煙草在線專(zhuān)稿　　煙標(biāo)，這個(gè)詞語(yǔ)也許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)比較陌生，甚至不知道它所為何物。其實(shí)，煙標(biāo)，就是卷煙商標(biāo)，也就是人們經(jīng)?？吹降臒熀猩系漠?huà)。事實(shí)上，每個(gè)煙標(biāo)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更多的每個(gè)煙標(biāo)背后都隱含著一種文化。一般煙標(biāo)的內(nèi)容可以分為人文、地理、事件、建筑等幾類(lèi)，基本上都有自己各自的特色。

　　在地理方面，尤以紅塔山為代表。卷煙“紅塔山”煙標(biāo)中的紅塔山，其實(shí)就是玉溪市文筆山，而在1958年將山上的白塔涂成了紅色，由此得名而來(lái)。而后“紅塔山”成為了玉溪卷煙廠所生產(chǎn)的卷煙的品牌，暢銷(xiāo)大江南北。當(dāng)人們一提起紅塔山時(shí)，就會(huì)想到卷煙品牌，就會(huì)想到玉溪卷煙廠，在成立紅塔集團(tuán)以后，成為了紅塔集團(tuán)的一個(gè)“鮮活”的名片。卷煙品牌黃鶴樓與此類(lèi)似。

　　在人文方面，基本上就以“中華”為代表，中華，其實(shí)代表著中國(guó)，也代表著一種凝聚、團(tuán)結(jié)、積極向上的精神，煙盒上的天安門(mén)正是中國(guó)特有的象征。當(dāng)“中華”牌卷煙銷(xiāo)售到外國(guó)時(shí)，實(shí)際上已經(jīng)超出了煙的本質(zhì)屬性，更多的是在宣傳一種中國(guó)文化。

　　以事件為代表的煙標(biāo)在市面上已經(jīng)不多了，但是記得年幼時(shí)見(jiàn)過(guò)一種卷煙品牌——發(fā)時(shí)達(dá)。“發(fā)時(shí)達(dá)”這個(gè)卷煙品牌生產(chǎn)廠家是駐馬店卷煙廠，如今已經(jīng)成為河南中煙下屬的一個(gè)卷煙廠?！鞍l(fā)時(shí)達(dá)”這個(gè)品牌很多人不明白是什么意思，其實(shí)就是“far　star”的中文諧音，意思就是遠(yuǎn)方的星。為什么叫這個(gè)名字？很多人到現(xiàn)在也沒(méi)有明白這個(gè)品牌名字深層次的含義，結(jié)合其研發(fā)背景不難看出，這個(gè)品牌當(dāng)時(shí)有著出口的定位，“遠(yuǎn)方的星”的概念對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，更深層次的概念就是來(lái)自中國(guó)的卷煙產(chǎn)品，其實(shí)也傳遞著“中國(guó)力量”。

　　中國(guó)卷煙的煙標(biāo)代表著什么？筆者認(rèn)為，站在中國(guó)卷煙工業(yè)來(lái)說(shuō)，代表著卷煙工業(yè)企業(yè)的文化與特色；站在國(guó)家的角度來(lái)說(shuō)，它展示出的正是一個(gè)國(guó)家的形象與影響力。