回看中國煙草的發(fā)展，改革和創(chuàng)新是常態(tài)，也是推動行業(yè)整體向前、品牌格局變遷的深層動力。事實證明，只有那些在時代演變、行業(yè)變遷和消費大潮中勇于改變，敢于突破的品牌才有超越和晉級的機(jī)會，只有善于抓住潮流走向、準(zhǔn)確預(yù)判趨勢、并有應(yīng)對之策的品牌才能立于不敗之地。

進(jìn)入新時代，面對新消費、新需求、新競爭，改革創(chuàng)新之于行業(yè)、之于品牌的意義更加凸顯。改革者進(jìn)，創(chuàng)新者強(qiáng)，改革創(chuàng)新者制勝未來。

所謂的改革者，這里強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新求變的勇氣。在中國煙草這個特殊的行業(yè)中，勇氣一詞更是尤為可貴。

當(dāng)我們對那些行業(yè)引領(lǐng)者、新勢力進(jìn)行條分析縷之時，往往忽略了它們改變常規(guī)、突破舒適圈的勇氣。其實，勇氣是行動的先導(dǎo)，沒有勇氣推動下的“第一步”，便沒有后來持續(xù)領(lǐng)先的“每一步”。從荷花到寬窄，從南京的細(xì)支煙到天子的中支煙，莫不如此。

近年來，時代和消費演進(jìn)之風(fēng)愈演愈烈，所過之處，有的品牌不為所動，有的品牌則迎風(fēng)而上，有的品牌迷失方向，淹沒于潮流之中，有的品牌卻從中嗅到來自于遠(yuǎn)方的信息，從而找到一個嶄新的世界。

新的品牌培育邏輯之下，行動的快慢，態(tài)度的差異，在消費和時間的選擇中，高下立判、層次漸顯，或從高處跌落、或從潛底浮出，或前后易位，或攻守易勢。所有這些，其中的一個關(guān)鍵就是改革的勇氣。勇氣不是意氣，而是基于對行業(yè)和消費的分析綜合判斷而來的自信。

當(dāng)下，無論是國貨崛起，還是國潮流行，還是國風(fēng)起勢，那些領(lǐng)先行業(yè)的品牌，其背后毫無疑問是對民族自信、文化自信空前高漲趨勢的順應(yīng)和把握，是對中式本土文化意識、中式美學(xué)的回歸趨勢的高度認(rèn)同，是對消費心理、消費心態(tài)變化的高度敏感和捕捉。

面對時代思潮、消費理念的流變，行業(yè)迎來又一次新舊迭代、格局重組新周期。對于每一個品牌來說，要想在時代的排位賽中，占據(jù)有利位置、不被消費拋棄，首先要做的一定是正視變化這一事實，只有對變化之快、變化之深、變化之持久性、變化之不確定性，持真正的端正之態(tài)度，才能做到明晰市場發(fā)展規(guī)律，偵測消費需求潮流，才會勇于作出升級改變的判斷和決策。

所謂“創(chuàng)新者”，這里強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新求變的能力。當(dāng)品牌有了改變自我、改變現(xiàn)狀的勇氣，還要有創(chuàng)新的能力，而且這種能力越來越傾向于是一種體系化的能力。

正如上文所述，國潮是企業(yè)推動之下，把傳統(tǒng)文化應(yīng)用為一種顏值符號、跨界標(biāo)簽、流量收割工具，而國風(fēng)則是民族文化自信回歸背景下，傳統(tǒng)文化與審美、與產(chǎn)品、與價值、與營銷的深度融合。這種變化，既是國潮和國風(fēng)的區(qū)別，也是品牌對傳統(tǒng)文化認(rèn)知和創(chuàng)新應(yīng)用能力的提升。

近年來，新品打造和品牌煥新成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。在這個過程中，掀起了挖掘傳統(tǒng)文化塑造品牌的風(fēng)潮，有些品牌已經(jīng)進(jìn)行了嘗試和突破。體系化的能力要求下，要想真正打造出國風(fēng)產(chǎn)品或品牌，需要在審美設(shè)定、文化表達(dá)、營銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一體融合、立體化輸出，與消費者建立真正深度連接，在設(shè)計、品質(zhì)、審美、情感等多維度為消費者創(chuàng)造更高的國風(fēng)體現(xiàn)和國風(fēng)價值。

時至今日，改革和創(chuàng)新依然是行業(yè)向前的基本動力，也是品牌或持續(xù)引領(lǐng)、或搶先占位、或彎道超車的不二法門。尤其是當(dāng)下，行業(yè)和消費持續(xù)變化，可謂三年一小變，五年一大變。

而國潮到國風(fēng)的進(jìn)階正是這種快速變化的體現(xiàn)。對于企業(yè)和品牌來說，競爭某種程度上比拼的是改革者創(chuàng)新求變的勇氣，創(chuàng)新者的體系化的創(chuàng)新能力。勇氣和能力合一，才能致勝當(dāng)下，致勝未來。