據(jù)相關報告顯示，廣告歌曲近年來一直保持持續(xù)增長趨勢，同比增長超2倍。由此可見，相對于其他形式的營銷模式，「有聲有色」的音樂營銷用戶粘性更強，正悄悄成為更多品牌營銷的新方式。

實際上十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了類似音樂營銷的成功案例，比如周杰倫的《我的地盤》與中國移動動感地帶所打造的音樂潮流攻略；又如張含韻的《酸酸甜甜就是我》將青春活力與當時的蒙牛酸酸乳完美橋接；再如步步高音樂手機聯(lián)手宋慧喬廣告片中那一段著名的旋律。

如今，我們在觀看電視節(jié)目的時候更是聽到一首歌曲，就知道是什么節(jié)目即將開始。飯圈文化的持續(xù)風靡與發(fā)酵，讓音樂市場更加火爆，更多消費者喜歡通過音樂的形式去接觸一種新鮮事物，通過劇情式場景以及別樣的音樂詮釋方式，使廣告也成為內容的一部分，將品牌融入音樂表達當中，完成了一場與消費者特殊的深度對話。尤其Z世代的到來，更是讓「音樂營銷」迅速流行起來。

為什么一段音樂會讓營銷產(chǎn)生比較好的效果？原因在于：音樂與廣告結合后，通過更藝術的場景和玩法，讓廣告也成為藝術的一部分，從而使品牌也富有神秘的藝術感。同時，音樂內容與年輕消費者更為契合，容易形成社交化的良好口碑。另外，優(yōu)美的音樂跟隨時空的變化，能夠給品牌帶來持續(xù)的鮮活感。

對于煙草行業(yè)來說，「音樂營銷」或許也能夠在擺脫了以單純的音樂歌曲作配之后，從而演化到一種多種方式的深度跨界融入，進入內容營銷的深層，對于品牌的圈層發(fā)展也有很大的推動作用。

比如，創(chuàng)作煙草品牌專屬音樂，打造品牌/產(chǎn)品專屬聯(lián)想。具有辨識度的音樂能夠進一步增加品牌認知度，創(chuàng)造專屬于某一品牌的特定音樂，讓消費者聽到旋律，就會想到品牌。又如，以音樂IP重塑品牌形象。比起其他形式，音樂作為一種更簡單、更直接的溝通方式將成為品牌快速觸達年輕群體，實現(xiàn)自己的年輕化訴求的首選。再如，以音樂賦能品牌圈層營銷。在有音樂融入的圈層活動中，更容易讓參會者沉浸其中，體驗升級，在「聲音」中精準遇見消費者。

目前，已經(jīng)有部分品牌嘗試進入了音樂營銷的范疇，比如安徽中煙黃山品牌「高山流水」系列的高端圈層活動；再如延安（1935細支）的抽拉盒音樂聲想。

在年青一代成為消費主流的當下，「聽、看、唱、玩」等不同的音樂場景正成為品牌大IP打造的常態(tài)。