隨著年輕消費(fèi)群體的成長、成熟并占據(jù)主導(dǎo)，大家更希望產(chǎn)品能夠彰顯個(gè)性、體現(xiàn)風(fēng)格，多元化、個(gè)性化、差異化消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)成型。

更直接的表現(xiàn)，就在于煙支形態(tài)的標(biāo)新立異上。如今的卷煙市場，已經(jīng)不單單是常規(guī)粗支的天下，目前，細(xì)支煙、中支煙加起來的增量占比已經(jīng)達(dá)到重點(diǎn)品牌四分之三以上，雖然絕對(duì)份額仍然有限，但整體增長確實(shí)已經(jīng)離不開二者。

對(duì)于更多品牌，尤其是大牌安排來講，細(xì)支煙、中支煙已經(jīng)逐漸構(gòu)成了重點(diǎn)品牌增長的重要支撐，并不斷主流化、普及化。

在這樣的背景下，常規(guī)粗支煙的噱頭和看點(diǎn)好像少了很多，于是業(yè)界出現(xiàn)了關(guān)于粗支的推測，認(rèn)為其瓶頸期已到，價(jià)值被稀釋。事實(shí)真的如此嗎？

發(fā)展是否遇到「瓶頸」？

細(xì)支煙熱潮，最開始是以一包「炫赫門」引發(fā)，而在「炫赫門」之后的很長一段時(shí)間里，我們不能不承認(rèn)，細(xì)支煙有一度跑偏的趨勢(shì)。中支煙熱潮相對(duì)細(xì)支來說的是獨(dú)立的，其在「中華」「云煙」等頭部品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)下保持了至今為止非常高的市場熱度。

轉(zhuǎn)過來看常規(guī)粗支煙，在全年銷量貢獻(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)依然存在，細(xì)支煙、中支煙的整體基數(shù)較小，這個(gè)基本盤沒有變。其作為銷量的定盤星多年來一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，反倒是更長遠(yuǎn)的打法。

根據(jù)零售端口的反饋也不難發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)常來店里買煙的顧客的消費(fèi)情況來看，喜歡細(xì)支煙、中支煙的不在少數(shù)，但是依舊選擇常規(guī)粗支產(chǎn)品的也大有人在。在更多零售戶看來，衡量一款產(chǎn)品的好壞，還是要靠銷量，粗支煙的銷量大，這就是最好的證明。

常規(guī)煙接下來該怎么做

當(dāng)然，在多元化發(fā)展背景下，消費(fèi)者的需求越來越多，越來越新，因此，對(duì)于常規(guī)粗支所報(bào)以的期望就越來越高，要求也就自然越來越嚴(yán)格。

另外，新中產(chǎn)、Z世代等新興消費(fèi)群體的崛起，將品牌的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到注重自我愉悅，追求個(gè)性獨(dú)特的層面上來，比如他們?cè)谌粘ＯM(fèi)中會(huì)關(guān)注一些特別、有趣、好玩的小東西，以更輕松、隨意、頻繁的展現(xiàn)自我。他們大多有「喜新厭舊」的毛病，因此，常規(guī)產(chǎn)品的破圈發(fā)展要重視在產(chǎn)品包裝、配方、技術(shù)等層面進(jìn)行創(chuàng)新和改變，才會(huì)留住消費(fèi)者。

因此，常規(guī)粗支想要在新的發(fā)展時(shí)期依舊保持消費(fèi)熱度，就需要主動(dòng)出擊，迎合當(dāng)下時(shí)期的新消費(fèi)需求，不斷精進(jìn)，不斷煥新。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，常規(guī)煙作為中式烤煙的最初形態(tài)，認(rèn)真做好中式烤煙香，讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，專注做好煙，提高技術(shù)含量、提煉獨(dú)特賣點(diǎn)、打造風(fēng)格差異，自然會(huì)收獲消費(fèi)者。