近期，一批普一類新品曝光，引發(fā)了小編的注意。在這一條成熟的賽道上，即將涌進新的選手，開啟新一輪的賽跑。

縱觀當(dāng)下普一類市場，主要分為以下幾種類型：

其一，是以“軟玉溪”“硬黃蓋”“軟藍”等為代表的大單品

從以往的高端煙逐漸成為日?？诩Z，適用于婚喪嫁娶、自吸等多消費場景。此外，圍繞這些大單品產(chǎn)生了一系列護衛(wèi)規(guī)格，不斷鞏固既有成果，搶占新的增量空間。

其二，是以“十二釵”“跨越”“天子中支”等為代表的創(chuàng)新品類卷煙

在品類競爭中脫穎而出后，加速向大眾消費轉(zhuǎn)變。作為創(chuàng)新品類的引領(lǐng)者，它們獲得了更高的關(guān)注和更高的市場增量，成為當(dāng)下普一類卷煙最為強勁的增長引擎。

其三，是以金圣（吉品）、真龍（起源）等為代表的區(qū)域性強勢單品

正在從屬地市場走向全國，在全國大市場中謀求更多、更快的增長。在市場布局上，更加傾向于周邊省份和品牌優(yōu)勢市場，以點帶面打造品牌發(fā)展的新勢能。

其四，是以黃金葉（樂途中支）、好貓（長樂九美）等為代表的價值延伸產(chǎn)品

憑借二類煙大單品所形成的口碑，抓住消費升級的機遇，搶占普一類市場空間，最終構(gòu)建一個完整的產(chǎn)品品系，以產(chǎn)品力來提升品牌力，不斷提升品牌基礎(chǔ)。

其五，是各大品牌的新品和儲備產(chǎn)品

縱觀這些產(chǎn)品，呈現(xiàn)出兩種不同風(fēng)格的特征。一方面是完全獨立于既有品牌形象之外的新形象、新品類、新感覺，如七匹狼（鼓浪揚帆）、黃金葉（商鼎中支）。另一方面是在保持原有品系風(fēng)格特征之上的創(chuàng)新產(chǎn)品，如黃山（風(fēng)韻）、利群（西湖戀）等。

不過，不同于前些年的普一類市場此消彼長式的競爭，如今的普一類市場呈現(xiàn)出共同繁榮向上的局面。這充分顯示出普一類價位正在迎來真正的“黃金時代”。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，這一輪的普一類發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢：

第一，在價位布局上，主要集中于200—250元/條價位。

受行業(yè)政策影響，創(chuàng)新品類卷煙多布局于260元/條價位，但目前表現(xiàn)突出的產(chǎn)品并不多。相反，在200—250元/條價位，則新品輩出，涌現(xiàn)出一大批明星產(chǎn)品。

第二，在品類布局上，細支、中支依然火熱，但常規(guī)煙的勢能在逐漸恢復(fù)并逐漸上揚。

如天子（金）、真龍（起源）、金圣（青瓷）等普一類常規(guī)煙，在經(jīng)歷了多年的市場深耕之后，表現(xiàn)出了極強的增長力。發(fā)掘其成功的因素可以發(fā)現(xiàn)，一方面要做好屬地市場的培育，盡最大可能在同價位中形成控制型市場；另一方面要在全國化拓展過程中打造若干個樣板城市，連點成面形成引爆。

第三，在特色打造上，以區(qū)域特色強化產(chǎn)品個性化特征，給消費者留下深刻印象。

在產(chǎn)品塑造上，做好自己比討好消費者更為重要。以典型的區(qū)域特色來賦予產(chǎn)品以辨識度，反而更容易引發(fā)消費者的好奇和關(guān)注。

隨著普一類迎來普惠式增長的“黃金時代”，產(chǎn)品力將逐漸超越品牌力，成為影響消費者決策的重要因素。誰能賦予消費者更強的體驗感、更多的獲得感，誰才能從市場競爭中脫穎而出。