煙業(yè)智匯
零售戶在線
微薰
手機(jī)版
2022年的回憶殺一波接一波,每一波都讓不想服老的小編被動(dòng)接受自己已經(jīng)是大齡青年的事實(shí)。尤其是《披荊斬棘的哥哥》第二季的任賢齊、蘇有朋一出來,一曲[把你的心我的心串一串],直接讓小編[傷心太平洋]了。
這兩首占據(jù)了八零后青春的歌曲,用動(dòng)人的旋律,闡述了那個(gè)年代特有的輕快、律動(dòng),那個(gè)時(shí)代小編正年輕,連傷心都是淺淺的。
都說一代人有一代人的使命,一首歌有一首歌的年代痕跡,對于擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)的卷煙產(chǎn)品而言,同樣,一代煙有一代煙的時(shí)代痕跡,藏著一個(gè)時(shí)代的醍醐味。都說味道不會(huì)失憶,所以每抽一顆特定時(shí)代的代表產(chǎn)品,那獨(dú)特的味道、包裝、與審美,都能迅速將人帶進(jìn)那個(gè)時(shí)代。
1916年的[大前門]
1902年,英美煙草公司以[PIRTE](海盜)牌(1919年改稱[老刀]牌香煙)為代表,敲開了中國煙草的大門。此后[白錫包][紅錫包]、[三炮臺(tái)]、[大英]、[哈德門]、[老刀]、[老巴奪]、[大前門]等牌號(hào)卷煙,逐漸占踞了中國煙草2/3的市場,至1949年解放前,中國煙草均不同程度地受到[洋煙]牌號(hào)的影響。
[大前門]是英美煙草公司于民國5年(1916)年推出的,曾在上海風(fēng)靡一時(shí)。解放前,當(dāng)時(shí)大前門有一句廣告語為:[大人物吸‘大前門’落落大方],較有著名。[大前門]是英美煙草公司堅(jiān)挺的產(chǎn)品之一,直至1952年4月被收歸國有。這一時(shí)期的煙草味道,是飄零的、沒有家國尊嚴(yán)的心酸味道。
20世紀(jì)60年代末的[麥穗]
這一時(shí)代屬于國民經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期,全國近百家煙廠共同生產(chǎn)[經(jīng)濟(jì)]、[合作]牌卷煙,其間這兩個(gè)牌號(hào)的卷煙包裝,都使用了粗糙的白紙、土紙,有的廠家甚至使用當(dāng)時(shí)稱之為[馬糞紙]的手工粗糙紙張,商標(biāo)圖案是千篇一律的[麥穗]、[齒輪]、[拖拉機(jī)]之類的具有特定歷史特點(diǎn)的圖案。
這一時(shí)代的產(chǎn)品,寫滿了年輕人滿懷希望、充滿干勁、與天斗與地斗一心向上的精神盡頭,也反映了這一時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)。
20世紀(jì)70年代中期的[大重九]
度過困難時(shí)期后,社會(huì)迎來新發(fā)展,煙草品牌亦是如此。隨著云南昆明卷煙廠在中國率先引進(jìn)國際60年代較先進(jìn)的卷接包裝備,中國煙草工業(yè)興起過濾嘴卷煙的生產(chǎn)。
一代名煙[中華][牡丹]、[大前門]、[紅雙喜]、[大重九]、[云煙]成為國煙牌號(hào)的領(lǐng)頭羊。國產(chǎn)過濾嘴20支直式軟包裝香煙逐漸盛行。包裝材料紙質(zhì)大量地使用較好的膠版紙、銅版紙,印刷技術(shù)也大規(guī)模創(chuàng)新。在腔腔看來,這是一個(gè)讓青年嘗到[甜頭]的時(shí)期。
1982年的[一云、二貴、三中華]
1982年中國煙草總公司成立,標(biāo)志著中國煙草工業(yè)從無序競爭狀態(tài)向國家煙草統(tǒng)一管理—煙草專賣方向,邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。此后較短時(shí)期中,中國煙草行業(yè)發(fā)生了戰(zhàn)略性的大轉(zhuǎn)移,由[上青天]時(shí)代演繹為[一云、二貴、三中華]時(shí)代。后者引領(lǐng)了國煙高端品牌內(nèi)涵、外延的發(fā)展,國煙包裝與國際流行接軌。
