在美國，市場占有率最高的電子霧化品牌是Juul，但是在對于電子煙采取了積極態(tài)度的英國，占有率最高的品牌是哪個(gè)呢？答案是“ Vuse”。

Vuse由“Vype”更名而來，屬于英美煙草（BAT）旗下的無煙尼古丁產(chǎn)品品牌。與菲莫國際一樣，英美煙草也非?？春玫惋L(fēng)險(xiǎn)煙草替代品，并計(jì)劃到 2025 年要讓無煙產(chǎn)品的用戶達(dá)到 5000 萬。

在未來的布局方面，國際煙草巨頭似乎都看到了傳統(tǒng)卷煙的增長乏力，紛紛布局新型煙草和低風(fēng)險(xiǎn)尼古丁產(chǎn)品。菲莫國際之前在多個(gè)領(lǐng)域布局，甚至剛剛收購了藥廠為新型尼古丁替代品鋪路。

而英美煙草也不僅只在Vuse上發(fā)力，在年初的報(bào)告中，明確提到了“英美煙草在2021年第一季度吸引了140萬電子煙和加熱煙草產(chǎn)品與尼古丁袋的新用戶，公司目標(biāo)是力圖到2025年使卷煙替代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅的盈利”。

英美煙草計(jì)劃為成年消費(fèi)者提供更廣泛、更有趣、風(fēng)險(xiǎn)更低的產(chǎn)品，包括電子煙產(chǎn)品。Vuse是英國最大的封閉式電子煙系統(tǒng)，占總銷售額的44.2%，處于市場領(lǐng)先地位，所有型號都向后兼容，因此用戶可以在 Vype 設(shè)備上使用 Vuse pod，反之亦然。

出于對環(huán)保方面的考慮，Vuse的設(shè)計(jì)采用了多種可降級材料，比如包裝由 100% 可回收紙板制成，而 ePod 設(shè)備套件和煙彈不含會污染環(huán)境的材料，ePen3煙彈也因此去掉了不可降價(jià)的硅膠塞。

英美煙草英國貿(mào)易主管Khurram Durrani表示：“在快速增長的市場中，Vype超出了我們的預(yù)期。截至4月份，Vype是英國增長最快的封閉系統(tǒng)品牌，2021 年整體同比增長 44%。擁有市場領(lǐng)先的整體銷售額份額占比44%以及銷售渠道38%?！?/p>

英美煙草的新型煙草制品用戶增加了140萬后，總用戶數(shù)達(dá)到1490萬，如果英美煙草想要實(shí)現(xiàn)5000萬用戶的目標(biāo)，就必須加大擴(kuò)張的腳步。英美煙草的計(jì)劃是多管齊下——通過Vuse 電子煙、Velo尼古丁口含袋產(chǎn)品和Glo加熱煙草來實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)尼古丁產(chǎn)品總額50億英鎊的年收入。

通過英美煙草的發(fā)展計(jì)劃，再一次反映出煙草消費(fèi)將更新為“尼古丁消費(fèi)”。在這一次的消費(fèi)轉(zhuǎn)型中，菲莫國際、英美煙草這些煙草巨頭都把重點(diǎn)放在了電子煙、HNB和尼古丁口含制品上，不難看出，未來的尼古丁消費(fèi)，低風(fēng)險(xiǎn)煙草替代品勢必將取代傳統(tǒng)卷煙成為主流。

在這種大環(huán)境趨勢下，我國的煙草行會順時(shí)而動還是繼續(xù)獨(dú)守國內(nèi)巨大的傳統(tǒng)卷煙市場呢？這是一個(gè)值得深思的問題。