煙草在線專稿　　煙標，這個詞語也許對很多人來說比較陌生，甚至不知道它所為何物。其實，煙標，就是卷煙商標，也就是人們經(jīng)?？吹降臒熀猩系漠?。事實上，每個煙標不僅僅是一個標志，更多的每個煙標背后都隱含著一種文化。一般煙標的內(nèi)容可以分為人文、地理、事件、建筑等幾類，基本上都有自己各自的特色。

　　在地理方面，尤以紅塔山為代表。卷煙“紅塔山”煙標中的紅塔山，其實就是玉溪市文筆山，而在1958年將山上的白塔涂成了紅色，由此得名而來。而后“紅塔山”成為了玉溪卷煙廠所生產(chǎn)的卷煙的品牌，暢銷大江南北。當人們一提起紅塔山時，就會想到卷煙品牌，就會想到玉溪卷煙廠，在成立紅塔集團以后，成為了紅塔集團的一個“鮮活”的名片。卷煙品牌黃鶴樓與此類似。

　　在人文方面，基本上就以“中華”為代表，中華，其實代表著中國，也代表著一種凝聚、團結(jié)、積極向上的精神，煙盒上的天安門正是中國特有的象征。當“中華”牌卷煙銷售到外國時，實際上已經(jīng)超出了煙的本質(zhì)屬性，更多的是在宣傳一種中國文化。

　　以事件為代表的煙標在市面上已經(jīng)不多了，但是記得年幼時見過一種卷煙品牌——發(fā)時達?！鞍l(fā)時達”這個卷煙品牌生產(chǎn)廠家是駐馬店卷煙廠，如今已經(jīng)成為河南中煙下屬的一個卷煙廠?！鞍l(fā)時達”這個品牌很多人不明白是什么意思，其實就是“far　star”的中文諧音，意思就是遠方的星。為什么叫這個名字？很多人到現(xiàn)在也沒有明白這個品牌名字深層次的含義，結(jié)合其研發(fā)背景不難看出，這個品牌當時有著出口的定位，“遠方的星”的概念對于外國人來說，更深層次的概念就是來自中國的卷煙產(chǎn)品，其實也傳遞著“中國力量”。

　　中國卷煙的煙標代表著什么？筆者認為，站在中國卷煙工業(yè)來說，代表著卷煙工業(yè)企業(yè)的文化與特色；站在國家的角度來說，它展示出的正是一個國家的形象與影響力。