“這煙又漲了，快抽不起了”“省著點抽，這個月煙錢超支了”——身邊不少煙民常掛在嘴邊的抱怨，透著日常消費的拮據(jù)。

但矛盾的是，另一邊的雪茄市場卻一片火熱：2024年我國雪茄煙行業(yè)市場規(guī)模約為255.92億元，2025年攀升至283.2億元，同比增長10%，預計2026年將突破300億元。

一邊是普通香煙消費的“精打細算”，一邊是雪茄消費的“持續(xù)升溫”，這種反差背后，藏著大家對消費的不同選擇、場景用法的轉(zhuǎn)變，以及花錢觀念的更新這幾層原因。

消費分級兩個賽道，兩種人群

所謂“沒錢買煙”，本質(zhì)是大眾香煙消費的“性價比焦慮”。普通香煙作為高頻消耗品，單價每上漲1-2元，長期累積的開支便會被放大。在收入預期收緊的環(huán)境下，人們會下意識壓縮這類“非必要但重復”的開支，要么降低香煙檔次，要么減少吸煙量，“抽不起”的吐槽實則是消費優(yōu)先級的調(diào)整。

雪茄消費的升溫，其實是避開了大眾日常消費的壓力，精準戳中了一部分人的特定需求。中國3億煙民中，如果約3%（近900萬人）消費過雪茄，這些人未必都是高收入群體，更多是把雪茄當成“非日?！钡南M選項。

其中35-55歲的男性是主力，多為企業(yè)管理層、私營企業(yè)主，對他們來說，雪茄不是天天抽的消耗品，而是專門留作社交、放松時用的，不會因為普通香煙漲價就減少這部分支出。

同時，年輕化趨勢愈發(fā)凸顯，25-34歲群體成為增速最快的消費力量，推動雪茄從“老干部專屬”轉(zhuǎn)向“輕奢生活方式”。這兩類人群與抱怨“抽不起煙”的大眾煙民，幾乎處于兩個完全割裂的消費賽道。

價值轉(zhuǎn)向從“解癮”到“儀式”的轉(zhuǎn)變

普通香煙的核心作用就是“解癮”，是生理需求驅(qū)動的高頻消費，一旦價格超出心理預期，便會引發(fā)“消費焦慮”。但雪茄早就不只是“煙草”那么簡單了，演變?yōu)樯缃环?、品味載體與儀式感工具，價值遠不止“抽一口”這么簡單。

社交型消費、悅己型消費是雪茄的主流消費動機，不少消費者將其作為圈層社交的重要載體。在高端商務聚會、私人會所等場景中，一支雪茄是圈層認同的“通行證”，遞煙、品鑒的過程承載著客套與默契，這種社交價值讓消費者愿意為溢價買單。

對年輕人而言，雪茄則是“反向解壓”的儀式感——下了班后點燃一支迷你雪茄，周末露營時搭配晚風慢抽，本質(zhì)是在快節(jié)奏生活中給自己留一段專注的時光。特別是一些國產(chǎn)親民款雪茄，價格相當于一兩杯咖啡，卻能提供更強烈的情緒價值。這種從“生理需求”到“精神需求”的屬性差異，讓兩者在消費邏輯上截然不同。

供給適配國貨和場景，都踩中了需求

雪茄市場的增長，離不開供給端的精準發(fā)力，打破了“雪茄=昂貴進口貨”的刻板印象。過去，進口雪茄價格高昂、口味濃烈，門檻極高；如今，國產(chǎn)雪茄品牌主動適配本土需求，推出尺寸迷你、口味柔和的產(chǎn)品，如長城的迷你雪茄，口感貼近年輕人喜好，價格也更為親民。

同時，消費場景的多元化也激活了需求。除了傳統(tǒng)的雪茄吧、私人會所，年輕人將雪茄融入露營、家庭聚會、短途旅行等日常場景，搭配果茶或汽水品鑒，讓雪茄擺脫了“嚴肅刻板”的標簽，成為一種新潮的生活點綴。而普通香煙受控煙政策影響，消費場景持續(xù)收縮，室內(nèi)禁煙、戶外控煙的規(guī)定，進一步弱化了其社交屬性，加劇了消費意愿的下滑。

反差背后不過是消費優(yōu)先級的選擇

這種看似矛盾的消費現(xiàn)象，本質(zhì)是經(jīng)濟環(huán)境下消費觀念的分化：大眾消費更趨理性，追求“性價比優(yōu)先”，對高頻消耗品的價格敏感度飆升；而中高收入群體與年輕人，更愿意為“價值感”買單，哪怕是煙草制品，也需承載社交、情緒或品味功能。

就像有人通勤擠地鐵、吃飯選快餐，卻會花大價錢買喜歡的手辦，本質(zhì)都是把錢花在了自己最在意的地方。

說到底，“沒錢買煙”和“雪茄越賣越火”的反差，從不是矛盾，更無關貧富，只是當下最真實的消費選擇。大家的錢沒有憑空消失，只是花在了不同優(yōu)先級上——普通人精打細算，不愿為高頻重復的香煙消耗多花錢；買雪茄的人也未必富有，只是愿意為社交、放松或一份熱愛多投入。

普通香煙是日?！敖獍a”的剛需，雪茄是生活“悅己”的可選儀式。

當然，這不僅是煙草市場的小變化，更是當下大家消費心態(tài)的一個縮影——人們對“花錢”的定義越來越清晰：不為重復消耗妥協(xié)，只為核心價值買單。