在當下消費流行趨勢中，「氛圍感」是其中的一個關鍵詞。

隨著消費者意識的覺醒，追逐潮流的年輕人在消費過程中會更加注重產(chǎn)品的顏值與內(nèi)涵，同樣也更加在意品牌的精神并且注重這種精神是否與自身情感、價值觀相契合。對產(chǎn)品與服務也有著正佳多元化的需求，也更加注重品牌在營銷過程當中所創(chuàng)造的氛圍感，因此氛圍感營銷能夠幫助品牌收割年輕人的一大利器。

品牌可借助線上與線下雙渠道，以多元的營銷方式特色的場景打造以及文化的深入融合等層面打造品牌專屬氛圍感。

線上游戲打造

近期羊了個羊游戲成功引爆社交平臺，煙草品牌也可從中借鑒經(jīng)驗，圍繞當?shù)仫L土人情、歷史文化以及品牌文化理念打造專屬游戲，帶給用戶沉浸式的游玩體驗，在這種舒適無負擔的環(huán)境中，本地人消費者會產(chǎn)生一種歸屬感，外地消費者也能夠因此快速融入其中，近距離驗品牌文化內(nèi)涵。

系列海報輸出

節(jié)日等特定氛圍烘托下，煙草品牌概念海報的打造也是凸顯氛圍感的又一傳播方式。通過系列海報的輸出細膩滲透節(jié)日氛圍。煙草品牌在海報設計上在還原當?shù)靥厣幕耐瑫r融入煙火氣息，通過拉近與消費者的距離，在視覺上激發(fā)美好感受，從而營造出細密的顆粒感氛圍，增強海報的吸引力。通過后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)分享，結(jié)合各自品牌特色，在線上平臺中帶來刷屏式的氛圍營銷。

慢直播沉浸體驗

打造氛圍感，首先需要為用戶鋪設好場景，場景能夠使人產(chǎn)生特殊的沉浸式體驗。戶外慢直播就是最基礎的氛圍營造方式，煙草品牌可一改傳統(tǒng)線上直播的節(jié)奏與方式，在直播過程中更加注重視覺與聽覺的感官，為受眾帶來新鮮且宏大的感官體驗，這種被外界包裹的安穩(wěn)感很容易使人產(chǎn)生沉浸感，這也是氛圍感最直接的呈現(xiàn)方式。

圈層活動氛圍營造

特定的文化有時也能夠促進氛圍感的生長。由于特定文化本身具有圈層性和傳遞性，它們在潛移默化的過程中與人的價值觀相通，人們因此得以在文化的交流和互動中形成一定的歸屬感和愉悅感。煙草品牌在進行圈層營銷過程中，可以通過以下方式營造出品牌獨特的氛圍感。首先，在現(xiàn)場搭建過程中可將品牌元素與當?shù)貧v史文化與藝術(shù)元素巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品賦予美學價值，把握細節(jié)營造出的氛圍感。其次，在已有場景的基礎上添加細節(jié)，是為氛圍感加分的關鍵，例如活動現(xiàn)場物料展示、冷餐設置、香氛運用、音樂座位排列等層面營造。通過視覺、嗅覺、觸覺、聽覺、味覺全方位的體驗氛圍的打造，提升參與嘉賓對品牌的好感度。

氛圍感多種多樣，有自然環(huán)境形成的自然氛圍，也有人為塑造的人文氛圍，這些氛圍根據(jù)感官體驗的不同能夠給人帶來不同的感受。品牌在營造氛圍感時，往往傾向于借助積極的感官體驗營造好氛圍，為身處其中的人們帶來愉悅感。如果煙草品牌能夠在氛圍感營造方面下足功夫，多做嘗試，便能為消費者帶來更獨特的感官體驗。