由想起第一支電子煙，實際是有中國發(fā)明而來的。2003年，中國藥劑師發(fā)明了第一款基于尼古丁的電子煙產(chǎn)品。當時的第一代電子煙由鋰電池、霧化器和煙彈組成；煙彈以丙二醇為溶劑，加入尼古丁及其他香味成份；霧化器則利用超聲波，把煙彈中的煙液打成霧氣，與現(xiàn)在的加熱霧化器原理并不相同。

然而，電子煙卻與2005年前后在國外壯大發(fā)展起來。當時全球電子煙流行趨勢急劇上升，電子煙銷售呈現(xiàn)「大流行」趨勢。特別是自2016年以來電子煙在年輕一代群體中尤為盛行。目前美國擁有最大的電子煙市場。

現(xiàn)實：表面光鮮的背后是層層「盤剝」

從國內(nèi)電子煙目前發(fā)展來看，電子煙店分布密集，且一般情況下，除了為數(shù)不多幾家固定生產(chǎn)電子煙的企業(yè)以外，一般的經(jīng)營者多以20~35歲青年創(chuàng)業(yè)個體戶為主。這也是為什么電子煙市場會遭到層層「盤剝」。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，國內(nèi)電子煙品牌雖然種類齊全、百花齊放，但實際上多采用代加工模式，而真正能夠有能力生產(chǎn)電子煙的廠家，實際就那么幾個，因此在產(chǎn)品創(chuàng)新層面來看，還有很大需要提升的空間。

從銷售環(huán)節(jié)來看，線下渠道目前成為電子煙品牌的必爭之地，這種模式必然要付出更多成本。

層層「盤剝」、各種看不見的補貼、人力成本、經(jīng)濟成本、科技成本、原料成本的攀升，讓精益這的實際利益愈發(fā)縮減，甚至有的已經(jīng)出現(xiàn)負債，不少電子煙經(jīng)營者自嘲已然「玩不起」。

確實，這樣巨大的壓力，哪里是一個年輕創(chuàng)業(yè)者能承受住的。于是，我們可以看到，尤其在新冠疫情高峰期過后，更多實體店面臨生計問題，體現(xiàn)在電子煙經(jīng)營上，多家店鋪轉(zhuǎn)讓、閉店。即便電子煙擁有十分龐大的消費潛力群體，也難免受制于現(xiàn)實處境的壓迫。

風雨19年，唯有繼續(xù)前行

但是，電子煙的魔力就在于這種不確定性：很難得到，卻又真的非常誘人。讓人不斷想嘗試去開發(fā)、去體驗。

毋庸置疑的是，電子煙市場前景廣闊、賺錢能力巨大。2006年，作為國產(chǎn)電子煙的締造者，「如煙」電子煙曾經(jīng)歷了一段繁榮時期，2008年達到頂峰。后期被帝國煙草收購后一直蟄伏，就是源于當時國內(nèi)缺少健全的電子煙發(fā)展體系。

因此，在國內(nèi)電子煙政策日漸完善的當下，留給電子煙市場、電子煙品牌、電子煙經(jīng)營者的信心和底氣應該更足?！感乃帷惯@個過程，人人都會有，只不過對于潛力股「電子煙」來說，這個過程稍微長了一些。但是有一點可以肯定：電子煙有理由成為驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，有理由在創(chuàng)造中國品牌發(fā)展新優(yōu)勢上占有一席之地。

風風雨雨19年，電子煙能做的，唯有繼續(xù)前行。當然，相比外觀的花俏，技術(shù)優(yōu)勢顯然更有說服力。