最近，羅輯思維的羅振宇提到一個(gè)詞，叫「非時(shí)間」。何謂非時(shí)間？簡單說就是完全屬于一個(gè)人的、完全不和他人交互的時(shí)間。

比如說，晚上早早睡覺，早上早點(diǎn)起床。早點(diǎn)到上班之間的這段時(shí)間，因?yàn)闆]人打擾，也不和人交互，就會(huì)獲得一段完全屬于自己的時(shí)間。工作也好、學(xué)習(xí)也好、寫作也好，很容易進(jìn)入心流狀態(tài)，效率會(huì)非常高。

壹

非時(shí)間，就是整理自己的時(shí)間

可以說，非時(shí)間是時(shí)間里真正屬于你自己的時(shí)間，做自己想做、要做、喜歡做的事情。一個(gè)人必須騰出時(shí)間來整理自己，才能更好地感知人生。

有了非時(shí)間，我們可以高效地做很多事。在工作中，許多小事開會(huì)、一堆人扯來扯去，其效果或許還比不上一個(gè)剛剛享受了非時(shí)間的人單槍匹馬做的方案好。在生活中，過度依賴網(wǎng)絡(luò)、無意義社交，其收獲還不如一個(gè)人看一部電影、讀一本書、抽一支煙。

當(dāng)然，非時(shí)間并非無意義、無限制的虛度時(shí)間。而是關(guān)閉與外界無意義交流的閘門，開啟和自己的對話。

貳

享受一支煙的非時(shí)間

類似通過早起四個(gè)小時(shí)、不熬夜等需要大幅度調(diào)整生活作息與生物鐘，來獲得非時(shí)間的行徑，對自由職業(yè)者或許行得通，但對996的打工人而言，難度堪比登天。要從忙碌的工作節(jié)奏、瑣碎的生活細(xì)節(jié)中找到自己的非時(shí)間，對于煙民而言，最簡單地莫過于一支煙了。

煙民的一天可以分為許多個(gè)十分鐘，這許多個(gè)十分鐘中，有很大一部分是用來工作、思考、焦慮，僅有很小的一部分是分給了煙支。而就是這小小的一部分時(shí)間，為其他行為輸入了新鮮的能量，決定了其他時(shí)間的工作效率和生活質(zhì)量。

從決定抽一支煙，到從繁重的工作、交際中脫身出來，找一個(gè)僻靜的角落點(diǎn)上一支煙，再到思緒與煙霧一起縹緲，精力與體力一點(diǎn)點(diǎn)恢復(fù)，這一支煙的過程，就是人重新整理自己、與自己對話的過程，也是一支煙給予目標(biāo)對象的非時(shí)間功能。

叁

產(chǎn)品上價(jià)值，是為卷煙的非時(shí)間功能加碼

從中式卷煙出現(xiàn)至今，卷煙的非時(shí)間功能與時(shí)代同步，經(jīng)歷了兩次變化。

在卷煙僅限于生理需求的時(shí)代，產(chǎn)品的味道、包裝最被市場所看重。當(dāng)時(shí)，人們的圈子以地區(qū)為半徑，從社會(huì)上接觸到的信息量較少，精神壓力也較低。人們抽煙，大多是出自卷煙好抽、好玩，或?yàn)榱伺c周邊人的興趣愛好保持一致等原因。一支卷煙在手，人們就能從單純地抽煙動(dòng)作中獲得快樂。

隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與交通工具快速發(fā)展，信息濃度過載，生活與工作帶來的壓力不斷增加。人們抽煙，除了生理需求外，更希望卷煙能紓解精神壓力，如果能在此基礎(chǔ)上再帶來些精神的愉悅，那自然是更好不過。換句話說，人們不再滿足于單純的卷煙味道，更希望其能滿足其「非時(shí)間」的精神需求。在此情況下，各大煙草品牌開始挖掘卷煙的文化價(jià)值，如清雅、獨(dú)立、鄉(xiāng)愁、躍升等，以滿足不同群體的精神消費(fèi)需要。

在一支煙的非時(shí)間里，有人奔向了詩與遠(yuǎn)方，有人遇到了真正的自己，有人只是褪下了疲憊的外衣，有人什么也沒做，只是發(fā)了一個(gè)呆，卻能在煙灰落下之前重新披上鎧甲。