一直以來，超高端都在煙草行業(yè)占有舉足輕重的地位。從形象上而言，超高端是行業(yè)的冠上明珠，象征著最精湛的技術、最優(yōu)質(zhì)的原料、最深厚的文化、最精美的包裝；

從作用上而言，超高端是行業(yè)的風向標，它的動向在一定程度上預示著將來的趨勢。近期，超高端風潮再起，帶給我們巨大的想象空間。

近幾年，關于超高端的討論不絕于耳。原因在于，超高端在以下四個方面的新潮向可能會對既有格局造成深遠影響。

首先，黃金葉（天葉中支）、白沙（硬和天下尊享84mm）、黃鶴樓（1916中支）等幾款產(chǎn)品的出現(xiàn)讓超高端領域突破頂棚壓力。

就目前而言，幾款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，開始收獲一部分忠實擁躉。更積極的意義在于，這幾款產(chǎn)品的出現(xiàn)標志著煙草行業(yè)開始突破原有桎梏，像白酒行業(yè)一樣，讓價值真正體現(xiàn)于價格之上，也帶給消費者更加優(yōu)質(zhì)、更加多樣、更加“適幾”的選擇。

其次，消費升級浪潮帶來超高端陣營擴容，令超高端領域更具規(guī)模效應。

消費升級大潮襲來，次高端、高端、高價位幾個價區(qū)都迎來了擴容機會。對于本就具備價值感的超高端來說，銷量提升帶來了更多的機遇，高價值感與高規(guī)模疊加，帶來指數(shù)級別的效應，利好煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

再次，創(chuàng)新品類發(fā)展帶來了新的契機。細支、中支等創(chuàng)新品類的崛起，也開辟了超高端競爭的新賽道。

眾多創(chuàng)新產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的形態(tài)在超高端彎道超車。其中最為突出的一個例子無疑是中華（金中支）的重磅面世，并且迅速躋身超高端前列。

于自身品牌而言，中華（金中支）打破了一直以來推新難獲成功的局面，讓“中華”品牌逐步走上了騰籠換鳥、動力轉化的升級之路；

于超高端領域而言，它的出現(xiàn)為各大品牌提供了思路和借鑒，讓更多的新秀獲得了機會，經(jīng)典產(chǎn)品與后起之秀的同臺競技，讓這場“頂端之戰(zhàn)”看點十足。

從次，集群化發(fā)展、家族化占位漸成趨勢。

除了推出全新產(chǎn)品之外，很多原有的超高端產(chǎn)品也紛紛推出細支、中支的“衍生加強版”產(chǎn)品，讓超高端市場異彩紛呈。這從傳統(tǒng)的超高端王者“和大天一”的發(fā)展過程中就可窺端倪。

以“和天下”為例，目前和天下家族麾下有白沙(和天下)、白沙(硬細支和天下)、白沙(軟和天下)、白沙(硬和天下尊享)、白沙(硬和天下雙中支)、白沙(硬和天下尊享84mm)、白沙(軟和天下檀香)共計七款產(chǎn)品，囊括了常規(guī)、細支、中支、短支多重形態(tài)，在超高端領域的實力不容小覷。經(jīng)典大單品的家族化演繹也為其增加了不少權重。

超高端，新潮向。超高端正在高速度、高質(zhì)量的姿態(tài)發(fā)展，可以預見，其將會成為煙草行業(yè)的下一個必爭之地。那么，誰將是這場巔峰之戰(zhàn)的最大贏家？讓我們靜觀其變！