2021年，在疫情的反復(fù)侵擾、國家防控工作的大力推進、煙草行業(yè)的努力進取下，煙草品牌營銷方式如若隆隆春雷，擊破疫情的阻撓，帶來創(chuàng)新東風(fēng)，為行業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)新面貌而助力。

這一年，既有如貴煙品牌「跨越時空，紅動四方」這般大型的線下互動，也有如云南中煙的系列線上直播，還有如「恒大帶您逛秋糖」這般線上線下的結(jié)合創(chuàng)新類型。

各種精彩與韻味，請與腔腔一同回味。

2021年煙草品牌營銷結(jié)繩記事

線下活動

今年，在疫情的反復(fù)侵擾下，煙草行業(yè)部分品牌「錯峰出行」，與疫情打了一場游擊戰(zhàn)，實屬精彩與漂亮。其中，表現(xiàn)較為出彩的是安徽中煙、廣東中煙、貴州中煙等。

安徽中煙

「甜潤的徽煙」感知體驗活動走進全國重點城市?；訌暮戏食霭l(fā)，陸續(xù)走過南昌、徐州、龍巖、黃山、大連、沈陽、上海、天津、蚌埠、武漢等大江南北的終端店，與全國消費者、零售戶共享「甜潤」成果，展示徽煙魅力，打開黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展新局面。

貴州中煙

今年春季，貴煙品牌以「跨越時空，紅動四方」為題，攜抗疫志愿者、媒體人、攝影愛好者、書畫家、設(shè)計師、酒商等「貴客」，從武漢出發(fā)，歷經(jīng)貴陽、杭州、南京、西安、濟南、重慶、成都等地，在全國范圍內(nèi)掀起一陣「紅色之旅」。

下半年，企業(yè)舉辦「遇見貴州 人間煙火撫人心」攝影大賽、星空露營活動。

廣東中煙

今年，廣東中煙的線下活動主要有兩類。一類是「滋味空間」，一類是「傳承文化 滋味春天——原汁原味 有滋有味體驗之旅」。

2021年，「滋味空間」系列精準(zhǔn)圈層活動，覆蓋了酒商、茶商、餐飲業(yè)、新媒體、設(shè)計師、攝影師、書法愛好者、文化學(xué)者、旅游從業(yè)者等不同群體，在全國多個城市開展。

2021年5月，「傳承文化 滋味春天——原汁原味 有滋有味體驗之旅」在廣州啟幕。全國各地的媒體朋友、文化界朋友相聚廣東，領(lǐng)略嶺南大地的滋味春天。

重慶中煙

6月4日，重慶中煙品牌文化體驗之旅圓滿收官，25名重點零售客戶走進重慶中煙，親身感受重慶的城市美景和天子中支的品牌魅力。

云南中煙

7月16日，城市黑金之夜在「北方明珠」大連落幕。城市黑金之夜是為云煙（黑金剛印象）量身定制打造的線下內(nèi)容型IP活動。

11月18日，「韻律翠湖 翡翠之夜」品牌文化展演活動在昆明舉辦?；顒油ㄟ^聽歌賞曲、吟詩誦讀等系列充滿高端文化美學(xué)氣息的呈現(xiàn)方式，譜寫玉溪「翡翠」超高端新世界。

湖南中煙

下半年，芙蓉王分別聯(lián)合奧迪、奔馳，在河北聯(lián)袂呈現(xiàn)一場高端奢享的商務(wù)盛宴「共享王的時刻——商務(wù)禮遇、紅動燕趙」，為當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)精英帶來了賞心悅目的別樣享受。

紅塔

遼寧公司

紅塔遼寧公司主辦、遼沈本地品牌企業(yè)積極響應(yīng)參與「盛京品牌節(jié)」，在節(jié)日中發(fā)布宣傳片《盛京》、「盛京品牌節(jié)」快閃片和系列優(yōu)秀品牌展示專屬片等。引發(fā)「學(xué)習(xí)強國」「新華社」等主流媒體的關(guān)注。

線上活動

8月19日，紅河（快樂）工商零線上直播品牌宣講會舉辦。

8月20日，云煙（小云端）、玉溪（鑫中支）上市宣介陜西專場直播活動舉辦。

9月9日，在大重九創(chuàng)牌99周年之際，「詩畫浙江 詩意重九」大重九品牌直播活動浙江專場成功舉辦。

9月15日，安徽中煙攜手深圳市局開展「皖美相約 慢享生活」的直播活動。

會議型活動

11月3日

「中支看重慶——天子品牌中支系列產(chǎn)品年產(chǎn)銷規(guī)模突破十萬箱」主題活動在重慶卷煙廠成功舉辦。

12月16日

第六屆萬商大會啟航?！钢袊纨垺埂不罩袩?、廣東中煙等盛裝亮相。

12月22日

安徽中煙亮相2020年國際徽商精英工作年會。打造「高山流水夢徽州」、「甜潤的徽煙」兩大展廳及「石斛潤」系列產(chǎn)品（衍生品）體驗區(qū)，傳遞「甜潤新形象 跨越新發(fā)展」的品牌風(fēng)貌。

