萌寵經(jīng)濟(jì)的盛行，與社會(huì)的發(fā)展程度關(guān)系密切。

首先，家庭少子女化、老齡化、小單元家庭、獨(dú)居青年成為社會(huì)現(xiàn)象，在這些群體中，情感與陪伴成為共同需求，基于此催生出對(duì)寵物的陪伴需求。

其次，萌寵具有萌動(dòng)、可愛(ài)、粘人的特性，這些特性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)紅人的帶動(dòng)下被進(jìn)一步放大，社會(huì)大多數(shù)人都受到了萌啟蒙。

第三，疫情催化下，居家隔離成為不確定之事。漫長(zhǎng)的隔離生活中，寵物帶給人的精神撫慰尤其重要。

在此情況下，寵物的定位從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝コ蓡T”。再加上人均可支配收入增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，由此導(dǎo)致對(duì)寵物投資的增多，寵物經(jīng)濟(jì)興盛開(kāi)來(lái)。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)短期將突破1億人，并且68.7%的受訪者表示在未來(lái)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物。

在寵物逐漸從飼養(yǎng)到陪伴的過(guò)程中，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持跨越式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3942億元。其中，僅寵物食品規(guī)模一項(xiàng)就高達(dá)1500億元。

這份調(diào)研數(shù)據(jù)給出的養(yǎng)寵群體畫(huà)像中，飼養(yǎng)寵物的受訪者有79.3%為22到40歲的青年，有一半用戶地處華東、華南地區(qū)，有六成用戶分布在一線及新一線城市，近八成養(yǎng)寵人月收入5000元及以上。寵物產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了交易、領(lǐng)養(yǎng)、飼養(yǎng)的全過(guò)程。

除了與萌寵直接相關(guān)的交易外，還有因萌寵而產(chǎn)生的相關(guān)經(jīng)濟(jì)。比如借助萌寵打造的IP、周邊產(chǎn)品、萌寵視頻等。

三年前星巴克推出一款粉色貓爪雙層玻璃杯，萌動(dòng)的外表加上饑餓營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致此產(chǎn)品大受歡迎，成為年度爆品。價(jià)格也從定價(jià)的199元炒到千元以上。

去年，麥當(dāng)勞也推出了限量貓窩周邊，打造出巨無(wú)霸款、麥香魚(yú)款、吉士堡三種貓窩，產(chǎn)品一上線就銷(xiāo)出十萬(wàn)份。在美妝行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、食品行業(yè)等，萌寵也多有出現(xiàn)，相關(guān)爆品數(shù)不勝數(shù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后、95后是萌寵類(lèi)內(nèi)容的主要觀看者。以抖音平臺(tái)為例：“狗”相關(guān)話題，視頻數(shù)超5000萬(wàn)，播放量超過(guò)3000億;“貓”相關(guān)話題，視頻數(shù)超4500萬(wàn)，播放量超過(guò)3000億。無(wú)論飛禽走獸、亦或神奇動(dòng)物，只要你感興趣，社媒都能找到相關(guān)的內(nèi)容。

那么，煙草品牌如何搭上“萌寵快車(chē)”呢？

一定程度上說(shuō)，萌寵是人們感情上的“生活用品”，是養(yǎng)寵人士感情的“出口”，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，證實(shí)了這種感情的需求空間之大。

煙草兼具人們的生理需求與精神需求，與人們的情感相關(guān)聯(lián)。從這方面來(lái)說(shuō)，萌寵與煙草有共通之處，可借機(jī)搭載打造相關(guān)周邊產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

其實(shí)，煙草市場(chǎng)上早就有萌寵出沒(méi)?！皨勺印痹缙跓煱系拇笮茇垺⒃茻?#xff08;小熊貓/小熊貓家園）煙包上的小熊貓、貴煙（生肖）煙包上的十二生肖、白沙（硬）煙包上的鶴等。

只是以上這些煙包大多都是基于傳統(tǒng)文化、國(guó)家文化等大層面上的“動(dòng)物”，滿足的是大消費(fèi)群體，具有普適性。

在消費(fèi)群體不斷細(xì)分，以貓、狗、魚(yú)為主的寵物領(lǐng)養(yǎng)群體壯大之時(shí)，卷煙的煙包與內(nèi)容呈現(xiàn)可以再度細(xì)分，滿足細(xì)分消費(fèi)群體。另外，上面已經(jīng)提到，萌寵的消費(fèi)群體基本以年輕人為主，所以這也是煙草品牌走進(jìn)年輕人的方式之一。

在萌寵跨界上，煙草品牌可從打造萌寵相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文化、相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)三方面進(jìn)行。

打造萌寵相關(guān)產(chǎn)品。煙草品牌可以打造“貓系”、“犬系”產(chǎn)品，設(shè)計(jì)動(dòng)漫、元宇宙寵物圖片，將其放置于煙包上。

并為該寵物設(shè)計(jì)一套名字、星座、性格、成長(zhǎng)流程,將其做成IP。還可在政策允許的基礎(chǔ)上，適度打造異形或logo。比如在煙包、煙支、塑封膜上添加貓耳朵、貓爪等形象。

打造萌寵文化及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。在萌寵產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，煙草品牌可通過(guò)線上線下活動(dòng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)動(dòng)作。在線上，可在各大平臺(tái)開(kāi)辟“云養(yǎng)貓”、“云養(yǎng)狗”直播，并不定時(shí)為核心消費(fèi)者寄送相關(guān)寵物的成長(zhǎng)圖片。

在線下，品牌可與貓咖、終端店、寵物圈層進(jìn)行互動(dòng)，維持良好的工零關(guān)系。比如，煙草品牌可開(kāi)展系列貓寵交流活動(dòng)，不定期與各大城市的養(yǎng)貓群體組織線下聯(lián)誼，在活動(dòng)中分享養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)、煙包文化、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等。

如今，消費(fèi)群體深度細(xì)分、品牌年輕化正亟需，煙草品牌跨界萌寵圈層可建立IP，走進(jìn)年輕消費(fèi)圈層、激活品牌活力。

萌寵是互聯(lián)網(wǎng)的“流量密碼”，年輕人多是制造流行語(yǔ)言的群體，品牌若將這兩者合理利用，或許能制造出下一個(gè)煙草市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。