當(dāng)年，80后看待90后，說(shuō)他們是任性、嬌生慣養(yǎng)的一代?，F(xiàn)在，90后看00后，說(shuō)他們是個(gè)性、張揚(yáng)的一代。

所以，好像這一代總是比上一代要先進(jìn)、潮流。我們也經(jīng)常在網(wǎng)路上看到諸如這些吐槽和自嘲：一位年齡較大的網(wǎng)友對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)品的主流消費(fèi)人群，發(fā)出了這樣的感慨：

還有一位網(wǎng)友，自嘲自己與90后美少女的孽緣——

還有廣告片當(dāng)中那位瘋狂追夢(mèng)的90后~

2017年，名為「洛天依」的歌手在舉辦第一場(chǎng)演唱會(huì)，售價(jià)1280元的門票在上架3分鐘后被一搶而光。同時(shí)期，還有一位名為「初音未來(lái)」的日本歌手演唱會(huì)更是一票難求，全球粉絲過(guò)億以上。然而放在現(xiàn)代，人們卻又開(kāi)始喜歡上了國(guó)潮、復(fù)古。漢服熱、文玩等市場(chǎng)十分火爆。

好像每個(gè)時(shí)代都有自己的個(gè)性，又好像每個(gè)時(shí)代之間都在經(jīng)歷一場(chǎng)輪回，有時(shí)候突然從古一躍到新潮，又有時(shí)候突然又從新潮一瞬間返回古典。

實(shí)際上，這些看上去不可思議的消費(fèi)市場(chǎng)中的趨勢(shì)與現(xiàn)象，都是人們生活興趣、價(jià)值需求的一種展現(xiàn)。在如今，尤其是年輕消費(fèi)者崛起、Z世代崛起之后，更多元化的品牌需求出現(xiàn)。

于是，在這種消費(fèi)的倒逼之下，品牌需要不斷地搞懂年輕人，然而有時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)，年輕人越來(lái)越搞不懂了。

所以就有了60、70后嫌棄80后，80后嫌棄90后，90后吐槽00后的有趣現(xiàn)象。這是一道鴻溝，很難真正跨越。

對(duì)于眾多品牌包括煙草品牌來(lái)講，每一款產(chǎn)品都有自己的生命周期，生存的方式，首先就是接受時(shí)代的發(fā)展、潮流的演變、年輕化的升級(jí)。不斷適應(yīng)年輕化迭代，才能保持產(chǎn)品活力，不被消費(fèi)者拋棄。

隨著消費(fèi)主流的換擋，煙草產(chǎn)品的「年輕化」再次成為煙草企業(yè)內(nèi)外熱議的話題。

一款產(chǎn)品，何謂年輕，何謂不年輕？

是否只有年輕的元素，才代表一個(gè)品牌真正的年輕？

答案并不是固定的，而是多種多樣的。比如，前些年，在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)一度出現(xiàn)過(guò)對(duì)于「青春小煙」的高關(guān)注，比如前幾年的白沙（天天向上）、黃金葉（小目標(biāo)）、黃金葉（摩卡）、龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）、鉆石（21克拉）等等。這些年輕化產(chǎn)品存在的意義是很大的，即便其受眾可能是年輕人中更年輕的那一部分，也是有很大的開(kāi)發(fā)價(jià)值的，煙草品牌最需要的就是發(fā)展活力，而年輕化青春小煙恰好能夠給一成不變的煙草行業(yè)帶來(lái)更多生機(jī)與活力。

但是，年輕化，也可以是企業(yè)觀念上的年輕化。在進(jìn)行品牌培育時(shí)，恰到好處地針對(duì)某一款產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級(jí)，也是一種有效的年輕化。比如白沙（硬精品三代）。

從客觀上來(lái)看，現(xiàn)階段的年輕化產(chǎn)品更多集中在產(chǎn)品包裝上的年輕化，產(chǎn)品內(nèi)涵和文化演繹上的年輕化處于空缺狀態(tài)，存在挖掘的空間。細(xì)分來(lái)講比如功能年輕化、文化內(nèi)涵年輕化、營(yíng)銷年輕化、場(chǎng)景年輕化等等。

實(shí)際上，我們不能夠強(qiáng)迫品牌做到某種意義上的年輕化，因?yàn)槭澜缰?#xff0c;人人風(fēng)格不同，一款產(chǎn)品是否年輕，不同的人有不同的理解和感受。

因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕，就是不被定義的無(wú)數(shù)次嘗試。不存在誰(shuí)嫌棄誰(shuí)，也不存在誰(shuí)優(yōu)于誰(shuí)，做年輕的產(chǎn)品，還是要結(jié)合主流消費(fèi)趨勢(shì)、熱點(diǎn)潮流等因素來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新，不斷為品牌注入新的活力，這樣，哪怕是一款老產(chǎn)品，也會(huì)有復(fù)出煥新的機(jī)會(huì)。

就好比，一個(gè)三十歲的90后，突然有一天劃了一個(gè)精致的妝，被誤認(rèn)為是小姐姐。

這也是一種——年輕。