品牌宣講會

今年，品牌宣講會仍在繼續(xù)中。表現(xiàn)相對活躍的是湖南中煙、紅遼公司、浙江中煙、上煙集團、云南中煙、福建中煙。活動以線上直播或線下宣講的方式舉辦。

工商零品牌交流會

6月18日，在杭州，云南中煙與浙江省煙草專賣局聯(lián)合舉辦「浙里云起——工商零面向消費者共育品牌交流會」。

線上線下結(jié)合的活動

10月

10月14日-21日秋糖期間，恒大品牌推出系列線上線下的精彩活動，除了線下邂逅恒大品牌之外，還做出「美麗津門，魅力恒大——恒大帶你逛秋糖」直播活動。

11月

11月以來，云南中煙舉辦多場線上線下、場內(nèi)場外相結(jié)合的活動。分別有：在貴陽和麗江舉辦城市印象宣介會；在太原舉辦重九品牌創(chuàng)牌99周年暨第三屆品牌文化宣介；在烏蘭浩特舉行呼倫貝爾（至臻）線上直播暨品牌宣介活動；在彌勒舉辦紅河（硃砂道）圈層品鑒活動；在重慶舉辦大重九品牌宣介活動之《情義重九 渝見朋友》；在晉中舉行2021年釣魚臺品牌宣介；在太原舉辦2021年《情義重九 緣聚山西》大重九品牌培育交流會等。

2021年煙草行業(yè)營銷如沙漠玫瑰迎沙綻放

多年以來，煙草行業(yè)的營銷動作一直是在夾縫中生存。從最初的大眾媒體平臺、到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺、微信公眾號平臺、線下活動，直到直播間擴音……煙草的營銷活動可謂隨「風(fēng)」變幻，在不確定中一邊摸索一邊撒播希望的種子。不過，回望2021年，我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)新亮點，猶如沙漠中不懼風(fēng)沙燦爛綻放的玫瑰，給予探索者不竭的希望與動力。

首先，線上線下結(jié)合的直播活動越來越多。得益于移動互聯(lián)的進步，煙草在此方面進步頗大。線下活動帶來儀式感，線上直播帶來流量。線上線下的結(jié)合，讓品牌可以降低疫情風(fēng)險、減少活動成本，擴大宣傳力度、提高發(fā)聲頻次。

其次，不同體量的品牌紛紛參與，帶動了行業(yè)活力。以往的營銷活動多是大品牌的主場，小品牌難以找到參與機會。今年的精彩活動中，既有云南中煙這般大企業(yè)大顯身手，也有諸多中小品牌表現(xiàn)搶眼。品牌們憑借各自的實力，接洽不同的活動方式，百花齊放各顯身手，提高了行業(yè)活力。

第三，線下活動連點成片，高效復(fù)制，形成規(guī)模影響力。安徽中煙、廣東中煙、貴州中煙、云南中煙等企業(yè)，在同一主題內(nèi)容下，根據(jù)不同城市的特色進行營銷活動，以相對降低的成本形成全國性影響力，打造品牌IP，助力了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如果說，往年的一主題一城一辦的「一次性活動」是「星星之火」，那么2021年的全國多城市系列化營銷則是「燎原之勢」。

第四，不再「直給」，在傳播方式上更具藝術(shù)性。今年的營銷活動摒棄了PPT式的宣傳，更加講究傳播的藝術(shù)性。詩歌朗誦、舞蹈音樂、賽車登山、diy互動體驗、城市參觀交流、專家討論、行業(yè)跨界等，各種各樣的方式體現(xiàn)的不止是煙草行業(yè)的創(chuàng)新能力，更是對多元和消費需求的滿足能力。

第五，審美水平的快速提升。相比往年，今年的營銷活動更注重「美感」的呈現(xiàn)，這從活動現(xiàn)場的服化道、活動前后期的傳播內(nèi)容上就可看出。這意味著品牌、目標(biāo)消費群體審美水平的整體提升，其背后則是社會大發(fā)展之下，中產(chǎn)群體擴充、教育水平提升、消費群體迭代、人民群眾對美好生活的追求漸盛等大環(huán)境的變遷。