圖源：PMI官網(wǎng)

近期，菲莫國(guó)際（PMI）發(fā)布2021年第四季度、全年財(cái)報(bào)，報(bào)告中回顧了2021年發(fā)展情況，并對(duì)2022年前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)展望。

憑借24.8%的年增長(zhǎng)率，加熱產(chǎn)品成為2021年P(guān)MI的亮點(diǎn)。與之相比，PMI的傳統(tǒng)卷煙銷售出現(xiàn)了小幅下滑（-0.6%）。在PMI產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，加熱產(chǎn)品的占比處在較低水平（出貨量占比為13%），與傳統(tǒng)卷煙仍有較大的差距。

在加熱產(chǎn)品的帶動(dòng)下，PMI得以在2021年實(shí)現(xiàn)2.4%的銷量增長(zhǎng)，營(yíng)收和攤薄每股收益都取得大幅增長(zhǎng)（分別為9.4%和17.6%），加熱產(chǎn)品的重要性與日俱增。

如今，PMI的加熱產(chǎn)品逐漸成為國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，具有非常高的行業(yè)研究?jī)r(jià)值。下面，腔腔整理了報(bào)告中加熱產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，編譯可能存在偏差，僅供參考。

71個(gè)市場(chǎng)&2100萬消費(fèi)者

截至到2021年，PMI的無煙產(chǎn)品覆蓋了71個(gè)市場(chǎng)，無煙產(chǎn)品可能包括IQOS、口含煙等品類。

在無煙產(chǎn)品中，IQOS大概擁有2120萬消費(fèi)者，其中有1530萬人已停止抽卷煙，完全轉(zhuǎn)向消費(fèi)IQOS。在IOQS這些市場(chǎng)中，PMI加熱產(chǎn)品的市場(chǎng)份額提升到6.8%。2021年，PMI總計(jì)銷售了950億支加熱產(chǎn)品（約等于國(guó)內(nèi)的190萬箱），傳統(tǒng)卷煙出貨量為6250億支（約等于國(guó)內(nèi)的1250萬箱）。

2021，Q4增幅放緩，全年增長(zhǎng)遠(yuǎn)超同期

從增長(zhǎng)情況來看，去年第四季度加熱產(chǎn)品的同比增幅開始放緩，要比全年增幅（24.8%）低7個(gè)百分點(diǎn)，通過重點(diǎn)區(qū)域和市場(chǎng)的銷量圖表能夠看出這一變化。

從大的區(qū)域來看，東亞&澳洲是PMI加熱產(chǎn)品最大的輸出區(qū)域，全年出貨量達(dá)到381億支，同比增幅12.7%，超過總量的40%，該區(qū)域主要來自日本和韓國(guó)；

緊接著是歐盟和東歐地區(qū)，出貨量接近、不分伯仲，分別為282億支和256億支，歐盟的增長(zhǎng)更為迅猛，同比增幅達(dá)到42%，主要得益于德國(guó)、匈牙利、意大利和波蘭等市場(chǎng)的表現(xiàn)；

東歐地區(qū)增幅緊隨其后，同比增幅為22.7，比東亞&澳洲地區(qū)多10個(gè)百分點(diǎn)，核心是俄羅斯市場(chǎng)。歐盟、東歐地區(qū)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，重要性直追東亞地區(qū)。

此外，中東&非洲、南亞&東南亞市場(chǎng)增速很快，都超過了100%（圖表依據(jù)年報(bào)原文編制），但是由于市場(chǎng)基數(shù)較小，后續(xù)表現(xiàn)還需要跟蹤觀察。

具體到核心市場(chǎng)來看，PMI已培育出若干個(gè)年出貨量超10億支的「加熱」市場(chǎng)，包括2個(gè)百億支市場(chǎng)、1個(gè)接近百億支市場(chǎng)。

日本是PMI最大的市場(chǎng)，2021年P(guān)MI在日本銷售了331億支加熱產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)14.5%。不過在第四季度增幅有所放緩，同比增長(zhǎng)6.8%；緊鄰的韓國(guó)是PMI的第四大市場(chǎng)，去年全年銷售47億支加熱產(chǎn)品，在第四季度的帶動(dòng)下，全年保持了微弱的增長(zhǎng)；

俄羅斯是PMI加熱產(chǎn)品的第二大市場(chǎng)，2021年出貨量為163億支，約為日本市場(chǎng)的50%，不過同比增幅達(dá)到了20%，仍處于高速增長(zhǎng)的階段；

在規(guī)模市場(chǎng)中，意大利的增幅最高，2021年同比增幅超過60%，全年銷售了89億支，繼續(xù)保持了PMI第三大市場(chǎng)的地位；此外，德國(guó)、波蘭市場(chǎng)也保持了較高的增長(zhǎng)速度，同比增幅分別超過40%和30%，也是值得持續(xù)觀察的加熱市場(chǎng)。

有關(guān)加熱產(chǎn)品的具體信息、數(shù)據(jù)，比如有哪些加熱產(chǎn)品、IQOS設(shè)備的銷售情況，在年報(bào)中沒有做出說明。此外年報(bào)還提到了，去年第四季度無煙產(chǎn)品的營(yíng)收占到總營(yíng)收的30.7%。除了加熱產(chǎn)品外，2021年P(guān)MI還收購(gòu)了口含煙企業(yè)。

2022年，穩(wěn)定的供應(yīng)、增長(zhǎng)

年報(bào)對(duì)2022年做出了展望。IQOS設(shè)備的供應(yīng)狀況將得到改善，IQOS的用戶季度增長(zhǎng)也將恢復(fù)到不受限制的水平；

受此影響，加熱產(chǎn)品的出貨量將達(dá)到1130~1180億支，與2021年相比增長(zhǎng)180~230億支，同比增幅在19%~24%之間，增長(zhǎng)速度仍非常可觀。

關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)，年報(bào)也做出了簡(jiǎn)要說明。2021年11月之前，IQOS被FDA定義為MRTP，視為促進(jìn)公共健康的產(chǎn)品，得到銷售的授權(quán)。隨著ITC的一紙法令，IQOS被禁止在美國(guó)市場(chǎng)銷售。PMI表示將提出上訴，希望能在2023年上半年恢復(fù)美國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)。

以上便是對(duì)PMI年報(bào)的摘要，文章內(nèi)圖表根據(jù)年報(bào)編譯，具體信息可查閱PMI官網(wǎng)信息。如有紕漏，歡迎批評(píng)指正。