聽(tīng)說(shuō)前兩天，月亮又刷屏了。

月亮一直以來(lái)是中國(guó)古詩(shī)詞當(dāng)中的經(jīng)典意象。當(dāng)時(shí)，月亮堪稱(chēng)詩(shī)仙李白的詩(shī)魂，李白的「月亮詩(shī)」又將中國(guó)的月亮文化推向成熟的巔峰。

月亮這一獨(dú)特的意象，在古代詩(shī)人的作品中，使其所要表達(dá)的各種感情被物化，加深了審美的愉悅，將抽象的主觀情思寄托于具體的客觀物象之上，使情思得到鮮明生動(dòng)的表達(dá)。

月亮可以稱(chēng)作原始神話(huà)或傳說(shuō)的內(nèi)容之一，如中國(guó)人耳熟能詳?shù)纳裨?huà)故事：嫦娥奔月、吳剛伐桂。并且，月亮這一物象，其外部特征以及仙氣飄飄的視覺(jué)表達(dá)，早已進(jìn)入了人的審美視野，起到了一般詞語(yǔ)難以替代的傳情達(dá)意的作用。

煙草品牌當(dāng)中，目前還沒(méi)有以月亮作為意象用來(lái)烘托品牌文化內(nèi)涵的先例。那么在中國(guó)潮流日益興盛、國(guó)風(fēng)美學(xué)越發(fā)強(qiáng)化的當(dāng)下，月亮這一富含濃厚中華文化背景及風(fēng)韻的意向，當(dāng)然有必要出現(xiàn)在更多中式品牌和產(chǎn)品當(dāng)中。

總結(jié)來(lái)講，月亮意象應(yīng)用到品牌文化建設(shè)當(dāng)中，有以下幾個(gè)關(guān)鍵詞供參考：

月光——

這一點(diǎn)，可以在煙包上得以展現(xiàn)。眾人皆知「月光石」，就是在水晶的晶體表面通過(guò)各種光的折射所產(chǎn)生的光感效應(yīng)。

煙草企業(yè)不妨將這種月光色應(yīng)用于煙包設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在材質(zhì)上給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)感受。

月空——

月色是皎潔的、清冽的，常見(jiàn)的月色多與星空交相呼應(yīng)。

那么在煙草的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，曾有一包煙將星空的魅惑感發(fā)揮的不錯(cuò)——貴煙（跨越）。如今，大眾審美不斷切換的當(dāng)下，月色與星空的視覺(jué)感或許是消費(fèi)者更期待見(jiàn)到的。

思鄉(xiāng)——

月亮常作為世人思鄉(xiāng)的象征。如今，中國(guó)倡導(dǎo)「鳳還巢」、報(bào)答家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的整體大趨勢(shì)下，更多在外打拼的游子對(duì)家鄉(xiāng)的思念越發(fā)濃厚。

中式卷煙當(dāng)中也不乏家鄉(xiāng)、家國(guó)情懷的卷煙，如黃山的“普皖”“金皖”、恒大的“煙魁”、大重九的“重九情節(jié)”、天子的“中國(guó)心”等等。

今后，若將月亮這一代表性的意象思鄉(xiāng)意象附著于煙包之上，或許能更直觀的帶給消費(fèi)者家鄉(xiāng)的溫情感受。

柔美——

女性常是柔美的。月亮給人的感受也是柔美的。

若將柔美的月亮與女性相連，在煙草產(chǎn)品的消費(fèi)者屬性上做細(xì)分，或許能夠出現(xiàn)「月系美人」的女士煙。在女性消費(fèi)越發(fā)成為消費(fèi)痛點(diǎn)和關(guān)鍵的當(dāng)下，抓住女性的心更加重要。