縱觀當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌越來(lái)越美了。這種美，不僅是設(shè)計(jì)上的美，更重要的是品質(zhì)支撐的“美”和消費(fèi)感知的“美”，其背后所反映的是品牌整體質(zhì)感的提升。

品牌有質(zhì)感，生活有美感，消費(fèi)者才能夠有所期待。在“守正創(chuàng)新”的過(guò)程中，最終形成品牌獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，是為中式卷煙風(fēng)格塑造的根源。

消費(fèi)者是有記憶的，這種記憶來(lái)源于產(chǎn)品的直接展現(xiàn)。如同一個(gè)個(gè)活生生的人一般，產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的第一印象，形成了其對(duì)品牌的消費(fèi)認(rèn)知。當(dāng)這種印象被不斷重復(fù)，持續(xù)深化，也就形成了中式卷煙風(fēng)格特征。這種風(fēng)格特征來(lái)源于以下幾點(diǎn)：

第一，消費(fèi)者審美導(dǎo)向。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)具有大學(xué)文憑人數(shù)超2.18億人。人們?cè)诮?jīng)歷了高素質(zhì)和高水平教育的洗禮之后，其審美水平自然會(huì)上升到一個(gè)新的高度。

高素質(zhì)人群的審美水平，決定了一個(gè)社會(huì)的美學(xué)發(fā)展潮向。抖音、快手上的所謂“流行元素”，不僅沒有引發(fā)人們的共鳴，反而讓人們懷念起經(jīng)典文化，凸顯了經(jīng)典審美的價(jià)值，就是最生動(dòng)的例證。

于是，卷煙消費(fèi)再度回歸煙草本香，包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)注重中式文化、傳統(tǒng)元素。消費(fèi)者不再迷信品牌，而是更加看重產(chǎn)品力本身。不僅如此，在疫情影響下消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)并行，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的要求將會(huì)持續(xù)提升，產(chǎn)品力將會(huì)超越品牌力，成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素。對(duì)于煙草品牌而言，必須緊隨消費(fèi)審美潮流，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

其二，品牌資源導(dǎo)向。

自2018年以來(lái)，各品牌按照行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，進(jìn)行形象煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值升級(jí)。各品牌一手抓經(jīng)典產(chǎn)品升級(jí)改造，一手抓新品卷煙布局，以系統(tǒng)性創(chuàng)新手法適應(yīng)消費(fèi)需求、滿足消費(fèi)需求。

利群的“樓山天”系列、黃山的“徽商系列”、天子的“經(jīng)典系列”……總結(jié)這些閃閃發(fā)光的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，它們成功的背后是找到了符合品牌發(fā)展的特質(zhì)，充分利用品牌和屬地市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)資源，樹立起獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

其三，競(jìng)爭(zhēng)賽道導(dǎo)向。

如今的煙草市場(chǎng)，正在從細(xì)、中、短、爆等支型創(chuàng)新品類賽道，向消費(fèi)者的感知體驗(yàn)賽道轉(zhuǎn)型升級(jí)。如果說(shuō)，煙支形態(tài)是從視覺和觸覺上給消費(fèi)者帶來(lái)直接沖擊的話，那么感知體驗(yàn)賽道則是從外觀到內(nèi)質(zhì)再到體驗(yàn)的深度打擊。

在這一條新的賽道上，所比拼的不是某一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。而是在補(bǔ)足短板的基礎(chǔ)上，找到品牌的特質(zhì)化基因。進(jìn)而明確品牌占位，構(gòu)建品牌的話語(yǔ)體系，傳遞生活的美感體驗(yàn)，以獨(dú)特性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略最終奪取勝利。

對(duì)于消費(fèi)者而言，卷煙風(fēng)格特征不僅僅是品牌獨(dú)一無(wú)二的味覺符號(hào)，同時(shí)也是品味和個(gè)性的彰顯，反映出一個(gè)群體的消費(fèi)取向和審美趣味。