技術的酷炫感可能會降低年輕群體對煙草產(chǎn)品的心理防線，讓他們出于對科技體驗的好奇而嘗試吸煙，這與社會倡導的控煙理念背道而馳。

“Ploom Dive”案例也迫使社會思考一個深刻的問題：當科技被用于提升有害產(chǎn)品的吸引力時，其倫理邊界究竟在哪里？企業(yè)的創(chuàng)新自由與社會責任應如何平衡？這不僅是JT需要面對的問題，也是整個社會在科技快速發(fā)展過程中必須探討的重要議題。

三、未來展望：空間計算的商業(yè)應用與JT的下一步

無論倫理爭議如何，“Ploom Dive”作為空間計算技術在線下零售體驗中的一個標桿案例，其影響已經(jīng)超越了煙草行業(yè)本身，為多個領域的體驗創(chuàng)新提供了借鑒，同時也預示了 JT 未來的發(fā)展方向。

模式的普適性價值。“Ploom Dive”所采用的“MR技術+場景化體驗+核心產(chǎn)品”的模式，具有極強的普適性。除了煙草行業(yè)，奢侈品、汽車、文旅等多個行業(yè)都可以借鑒這一思路，通過混合現(xiàn)實技術打造專屬的品牌沉浸館。例如，奢侈品品牌可以構建虛擬的高端秀場，讓消費者在現(xiàn)實門店中體驗沉浸式穿搭；汽車品牌可以通過MR技術讓用戶直觀感受車輛的內(nèi)部空間與駕駛場景；文旅行業(yè)則可以打造虛擬景點導覽，為游客提供超越現(xiàn)實的旅行體驗。這種模式的核心價值在于，它將產(chǎn)品消費轉化為體驗消費，讓用戶在情感共鳴中加深對品牌的認知與認同。

JT的未來藍圖。從“Ploom Dive”的持續(xù)運營策略來看，JT顯然不會止步于當前的成果。該體驗內(nèi)容未設截止期限，將持續(xù)向公眾開放，體驗時間與各門店營業(yè)時間同步，最終接待截止于閉店前30分鐘，這種長期開放的模式表明其希望通過持續(xù)的體驗輸出強化品牌影響力。

未來，JT可能會推出更多主題的AR吸煙空間，除了現(xiàn)有的深海主題，森林、宇宙等具有放松感和沉浸感的場景都有可能成為下一個創(chuàng)新方向。更進一步，JT或許會開發(fā)家用版的輕量級體驗套件，將這種“體驗優(yōu)勢”從線下門店延伸至私人領域，讓用戶在家中也能享受AR技術帶來的沉浸式吸煙體驗，從而進一步擴大產(chǎn)品的使用場景與用戶粘性。

結語

從商業(yè)與科技的角度看，JT的“Ploom Dive”無疑是一個極其成功的體驗式營銷典范——精準洞察行業(yè)痛點，巧妙運用前沿的空間計算技術，將傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品與沉浸式體驗深度融合，不僅破解了行業(yè)營銷困局，更成功實現(xiàn)了品牌的高端化轉型，展示了空間計算技術重塑消費場景的巨大潛力。

然而，從社會與倫理的角度審視，它又是一個充滿警示意味的信號——在監(jiān)管與創(chuàng)新的夾縫中，煙草行業(yè)如何利用最前沿的技術進行自我改造，同時也引發(fā)了關于科技倫理、公共健康的深刻思考?！癙loom Dive”的未來走向，不僅取決于市場的接受度，更取決于JT在商業(yè)利益與社會責任之間的平衡能力。