顏色對于品牌來說有著特殊的力量，顏色會喚醒人們潛在的感受和情緒。比如我們都聽過的蒂芙尼藍、愛馬仕橙、iPhone蒼嶺綠等等，這些顏色一聽就給人一種高級感，同時也符合大品牌的高貴或稀有的含義。色彩會讓消費者對整個品牌的認知產(chǎn)生重大影響，因此色彩營銷，給產(chǎn)品顏色命名是品牌屢試不爽的營銷方式。

五菱汽車所用的產(chǎn)品顏色命名，沒有像一些奢侈品大牌那么高貴，反而用起了十分接地氣的顏色命名。五菱汽車在官方賬號發(fā)布了「世界上最有名的顏色」系列海報。其中包括：完犢紫、健康碼綠、螺螄粉、溺再蕉綠、渣渣灰、東北銀、烏漆麻黑、古德白等。五菱汽車的顏色命名并不高級，但卻十分接地氣并且趣味性十足。利用人們已有的認知，令人產(chǎn)生思維上的關聯(lián)。比如，利用了「螺螄粉」和「健康碼綠」這種人盡皆知的熱詞，使得五菱汽車快速出圈。

其實，我們身邊從來不缺高級命名的顏色，比如克萊因藍、卡布里藍、波爾多紅、鈦銀黑、香檳金、月光銀等等，但是這些顏色都太難記住了。反觀五菱宏光的顏色命名，沒有奢侈大牌的高貴，但是這些顏色都自帶諧音梗，比如渣渣輝（張家輝）、完犢紫、烏漆嘛黑等，讀起來朗朗上口，非常容易被網(wǎng)友口口相傳。加上人們對于這種接地氣、一語雙關的顏色命名方式感到新鮮并且易于接受，反而形成了一種「土的掉渣的高級感」，也就如我們俗話說的「土到極致就是潮」了。

其實，在煙草行業(yè)中也不乏高級感的顏色：蒂芙尼藍、馬爾斯綠、天子黃、海韻藍、靜謐黑等等。煙草市場競爭熱度不斷提升，越來越多的品牌開始注重產(chǎn)品的顏色定義，把產(chǎn)品色彩命名作為重點宣傳要素的一部分。各大卷煙品牌在市場中也會將包裝色彩放在營銷的前排位置，也會根據(jù)產(chǎn)品的名稱來設計顏色。五菱汽車的做法有很多值得借鑒的地方，利用消費者已有的認知或者年輕消費者喜歡的諧音梗等方式，不但能夠讓消費者眼前一亮，還可以拉近與年輕消費者之間的距離，也品牌向著年輕化更進一步。

目前的卷煙產(chǎn)品的色彩越來越多樣，各大卷煙品牌為了能夠把握消費者喜好，不斷地進行色彩創(chuàng)新。隨著時代的不斷進步，卷煙的色彩不單單只是以往卷煙產(chǎn)品色彩中的大紅色、白色等基礎顏色。卷煙產(chǎn)品的色彩不斷升級，也推動品牌不斷向上發(fā)展。