對于更?有 野 心?的品牌來講，就現(xiàn)在的發(fā)展環(huán)境下，把精力放在產(chǎn)品包裝的顏色這一?表 層 文 化?上，有點不分輕重緩急。

殊不知，能夠最先攻占消費者的，還真就是顏色。放眼市場上的卷煙產(chǎn)品，從黃金十年火爆的「紅黃藍」三色，到創(chuàng)新發(fā)展時期的多彩，再到如今風(fēng)靡一時的中國風(fēng)，都是在不知不覺當中透露出了企業(yè)對顏色的默默關(guān)注。

對顏色的偷著關(guān)注、偷著提升，好像是企業(yè)之間不能說的秘密。悄悄綻放，然后驚艷所有人。

這個過程中，很多產(chǎn)品贏得了市場，這就證明依靠色彩的進化和演變來建立IP感是可取的。

如今，打造IP化品牌、IP化產(chǎn)品已經(jīng)成了各行業(yè)、各企業(yè)的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中提到：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。

視覺這顆釘子，也可以作為IP化打造的關(guān)鍵。

在跨界走的社會發(fā)展當中，消費者都是視覺動物，這一趨勢之下最直接的作用者就是產(chǎn)品包裝，其成為一個突出的視覺符號，一旦成功打入消費者心中，其IP化定位便指日可待。

據(jù)悉，消費者接受一件新事物的時候最開始的20秒是黃金20秒，而這20秒當中，消費者捕捉到的信息有80%是關(guān)于色彩的。比如，為什么可口可樂風(fēng)靡?guī)资?#xff0c;依舊能夠讓人們久久難忘？就是源于其從視覺錘出發(fā)而提煉出的「可樂紅」顏色標識，甚至現(xiàn)在一看到這種紅色，即便沒有LOGO，也會讓消費者自然而然聯(lián)想到可口可樂品牌。在煙草行業(yè)里，紅色視覺系的產(chǎn)品也越來越多，比如「中華」的全系列、古田（金中支）、貴煙（紅中支）、芙蓉王（硬紅寶石）、云煙（中支金腰帶）等。

再比如，南京（炫赫門），口味的微甜確實是其一大賣點，細支的形態(tài)更是不用多說，但是，當下再提炫赫門，首先映入消費者腦海的一定是那一抹清新的藍色。還有云煙（黑金印象）、貴煙（跨越）、蘭州（黑中支）等以特色的黑色系成功占領(lǐng)市場的案例。

這種能讓消費者深深記住的視覺信息，就是品牌IP化的一種體現(xiàn)。它使產(chǎn)品超出物質(zhì)基礎(chǔ)而附著于顏色之上，帶給消費者感性化的認知，具備超強的聯(lián)想性，這種聯(lián)想性能夠幫助產(chǎn)品更快融入消費者的心智。

目前，在單一的顏色運用之外，一些品牌也研發(fā)出了更多讓人印象深刻的包裝，比如炫赫門「炫彩」據(jù)說是采用了新型環(huán)保轉(zhuǎn)移光刻鍍鋁紙，利用光學(xué)的光柵原理，在霧霾藍底色的基礎(chǔ)上從不同角度做出不同變化的水波蕩漾的視覺效果。

像這樣在顏色上不斷探索的行動，是值得行業(yè)鼓勵和積極推進的，隨著技術(shù)的進步，品牌可以在簡單的配色基礎(chǔ)上附加更多的科技感，這也十分符合高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)性。