高端細(xì)支規(guī)?；?/h1>

2022年02月15日 來源：掌上決策參考

A+ A－

在中支煙獲得大量資源投入、奪去滿堂華彩的這幾年間，細(xì)支品類的發(fā)展似乎略顯“黯淡”。其實(shí)，在經(jīng)歷過二類細(xì)支煙先聲奪人、大放異彩，普一類細(xì)支煙穩(wěn)扎穩(wěn)打、漸行漸遠(yuǎn)的兩個(gè)起步階段之后，細(xì)支煙發(fā)展愈發(fā)穩(wěn)健，向上、向好態(tài)勢(shì)明顯。

2021年，細(xì)支煙的絕對(duì)規(guī)模體量、相對(duì)增速和市場(chǎng)增量再創(chuàng)新高，并涌現(xiàn)出一批實(shí)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品，再度吸引了行業(yè)關(guān)注的目光?？偟膩碚f，2021年的細(xì)支在普及化、規(guī)模化、高端化、特色化多重層面都有了一定發(fā)展，其中，高端細(xì)支規(guī)?；@一趨勢(shì)尤為矚目，代表了細(xì)支煙發(fā)展關(guān)注“量”，更看重“質(zhì)”的重要趨勢(shì)。

超高端細(xì)支，勢(shì)能集聚

超高端市場(chǎng)一向是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)，超高端市場(chǎng)備受關(guān)注。值得關(guān)注的是，超高端細(xì)支煙積極地滿足了消費(fèi)場(chǎng)景的變化和市場(chǎng)需求的調(diào)整，涌現(xiàn)出了一大批口碑好、品質(zhì)佳、知名度廣、回購(gòu)率高的產(chǎn)品，可見超高端細(xì)支煙正在發(fā)揮越來越大的作用，有機(jī)會(huì)成為超高端市場(chǎng)的新引擎。

筆者注意到，在超高端卷煙銷量排名靠前的規(guī)格當(dāng)中，細(xì)支煙占據(jù)多席，其增長(zhǎng)速度更是超越一眾常規(guī)卷煙，成為高價(jià)市場(chǎng)新的驅(qū)動(dòng)力。究其原因，筆者認(rèn)為，細(xì)支消費(fèi)之風(fēng)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)從“小眾”走向“大眾”，細(xì)支煙普及化過程中，逐漸褪去了“女士煙”、“小眾煙”的標(biāo)簽，被越來越多的高端消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于高端消費(fèi)人群而言，超高端細(xì)支意味著更加舒適的消費(fèi)體驗(yàn)和與眾不同的身份彰顯，是新高端人群逐漸成熟之后做出的理性選擇。

超高端細(xì)支領(lǐng)域的出類拔萃者，多為上市多年的經(jīng)典產(chǎn)品。比如“和大天一”家族的細(xì)支以及南京品牌的超高端細(xì)支。黃鶴樓（硬平安）、白沙（硬細(xì)支和天下）、大重九（細(xì)支）、南京（細(xì)支九五）、黃金葉（天葉細(xì)支）等產(chǎn)品銷量增速迅猛，形成若干個(gè)超高端細(xì)支大單品，使得超高端細(xì)支門檻提高到年銷量1萬箱以上。比如，黃金葉（天葉細(xì)支）增幅近40%，云煙（細(xì)支大重九）增幅超過50%，南京（細(xì)支九五）的增幅更是高達(dá)近60%。利群（休閑云端）、貴煙（國(guó)酒香30細(xì)支）等產(chǎn)品也憑借自身的特色、品質(zhì)感等在超高端細(xì)支市場(chǎng)占有重要一席。

當(dāng)然，超高端細(xì)支陣營(yíng)中，老將有之，新秀亦有之。比如說中華（金細(xì)支）自上市起就憑借“中華”的金字招牌和超高的市場(chǎng)號(hào)召力一路走俏，結(jié)合精準(zhǔn)的上市策略、卓有成效的培育策略，中華（金細(xì)支）成功躋身超高端市場(chǎng)“領(lǐng)軍者”之一?？偟膩碚f，2021年，超高端細(xì)支產(chǎn)品的勢(shì)能正在集聚，表現(xiàn)出繁榮向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