當(dāng)下,我們說起[一云、二貴、三中華],就能回想起那段百廢待興的創(chuàng)業(yè)初期,一切都是生機(jī)勃勃的、一切都是充滿希望的感覺。
20世紀(jì)90年代中期的[極品云煙]、[黃山煙]
這一時(shí)期興起國產(chǎn)香煙的高端之爭。1994年,[極品云煙]、[黃山煙]問世,引發(fā)全國煙草界震動(dòng)。自此之后,高檔次、高價(jià)位、多品牌煙風(fēng)起云涌,造成高端卷煙群雄割據(jù)。[云煙]、[黃山煙]促成了國內(nèi)煙草大格局的轉(zhuǎn)換,也引發(fā)了國內(nèi)煙草高端品牌的激烈爭奪之戰(zhàn)。[30元/包]結(jié)束了煙草市場以低價(jià)位取勝的時(shí)代,開創(chuàng)了卷煙高端品牌的[春秋戰(zhàn)國時(shí)代]。這個(gè)年代的消費(fèi)者的青春,被五彩繽紛的高端煙包圍,每一次吐納都是美好生活的樣子。
2001年的[小熊貓]
2001年,高端煙市場持續(xù)膨脹,高端產(chǎn)品、品牌越來越多,競爭也愈發(fā)激烈,進(jìn)入到中國卷煙群雄并舉搶占市場份額的高端[戰(zhàn)國時(shí)代]。這一階段,中國卷煙高端格局正向上海、江蘇、浙江、湖南、湖北等省市區(qū)進(jìn)行著實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)移。
其中,處于邊遠(yuǎn)貧困縣城的小煙廠——會(huì)澤卷煙廠,2001年生產(chǎn)的[小熊貓]高端品牌,雖然產(chǎn)銷量只有9萬箱,稅利卻超過6億元。這不能不說是一個(gè)奇跡,這是[小熊貓]刻意瞄準(zhǔn)高端品牌找到自己的特殊市場定位,在高端煙市場擁有消費(fèi)群體的結(jié)果,用一句古話來說就是:[任你弱水三千,我只取一瓢而飲]。
2009年的[四紅一白]
2009年[卷煙上水平]成為行業(yè)關(guān)鍵詞,中國卷煙進(jìn)入[200萬箱時(shí)代]。全行業(yè)有5個(gè)品牌產(chǎn)銷量超過200萬箱,分別是:[白沙]、[紅金龍]、[紅塔山]、[紅旗渠]、[紅河]。大體量的背后是大流量,每一個(gè)品牌[200萬箱]的背后,都是龐大的購買力和市場影響力。毋庸置疑,這一階段的年輕人,心是[四紅一白]的。
2012年的[紅方印]、[國酒香30]、細(xì)支煙
2012年,行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步集中化、高端化、精致化。[大紅方印]引發(fā)了全行業(yè)講故事的營銷熱潮,[國酒香30]則讓故事有支撐、有體驗(yàn)、可感知,細(xì)支讓抽煙也變得優(yōu)雅,且能減害。所以,這一階段的消費(fèi)者,是喜歡聽故事、找依據(jù)、注重健康的優(yōu)雅群體。
2019年的[金中支]、[雙中支]
品類創(chuàng)新每隔一段時(shí)間都會(huì)爆棚一次,伴隨著新品增加、文化創(chuàng)繁多。在經(jīng)過連續(xù)多輪的風(fēng)口體驗(yàn)后,這一屆的年輕人越來越難以被創(chuàng)新[刺激],而中華[金中支]、[雙中支]是個(gè)例外。兩款中支產(chǎn)品不僅帶動(dòng)了消費(fèi)者的熱情,還帶動(dòng)了品牌的創(chuàng)新熱情,激發(fā)他們釋放了創(chuàng)新靈感。從而,一個(gè)中支消費(fèi)、高端消費(fèi)的新時(shí)期正式到來。
2022年[甜潤的黃山]、[禮承千年 香傳天下]的國酒香、[國潤翡翠]
近兩年,在理性消費(fèi)、消費(fèi)升級、中式文化復(fù)興等大環(huán)境下,消費(fèi)市場又出現(xiàn)了新特點(diǎn)。一批高端、精致、以中式文化為背書的高端產(chǎn)品在市場上持續(xù)綻放光芒。人們抽煙,不再僅僅是抽煙,更是為了美好生活,為了充實(shí)的內(nèi)心。
每一款產(chǎn)品,都是一個(gè)時(shí)代的印記。產(chǎn)品漸次串聯(lián),一個(gè)完整的煙草進(jìn)程就被書寫。愿昨天的每一次回憶,都能助力明天更好的出發(fā)。