近日，小編在瀏覽某個(gè)煙草品牌網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)該品牌正在籌謀旅游終端物料的制作。小編認(rèn)為這是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)，說(shuō)明已經(jīng)有部分煙草品牌認(rèn)為明年的旅游市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)積極的變化，還會(huì)給煙草市場(chǎng)帶來(lái)收益。

隨著防疫政策的調(diào)整，元旦、春節(jié)的臨近，以及年后天氣的日漸轉(zhuǎn)暖，相信旅游市場(chǎng)會(huì)快速重啟。尤其是東南沿海地區(qū)、西南的云南地區(qū)，旅游市場(chǎng)會(huì)首先回暖。各大煙草品牌可先行一步，在這兩大區(qū)域率先布局，提前盤活旅游市場(chǎng)。

「兵馬未動(dòng)，糧草先行」，在旅游市場(chǎng)建設(shè)上，可通過(guò)以下幾方面進(jìn)行：

開發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)期待

煙草品牌可結(jié)合各地的風(fēng)土人情，打造各具特色的「旅游+煙草」產(chǎn)品。煙草品牌可將各地的風(fēng)土、人情、景點(diǎn)、土特產(chǎn)的味道，進(jìn)行高度凝練，「搬」包煙包畫面、煙盒創(chuàng)意、煙支形狀、卷煙的味道上。通過(guò)巧妙地結(jié)合，將煙草產(chǎn)品打造成旅游城市風(fēng)景與特產(chǎn)的一部分。

打造旅游終端，營(yíng)造消費(fèi)信任感

游客在陌生的城市購(gòu)買卷煙時(shí)，會(huì)相對(duì)更加謹(jǐn)慎，更傾向于選擇熟悉的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。因此，品牌在異地打造旅游終端，可在店頭、店內(nèi)陳列上強(qiáng)化品牌元素，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，給予消費(fèi)者以信任感。比如，在店頭上，直接展示品牌元素。在店內(nèi)陳列上，使用大屏幕播放家鄉(xiāng)宣傳片、掃碼驗(yàn)真?zhèn)蔚取?/p>

強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)

除了旅游終端，煙草品牌還可構(gòu)建體驗(yàn)終端，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)更為看重。

對(duì)年輕人而言，一款能捏、能聞、具有文化底蘊(yùn)和新科技元素的產(chǎn)品，比單一的「好抽」，更具有吸引力。因此，品牌可在終端店內(nèi)打造體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者能在歇腳喝茶的時(shí)間里，感受到煙草的有趣。

開發(fā)伴手禮，投放全城終端

除了打造旅游終端、體驗(yàn)終端外，煙草品牌可將產(chǎn)品與旅游城市的文化進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)一批伴手禮，并在全城選取不同業(yè)態(tài)的零售終端進(jìn)行投放，以使伴手禮上的品牌文化能盡可能地觸達(dá)到不同的人群中。伴手禮的內(nèi)容可以是抽煙的功能性物品，比如打火機(jī)、卷煙品吸裝、煙葉紀(jì)念裝，還可以是人們?nèi)粘Ｋ璧男∥锲?#xff0c;比如數(shù)據(jù)線、耳機(jī)、紙巾、公交卡包等。

跨界品牌，打造更具活力的營(yíng)銷方式

除了在煙草的「一畝三分地」內(nèi)活動(dòng)外，煙草品牌還可在更大地市場(chǎng)中施展空間。比如，煙草品牌可與礦泉水品牌、茶飲料品牌、啤酒品牌跨界聯(lián)合，推出相關(guān)的跨界產(chǎn)品，達(dá)到IP宣傳的目的。另外，隨著酒吧、電影院、飯店、酒店、美食一條街、文化街等人流密集的公共場(chǎng)所的開放，煙草品牌也可與這些場(chǎng)景進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在這些地方開展宣傳、促銷活動(dòng)，滿足推廣需要。