2020年，微信視頻號以黑馬之勢席卷中國短視頻市場，掀起了全民創(chuàng)作的熱潮，并積累了一批忠實的用戶。備受大眾人群喜愛的短視頻對于企業(yè)、品牌而言，同樣意味著龐大的受眾群體和不可估量的商業(yè)潛力。

作為后起之秀，視頻號經(jīng)過近兩年的沉淀，一路奔跑入局，不斷向營銷方向持續(xù)改進。因此有相當(dāng)一批企業(yè)洞察到了新的營銷機會，紛紛著手籌備視頻號，為品牌構(gòu)建起向外傳播的發(fā)聲筒。煙草作為特殊行業(yè)，性質(zhì)比較特殊，借助短視頻平臺傳播有一定的風(fēng)險性。

但是如今短視頻營銷思維貫穿整個社會，要想跟上時代的步伐，煙草企業(yè)也應(yīng)順勢而為。那煙草又該如何掌控好方向，在視頻號的東風(fēng)下，實現(xiàn)乘勢起跑呢？

了解視頻號調(diào)性

重內(nèi)容

視頻號作為新晉的短視頻平臺，對標(biāo)的是以長內(nèi)容為載體的公眾號，可以說是微信內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。并且相比于抖音、快手等以發(fā)布生活類、搞笑類內(nèi)容為主的短視頻平臺，視頻號更聚焦專業(yè)內(nèi)容的輸出，比較適合垂直類賬號的生長。隨著國家清朗行動的逐步落實，短視頻平臺也開始關(guān)注內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化，逐漸從傳統(tǒng)的野蠻生長向良性過渡轉(zhuǎn)變。

短視頻內(nèi)容消費也呈現(xiàn)出升級的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，開始從單純的娛樂訴求向自我價值實現(xiàn)、獲取相關(guān)知識等多維度訴求轉(zhuǎn)變。因此，視頻號的生態(tài)環(huán)境相對來說，更適合煙草企業(yè)垂直內(nèi)容的輸出，有著極大的發(fā)展空間。

強社交

以抖音、快手為代表的其他短視頻平臺，大多采用個性推薦的算法為用戶提供內(nèi)容，也就是基于用戶在此平臺的播放、點贊、留言、分享等個人行為數(shù)據(jù)，智能化地將用戶瀏覽過的內(nèi)容打上喜好標(biāo)簽，從而為其推薦其他類似的視頻內(nèi)容。視頻號則不同，采用的是以社交關(guān)系為基礎(chǔ)的算法推薦。創(chuàng)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容會先讓微信好友看到，然后好友通過點贊的形式傳播給其他好友，使作品不斷覆蓋推廣。

視頻號的這一屬性，可以助推企業(yè)賬號在目標(biāo)消費圈層中進行傳播，尤其對于煙草行業(yè)來說，不太適合直接進行品牌的硬推廣，積累自己的私域流量池，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費群體顯得更為重要。

煙草企業(yè)如何巧借東風(fēng)？

目前，一些工業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始嘗試以直播、視頻的形式，打造品牌熱點內(nèi)容，來實現(xiàn)品牌知名度的擴大與傳播。但是，鑒于行業(yè)的特殊性，煙草企業(yè)利用新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容略顯單一。

基于上文對視頻號平臺特征進行的總結(jié)，筆者認(rèn)為視頻號的生態(tài)環(huán)境比較適合煙草行業(yè)扎根，因此下文將詳細(xì)說明煙草企業(yè)如何借助視頻號平臺，助力品牌營銷。

內(nèi)容：專業(yè)與情感的共鳴

大多數(shù)企業(yè)做視頻號的終極目標(biāo)是將不斷積累的粉絲流量轉(zhuǎn)化為源源不斷的購買力，進而獲得收益。然而，煙草行業(yè)與之不同，煙草企業(yè)視頻號的核心作用在于通過廣泛地傳播、引流，打造企業(yè)的影響力和擴大品牌的知名度。因此在碎片化的媒體環(huán)境下，煙草視頻號要想在眾多短視頻中脫穎而出，抓住用戶的注意力，離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。視頻內(nèi)容要想被稱為優(yōu)質(zhì)，自然要與品牌建立相應(yīng)的聯(lián)系，要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點，并且實現(xiàn)與消費者的情感共振。

