煙草在線專稿　　前陣子，有個(gè)搞策劃的哥們兒有些煩，因?yàn)橐敝贸鲆粋€(gè)策劃案，卻沒(méi)什么思路，一個(gè)人越琢磨腦子越亂。我說(shuō)：你這不行，創(chuàng)意需要有靈感，你就這樣一個(gè)人在那兒憋著，腦子和漿糊一樣，別說(shuō)靈感了，就是思路你都捋不出來(lái)。除非抄襲，否則即便你拿出來(lái)，也沒(méi)得看。

　　曾經(jīng)有位搞裝飾的哥們兒和我說(shuō)：他每次接到裝飾活時(shí)，都會(huì)買上幾箱啤酒，做上一桌好菜，約上那幾個(gè)在美院上學(xué)時(shí)的死黨，到家里來(lái)邊喝邊聊。那幾個(gè)死黨可不是白給，都曾是美院高材生，思想活躍，眼光獨(dú)到。幾杯酒下肚，搞裝飾的那個(gè)哥們兒把所要裝飾的主題思想和要求一拋，那幾個(gè)死黨便天馬行空地把自己的想法和意見(jiàn)甩了出來(lái)。搞裝飾的那個(gè)哥們兒腦子里的靈感像雷雨天的閃電一樣，劈啦啪啦的，一道比一道亮。那個(gè)哥們兒把死黨的建議一歸攏，得了！一套，甚至幾套，充滿著奇思妙想的裝飾方案便誕生了。

　　搞裝飾這位哥們兒的做法給我很大啟發(fā)，我總結(jié)這位哥們兒的創(chuàng)意來(lái)處有兩點(diǎn)：一是思想放松。倒不是因?yàn)槠【频木壒?#xff0c;而是因?yàn)榇蠹叶际菬o(wú)話不談的好兄弟，沒(méi)有什么可藏著掖著的，思想處于松弛狀態(tài)，容易產(chǎn)生跳躍式思維。二是善于總結(jié)。能夠汲取不同思維的營(yíng)養(yǎng)，并加以有機(jī)融合。一個(gè)人的想法畢竟有限，有時(shí)甚至能鉆進(jìn)死胡同，但很多人的聰明才智就不同了，它可以給你跨領(lǐng)域的借鑒，往往讓你有豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。

　　一位廣告創(chuàng)意人在解答想不出創(chuàng)意怎么辦時(shí)說(shuō)：太緊張或不開(kāi)心時(shí)是想不出好創(chuàng)意的。所以想不出創(chuàng)意時(shí)要轉(zhuǎn)移注意力，換換姿勢(shì)、換換環(huán)境、跟家人聊聊天等。我覺(jué)得這位廣告創(chuàng)意人講的很有道理，那位搞裝飾的哥們兒基本也是走的這條路子。我雖然不是搞創(chuàng)意的，但總喜歡寫(xiě)一些東西，不過(guò)有時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到寫(xiě)什么這個(gè)問(wèn)題。我的這個(gè)問(wèn)題，想來(lái)紀(jì)曉嵐也曾遇到過(guò)，不過(guò)紀(jì)曉嵐很有辦法，他花錢買故事，用“述見(jiàn)聞”的筆法很巧妙地就寫(xiě)出了一部《閱微草堂筆記》。而紀(jì)曉嵐買故事的這種做法，實(shí)質(zhì)上就是與人交流的一種方式，這其實(shí)就是那位廣告創(chuàng)意人說(shuō)的多跟人聊聊天的作用。

　　萬(wàn)物總有相通之理，策劃也好、創(chuàng)意也好、寫(xiě)作也好，全憑一個(gè)新意才有產(chǎn)生的價(jià)值，而這個(gè)新意往往來(lái)自于帶著主題與人交流的結(jié)果。閉門造車，坐井望天，那就是一個(gè)累，而且累得沒(méi)什么價(jià)值。我很佩服一位老總說(shuō)的一句話：跳出企業(yè)看企業(yè)。這句話是很有道理的，因?yàn)檫@樣做，你既可以發(fā)現(xiàn)不足，也可以找到新意。怎么跳出來(lái)呀？你通過(guò)交流，了解旁觀者的想法不就清楚了嗎！而且，我認(rèn)為這句話不僅在創(chuàng)意上適用，在什么地方也都適用。