2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)進(jìn)入最引人入勝的階段，這是球迷們的體育狂歡，也是品牌的營銷盛宴。各支球隊(duì)酣戰(zhàn)正如火如荼，各類品牌營銷也龍爭虎戰(zhàn)，在這場全球50億觀眾都在關(guān)注的頂級賽事中，品牌可謂是“八仙過海，各顯神通”，但是，怎樣才能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上突出重圍？

借勢海報(bào)、視頻尋求精神共鳴

這是煙草品牌常常采用的一種借勢營銷方式，優(yōu)點(diǎn)在于將品牌主張、世界杯精神與大眾情感相融合，操作方便快捷，無需投入太多精力。但是多強(qiáng)調(diào)賽事的激烈、球星的表現(xiàn)，品牌內(nèi)涵與世界杯精神的結(jié)合較弱，品牌文化對大眾傳達(dá)的不夠深刻。同時(shí)，過于聚焦世界杯本身，將目光鎖定在賽事或者球星，在眾多相同元素的營銷中難以令消費(fèi)者眼前一亮。四年一次的世界杯，牢牢抓住了全世界幾十億大眾的目光，是對堅(jiān)持、拼搏、奮斗等精神的具象體現(xiàn)。所以社交海報(bào)、借勢視頻的發(fā)布，也更加依靠有新意的洞察，更特色的角度，才能閃現(xiàn)品牌高光。

安徽中煙以“燃情世界杯，甜潤伴你行——與世界共賞甜潤盛宴”為主題，用迅速響應(yīng)的熱點(diǎn)海報(bào)吸引了消費(fèi)者的注意。在深刻洞察了受眾需求、世界杯內(nèi)涵精神之后，安徽中煙另辟蹊徑以特有的甜潤感知作為營銷起點(diǎn)和重點(diǎn)，展現(xiàn)了黃山風(fēng)采。當(dāng)然，僅有社交上的共鳴還不夠，黃山品牌更進(jìn)一步將情緒上的甜潤感知，落地為現(xiàn)實(shí)中的甜潤體驗(yàn)。

作為廣東中煙的經(jīng)典產(chǎn)品，五葉神在這次世界杯營銷之戰(zhàn)中的也是可圈可點(diǎn)。有零售戶朋友自發(fā)以世界杯周邊搭配五葉神產(chǎn)品，場景化演繹較為出色。

競猜類營銷活動(dòng)“玩轉(zhuǎn)”世界杯

除卻以上借勢海報(bào)、視頻，競猜類營銷活動(dòng)也是煙草品牌非常青睞的營銷形式，帶動(dòng)球迷們從“看世界杯”到“玩世界杯”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前四川中煙長城雪茄、福建中煙七匹狼、廣東中煙雙喜（勿忘我）等煙草品牌、品規(guī)都推出了相應(yīng)的精彩競猜活動(dòng)。

不容否認(rèn)的是，這類活動(dòng)引發(fā)的討論度很高，更有誘惑力的獎(jiǎng)品設(shè)置、更長期的熱點(diǎn)跟蹤、更有趣味的活動(dòng)形式、更簡單的參與方式、更直白的品牌信息植入，讓競猜活動(dòng)成為眾多品牌的選擇。不過，正是因?yàn)楦偛禄顒?dòng)本身擁有很多優(yōu)點(diǎn)，所以競爭白熱化、玩法同質(zhì)化不可避免，消費(fèi)者有限的注意力注定只能被更具差異化的營銷奪走。

掃碼活動(dòng)聚力消費(fèi)落地

一直平和的利群品牌，在卡塔爾世界杯期間，同樣采用了一種較為低調(diào)的方式進(jìn)行品牌營銷——掃碼活動(dòng)。利群品牌一直注重消費(fèi)落地、銷量實(shí)現(xiàn)等實(shí)效，所以，結(jié)合世界杯特點(diǎn)、借助世界杯之力采用掃碼方式引導(dǎo)消費(fèi)者品吸旗下重點(diǎn)品規(guī)并將其轉(zhuǎn)化成消費(fèi)習(xí)慣并不令人意外，為我們展現(xiàn)了一個(gè)差異化營銷案例。

世界杯期間，在這個(gè)全民盛宴、激情歡騰的時(shí)間段，幾乎所有品牌都想借勢營銷，實(shí)現(xiàn)品牌輸出。但是，具備創(chuàng)意的營銷點(diǎn)才能搶占先機(jī)。你做到了嗎？