閑時(shí)刷抖音，看到經(jīng)常去的一家服裝店直播每場(chǎng)觀看人數(shù)都在萬(wàn)人以上，評(píng)論區(qū)清一色都是搶單的消費(fèi)者。聯(lián)系上這家服裝店老板，才知道光靠每周的直播，店里的營(yíng)業(yè)額都在3萬(wàn)元以上。受此啟發(fā)，她決定為自己店鋪也開(kāi)通直播擴(kuò)大影響力。經(jīng)過(guò)兩年的摸索，從零經(jīng)驗(yàn)到現(xiàn)在可以獨(dú)立完成視頻拍攝、剪輯，從幾個(gè)粉絲發(fā)展到現(xiàn)在幾萬(wàn)粉絲，她的零售小店在當(dāng)?shù)匾查_(kāi)始有了名氣。這是江蘇南京市高淳區(qū)零售戶夏洋洋的經(jīng)歷。

短視頻運(yùn)作成為江蘇南京高淳區(qū)零售戶夏洋洋擴(kuò)大店鋪影響力的有效手段?劉平?圖

由于疫情反反復(fù)復(fù)，經(jīng)營(yíng)遭遇困難，喜宴用酒受疫情影響特別大。看著線下業(yè)績(jī)冷冷清清，而線上一些開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)的店主非煙商品銷售火爆，抱著試試的心態(tài)加入拍攝抖音短視頻的隊(duì)伍，拍著拍著，就有了一定的粉絲量，吸引來(lái)了不少客戶，也成交了不少生意。這是浙江東陽(yáng)市零售戶呂巧婭的經(jīng)歷。

浙江東陽(yáng)市零售戶呂巧婭在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻 徐朝陽(yáng) 圖

不管是“無(wú)心插柳”，還是“有意為之”，夏洋洋和呂巧婭都發(fā)現(xiàn)了“新大陸”：原來(lái)，生意還可以這樣做；原來(lái)，經(jīng)營(yíng)存在著多種可能。借助抖音、快手等新型傳播方式，陷入困境的生意可能“起死回生”，經(jīng)營(yíng)有方的店鋪可能“如虎添翼”。就像最近大火的新東方一樣，從教培機(jī)構(gòu)向直播帶貨平臺(tái)轉(zhuǎn)型，從“瀕臨倒閉”到“轉(zhuǎn)型初成”，新的發(fā)展模式讓新東方找到了新路，迎來(lái)了新生。

零售店的未來(lái)經(jīng)營(yíng)之路到底該怎么走？以后的市場(chǎng)到底會(huì)不會(huì)更好？這些問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，實(shí)則很難回答，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)。我們雖然無(wú)法左右市場(chǎng)的變化，但我們可以在變化的市場(chǎng)中擁有及時(shí)應(yīng)變的能力，用新思路、新舉措、新手段，賦予店鋪更多的發(fā)展可能。

天津市寶坻區(qū)局（公司）客戶經(jīng)理（左）與零售戶一起直播，推薦特色商品?余一瑾?圖

早已成為人們生活一部分的抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及其他新媒體傳播方式，是時(shí)代給予零售店主的經(jīng)營(yíng)新幫手。敢用、善用這些新的傳播手段，能夠有效解決店鋪輻射范圍和影響力有限的困擾，如果用得好，會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)有明顯拉動(dòng)作用。安徽安慶市50歲的零售戶江春梅，憑借著直播帶貨，店鋪的非煙商品營(yíng)業(yè)額上漲了近三分之一，成功擺脫疫情影響；天津?qū)氎鎱^(qū)零售戶劉美香，運(yùn)用電商平臺(tái)直播帶貨，開(kāi)拓非煙商品銷售渠道，不僅幫助店鋪提升了美譽(yù)度和知名度，對(duì)非煙商品銷量也有很大拉動(dòng)作用。這些探索和實(shí)踐，并沒(méi)有增加多少成本，卻讓店鋪實(shí)實(shí)在在受益，也讓店主掌握了更多經(jīng)營(yíng)技能。

有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰(shuí)掌握了信息流量密碼，誰(shuí)就掌握了“財(cái)富密碼”。于零售店主而言，在遵守有關(guān)法律法規(guī)的前提下，認(rèn)真研究新型傳播方式，嘗試在店里架起直播設(shè)備，加力塑造店鋪形象，拓展消費(fèi)人群，打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，即使不算是掌握了“財(cái)富密碼”，也是經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、店鋪成長(zhǎng)的“助推器”。