目前煙草行業(yè)在不斷嘗試與創(chuàng)新中，已經(jīng)打造了一批具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻號。比如，“寬窄故事”把“方寸之間，寬窄自如”作為傳播理念，通過一系列淡雅、美好的畫面?zhèn)鬟_(dá)出哲學(xué)的意蘊，進而在無形中表達(dá)出寬窄品牌的精神理念；“貴相隨”定位為“文化的傳播者，心靈的棲息地”，發(fā)布的主要內(nèi)容以二十四節(jié)氣和節(jié)日節(jié)點為創(chuàng)意原點，傳承文化的同時，讓品牌本身獨添了一份“人間煙火”的氣息。

價值：沉浸式感知品牌文化

視頻號就是代表個人或企業(yè)的一張超級名片，它是一個快速提升影響力的放大器。超級名片的關(guān)鍵在于樹立起品牌的良好形象，在這個基礎(chǔ)上將品牌精神、文化以潛移默化的形式持續(xù)向外輸出。在互聯(lián)網(wǎng)時代賦予的良好趨勢下，視頻號可以利用聲音、畫面等元素，充分調(diào)動起用戶的感官體驗，進而實現(xiàn)沉浸式的視頻瀏覽。煙草企業(yè)可借助這一平臺，為消費者打造一個沉浸式體驗品牌文化的空間，感知品牌文化的力量與魅力。

在過去的兩年，雙喜品牌針對春天產(chǎn)品，在全國重點城市開展了一系列成規(guī)模、成體系、有聲量的線下圈層活動。“滋味空間”是為嘉賓專屬打造的線下場景，在沉浸式的互動體驗中，持續(xù)向消費者傳達(dá)春天產(chǎn)品具有的美好文化?！皣质迨濉笔请p喜品牌在視頻號的傳播賬號，定位為“分享喜悅，感受有滋有味的生活”，配合發(fā)布“滋味空間”系列圈層活動現(xiàn)場的視頻。雙喜品牌采用線上線下相配合的方式，線下構(gòu)建“滋味空間”場景，線上配合廣泛傳播，讓消費者全方位、沉浸式地體驗到品牌的精神、文化。

形式：雙向聯(lián)動，發(fā)揮平臺優(yōu)勢

在短視頻行業(yè)逐漸往平穩(wěn)狀態(tài)發(fā)展的情況下，視頻號的出現(xiàn)又掀起了一波創(chuàng)作的浪潮。視頻號背靠微信生態(tài)，可以攜帶個人微信號信息，也就意味著可以把廣泛的用戶轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量池。其中公眾號發(fā)展多年有著豐富的內(nèi)容與成熟的體系，也有著龐大的創(chuàng)作者和閱讀群體。從視頻號誕生到現(xiàn)在，我們能看到它與微信公眾號的互聯(lián)互通日益緊密，不斷擁有了不同于其他平臺的公域和私域優(yōu)勢。

煙草企業(yè)若能雙向聯(lián)動公眾號和視頻號兩個平臺，想必能更好地促進企業(yè)或品牌的營銷傳播，實現(xiàn)1＋1＞2的效果。在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，公眾號是圖文關(guān)系，視頻號是兼具聲音和畫面的視頻模式，兩者的協(xié)同，還會增加內(nèi)容的豐富度。荷花品牌逐步推動其公眾號和視頻號“今日荷花別樣紅”雙向聯(lián)動，公眾號通過各個欄目文章的持續(xù)更新，傳遞品牌的深度，視頻號通過一個個有溫度的視頻，傳遞品牌背后的匠心故事、傳統(tǒng)文化，不斷提高荷花品牌的知名度與影響力。

除了聯(lián)合創(chuàng)作，增強用戶互動、保持更新頻率、定期開設(shè)直播等運營策略也能夠使得品牌更具有傳播力與影響力。視頻號平臺有著自己的生態(tài)與規(guī)則，煙草創(chuàng)作者應(yīng)積極適應(yīng)并調(diào)整運營策略，借助平臺的規(guī)則，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。

視頻號作為近兩年短視頻領(lǐng)域的又一平臺，重內(nèi)容、強社交的調(diào)性讓不少企業(yè)看到了新的視頻營銷風(fēng)口。在視頻營銷的大趨勢下，視頻號的東風(fēng)已至，煙草企業(yè)應(yīng)加強重視，重新定義煙草短視頻的內(nèi)容，讓其成為品牌的發(fā)聲筒，擴大品牌的知名度，同時也要與其他平臺聯(lián)動，服務(wù)于品牌的新媒體矩陣構(gòu)建。