高端細(xì)支，加速突破

如果說超高端細(xì)支是規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大品牌的競(jìng)技場(chǎng)，那么高端市場(chǎng)則具有更“普適”價(jià)值，是更多品牌著力挖掘的新發(fā)展空間，有望實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階的關(guān)鍵路徑。在這里，細(xì)支煙也演繹了別樣精彩，已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品。

在高端細(xì)支中，南京（雨花石）一騎絕塵的市場(chǎng)表現(xiàn)并不令人意外。多年來，它以無出其右的影響力成功坐穩(wěn)高端細(xì)支領(lǐng)域頭把交椅，不僅年銷量遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度也令其他產(chǎn)品十分艷羨。這樣的成績(jī)，即便是放在整個(gè)高端價(jià)位段中與常規(guī)卷煙同臺(tái)競(jìng)技也并不遜色。作為細(xì)支煙專家南京品牌的中流砥柱，南京（雨花石）的增長(zhǎng)速度依舊可觀，很有可能在后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)、穩(wěn)定輸出，成為當(dāng)前以及今后一段時(shí)間，高端細(xì)支中難以逾越的高峰。

南京（雨花石）之下，利群（西子陽光）得益于本土市場(chǎng)的豐沃土壤，近年來在高端細(xì)支排行榜之上也有一定影響力。作為利群品牌面向細(xì)分品類市場(chǎng)精心打造的一款高端產(chǎn)品，利群（西子陽光）自上市以來一直以穩(wěn)中快進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)向上攀升，補(bǔ)齊了利群品牌在高端細(xì)支領(lǐng)域的短板，滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)細(xì)支卷煙的需求。

同樣地，作為沙場(chǎng)老將的黃金葉（天香細(xì)支）經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)在全國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，一直牢牢占據(jù)500元檔細(xì)支煙的“榜眼”之位，但是與南京（雨花石）相比，銷量差距依然較大。在高端細(xì)支規(guī)?；瘮U(kuò)容之際，需要黃金葉（天香細(xì)支）加速追趕，才能“逆水行舟，不斷向前”。

除了以上提到的這些產(chǎn)品，還有不少細(xì)支煙在2021年留下了十分深刻的記憶點(diǎn)。在荷花（細(xì)支）引領(lǐng)下，高端細(xì)支門檻邁上5萬箱；冬蟲夏草（和潤(rùn)）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）等產(chǎn)品“破3望5”，卷煙銷量節(jié)節(jié)攀升。歷數(shù)這些表現(xiàn)杰出的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)高端細(xì)支規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸成型。同時(shí)，細(xì)支煙于高端價(jià)位的意義已經(jīng)不局限于推動(dòng)品牌形象煥新、結(jié)構(gòu)提升，更重要的意義在于打破“價(jià)格陷阱”的固有認(rèn)知，成為行業(yè)挖潛拓寬的一柄利劍，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)化、多元化需求。

如今，經(jīng)過十余年的歷程，普一類市場(chǎng)早已成為細(xì)支煙新的承重基座。未來，高端煙（含高價(jià)煙）的細(xì)支品類發(fā)展?jié)摿€有很大空間，尤其是500元以上的價(jià)位，無疑是細(xì)支品類發(fā)展的廣闊藍(lán)海，勢(shì)必會(huì)成為細(xì)支品類深度挖掘和發(fā)展的主陣營(yíng)。細(xì)支煙的高端化將持續(xù)演進(jìn)，高端細(xì)支的規(guī)?；瘜⒓铀偬嵘?#xff0c;兩者相作用，有望進(jìn)一步打破傳統(tǒng)高端煙發(fā)展格局，為行業(yè)提供新的增量空間。

相關(guān)搜索

#細(xì)支 #市場(chǎng) #消費(fèi)

分享至

