2021年作為“十四五”開局之年，可謂承前啟后。過去一年，行業(yè)整體向好，水漲船高，大小品牌、各色新品，都實現(xiàn)了行業(yè)認可、消費滿意的結(jié)果。進入2022年，行業(yè)有了新要求、品牌有了新目標、競爭有了新維度，在過往成果的基礎(chǔ)上，企業(yè)和品牌必將繼續(xù)在創(chuàng)新上發(fā)力、加碼，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的高效占位和高質(zhì)引領(lǐng)。

當然，2022年，不確定與確定依然并存。確定的是行業(yè)政策的穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)提升目標的堅定，創(chuàng)新驅(qū)動策略的堅持。不確定則在于，大經(jīng)濟環(huán)境和消費趨勢依然難以完全預測和精準把握。但對于行業(yè)來說，必須要站在長周期穩(wěn)定中把握短周期的規(guī)律，要在不變中把握變化，在變化中找到方向和趨勢。

隨著行業(yè)內(nèi)外環(huán)境的演進，中式卷煙已經(jīng)從增量共享轉(zhuǎn)向存量競爭，從規(guī)模驅(qū)動轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)驅(qū)動，從數(shù)量致勝轉(zhuǎn)向質(zhì)量引領(lǐng)。向“高質(zhì)”要效益、向“高質(zhì)”求發(fā)展的特征更加凸顯。

剛剛過去的2021年，中式卷煙品牌以極高的創(chuàng)新熱情、發(fā)展意愿，圍繞價值煥新、風格塑造、品類打造、新品布局、營銷升級等，掀起了新的創(chuàng)新“高潮”。品牌無分大小，產(chǎn)品無分老舊，都在提質(zhì)創(chuàng)新上取得了屬于自身的突破。而所有這些積極的作為，毫無疑問，以實質(zhì)性的成果推動了中式卷煙的整體“高質(zhì)”。可以說，2021年，中式卷煙在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展政策推動下，實現(xiàn)了狀態(tài)上的近年來最好、結(jié)構(gòu)上的歷史性突破、創(chuàng)新上的多元和活力，整體發(fā)展質(zhì)量得到大幅提升。然而，進入高質(zhì)量發(fā)展和“十四五”規(guī)劃深度推進的2022年，有了前期方方面面的布局和作為，一個全面的“高質(zhì)時代”正在開啟。

所謂“高質(zhì)”，指的是品牌狀態(tài)越來越好、新品質(zhì)量越來越高、創(chuàng)新能力越來越強，這些向好、向高、向強，推動著行業(yè)整體進入一個“高質(zhì)”運行狀態(tài)。簡單來說，“高質(zhì)”集中體現(xiàn)在平穩(wěn)、健康、可持續(xù)三大特征上。2022年，針對接下來的發(fā)展，行業(yè)繼續(xù)提出堅持“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”的發(fā)展總基調(diào)，繼續(xù)堅持“十六字方針”的總策略。

一方面，行業(yè)政策導向不變，圍繞結(jié)構(gòu)、狀態(tài)、創(chuàng)新為核心要求，為品牌發(fā)展繼續(xù)創(chuàng)造了寬松的環(huán)境，繼續(xù)使得企業(yè)和品牌有精力、有時間，在發(fā)展狀態(tài)、發(fā)展質(zhì)量上進一步做積累。

另一方面，平穩(wěn)、健康、持續(xù)本身是行業(yè)運營指標的重要組成部分，就是行業(yè)“高質(zhì)”時代的重要體現(xiàn)。平穩(wěn)，是指整個行業(yè)發(fā)展將更加穩(wěn)定，狀態(tài)向好、結(jié)構(gòu)提升、效益增長；健康，是指堅持中式卷煙正確方向，順應消費，不折騰、不躍進，不走彎路；持續(xù)，是指要立足長遠，為后續(xù)發(fā)展留足空間，合理控制增速、讓發(fā)展保持長久活力。

“高質(zhì)”時代既是中式卷煙2021年以及之前不斷努力作為的“收獲”，更是中式卷煙自身發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方向引導，以及品牌適應更高競爭要求的必然結(jié)果。

從發(fā)展歷程看，“高質(zhì)”一直以來就是中式卷煙不懈的追求。中式卷煙的發(fā)展就是一個迭代向前尋求“高質(zhì)”的過程。從規(guī)模時代到結(jié)構(gòu)時代，再到如今的“高質(zhì)”時代，這個過程中，有順境、有逆境，有平穩(wěn)、也有波折，但不管何時，中式卷煙在品牌、品類、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等等維度上的創(chuàng)新卻一以貫之，每個階段都在向著“高質(zhì)”求索。這一發(fā)展歷程，是經(jīng)濟發(fā)展、消費升級、行業(yè)主觀愿望的共同要求。

從高質(zhì)量發(fā)展角度看，“高質(zhì)”是高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略深度推進的必然結(jié)果。自行業(yè)提出高質(zhì)量發(fā)展新要求以來，品牌的所有目標和措施都在圍繞“高質(zhì)”這一核心逐步落地并穩(wěn)步實施。如今的中式卷煙可謂初步完成了從規(guī)模增長到結(jié)構(gòu)增長，從要素驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。這當然是高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的題中之義，同時也是中式卷煙“高質(zhì)”的體現(xiàn)。而且，未來隨著這一戰(zhàn)略目標的持續(xù)落地，還將推動中式卷煙的“高質(zhì)”再升級。

從競爭角度來看，消費和標準的演變，讓中式卷煙各品牌迎來“高質(zhì)”競爭時代。一方面是競爭門檻更高。隨著消費升級，尤其是年輕消費群體在不同價位段上成為消費的主力，消費多元化、年輕化趨勢顯現(xiàn)，推動著卷煙產(chǎn)品的細分化，而越來越多的細分產(chǎn)品要想脫穎而出，需要新技術(shù)、新價值、新營銷的賦能，這無疑對中式卷煙品牌的推新和營銷等方面提出了更多、更高的要求，品牌之間的競爭也將趨于“高質(zhì)競爭”。

另一方面是競爭目標的升級。2021年，品牌圍繞“136/345”發(fā)展目標，紛紛對標、積極搶位，在競爭中這一目標基本成型。然而，隨著更多品牌有實力跨過“136/345”的“提檔線”，這一目標的標準也在水漲船高。除此之外，在此目標實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，許多大品牌的之間的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向了“規(guī)模大、價值高、競爭力強”的更高目標。

面對已經(jīng)展開的2022年，對于企業(yè)和品牌來說，高質(zhì)時代意味著對于消費的高質(zhì)把捉，對于趨勢的高質(zhì)預判，對于新品的高質(zhì)培育等等方面的提質(zhì)升級。對于整個中式卷煙來說，所有向著“高質(zhì)”方向所做的努力，將繼續(xù)推動中式卷煙發(fā)展的平穩(wěn)、健康和可持續(xù)。站在當下，展望未來。2021年的“辛勤勞作”已經(jīng)化作行業(yè)和品牌前進的基石，沿此基石而上，中式卷煙呈現(xiàn)出一幅發(fā)展的“高質(zhì)”圖景。