進入合規(guī)時代后，電子煙行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。對消費者來說，無疑是口味體驗的巨大差別。從10月1日起，國內(nèi)電子煙市場只有通過國標的煙草口味產(chǎn)品可以流通，水果等風(fēng)味被禁售。對于很多老用戶來說，沒有了豐富的調(diào)味，電子煙就失去了靈魂，一時間很難接受煙草味的電子煙產(chǎn)品。

于是，市場上一種名為“口味棒”的產(chǎn)品開始走俏，也有“增香棒”、“果味棒”、“加香棒”等叫法，本文統(tǒng)稱為“口味棒”。通過這種物理外掛，消費者能重新獲得各種調(diào)味體驗，有點類似于卷煙的爆珠。不過，市場上對此類產(chǎn)品的支持與反對聲都有，是否涉及監(jiān)管也有所爭議。

口味棒很火，但技術(shù)含量不高

所謂口味棒，就是一種類似于卷煙濾嘴的產(chǎn)品，通過轉(zhuǎn)接頭插在電子煙煙彈上，為電子煙提供豐富的調(diào)味，它的外形與使用體驗加熱和不燃燒產(chǎn)品的煙彈非常像。

目前市場上流通的口味棒有兩種形式，分別是爆珠型和植物顆粒型。前者是在濾嘴中添加爆珠?？谖兜尼尫旁砼c爆珠煙相同，使用者在抽食電子煙前將濾嘴中的爆珠捏爆即可；后者則是新近出現(xiàn)的植物顆粒濾嘴。濾嘴的結(jié)構(gòu)為頭尾部是濾棉，中空部分灌裝植物顆粒，電子煙霧經(jīng)過濾嘴時會附著顆粒中的風(fēng)味物質(zhì)，以此實現(xiàn)增加口味的效果。還有一類口味棒，直接將濾嘴與轉(zhuǎn)接頭合二為一，口味體驗上與上述產(chǎn)品沒有區(qū)別，只增加了便攜性。

整體來說，口味棒無論是原理還是生產(chǎn)，都沒什么技術(shù)含量，產(chǎn)品成本較低，易于在市場上推廣。因此，從過渡期末段開始口味棒便逐漸走俏。根據(jù)一些媒體統(tǒng)計，已有10多個品牌推出了口味棒產(chǎn)品，其中有此前的電子煙渠道商、集合店品牌，有具備相關(guān)技術(shù)的上游供應(yīng)鏈，也有將其視為風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)團隊，甚至有部分電子煙品牌方人士也有意布局口味棒。

此外，零售終端對口味棒也持開放態(tài)度，希望借助相對低廉的口味棒產(chǎn)品，吸引對國標產(chǎn)品不滿意的顧客，以此增加成單率，甚至可以向客戶贈送口味棒。當然，由于口味棒和此前水果味電子煙口味差距明顯，而且吸食的口數(shù)有限，味道很快就淡了下來，零售終端對此也不抱有太大的期望，“比沒有果味強即可”。另外，電子煙彈上外掛轉(zhuǎn)接口、口味棒，會比較影響觀感和體驗，是不少消費者不太感興趣的原因。

口味棒處于灰色地帶，尚無監(jiān)管依據(jù)

口味棒的存在，有一些“諷刺”的意味。取消果香調(diào)味，歸一煙草本味，是電子煙新規(guī)的核心內(nèi)容，而口味棒這種“曲線增香”的產(chǎn)品，在市場上大行其道，著實給監(jiān)管部門帶來不小的麻煩。關(guān)鍵在于，口味棒到底違不違規(guī)。不同立場的人，給出了不同的答案。

從相關(guān)法規(guī)和實際執(zhí)法來看，以下幾種情形會被專賣機關(guān)所監(jiān)管。第一種是生產(chǎn)經(jīng)營添加煙絲、煙草薄片等煙葉原料或煙草制品的類煙產(chǎn)品，比如添加了煙絲或煙葉原料的茶煙，添加了煙草薄片的加熱卷煙等；第二種是生產(chǎn)經(jīng)營不含煙草原料但包裹絲、末、粒狀等物質(zhì)且加熱可釋放煙堿的類煙產(chǎn)品，如市場上部分添加了煙堿的所謂草本固態(tài)電子煙等；第三種是生產(chǎn)經(jīng)營侵犯知識產(chǎn)權(quán)的類煙產(chǎn)品或存在其他不正當競爭情形的，主要指在產(chǎn)品中使用與卷煙相同或近似商標標識或其他侵權(quán)情形，如此前在市面上出現(xiàn)的“茶煙”；第四種是生產(chǎn)經(jīng)營成品中使用卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束等煙草專賣品，或生產(chǎn)過程中使用煙草專用機械的類煙產(chǎn)品的，如使用煙用輔料或煙草專用機械生產(chǎn)，但不含煙草原料及煙堿的產(chǎn)品。

從以上情況來說，對口味棒的監(jiān)管或許沒那么容易。因此，生產(chǎn)者才有了底氣。在他們看來，口味棒不含尼古丁，不會產(chǎn)生氣溶膠，也并不是通過加熱產(chǎn)生煙霧，僅扮演過濾增香的角色，類似于卷煙的過濾嘴。從生產(chǎn)技術(shù)來看，沒有什么技術(shù)含量，沒有必要使用管制輔料與器械設(shè)備，所以未觸及政策紅線。

不過，也有律師對此提出了質(zhì)疑。據(jù)《華夏時報》報道，北京大地律師事務(wù)所張律師表示，“口味棒即使不加熱和釋放煙堿，但與爆珠是同類成品煙（電子煙）的輔助用具，被成品煙（電子煙）支配，脫離成品煙（電子煙）就失去了主要使用價值和研發(fā)目的，不能獨立存在，個人認為屬于成品煙（電子煙）的‘不可分割物’?！峨娮訜煿芾磙k法》明確‘禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙’，且加熱卷煙已經(jīng)納入卷煙管理，濾嘴棒作為成品煙整體使用的輔助產(chǎn)品，與成品煙結(jié)合共同構(gòu)成成品煙產(chǎn)品，從這個角度看受到電子煙管理辦法約束?！?/p>

堅定合規(guī)，靜觀其變

短期來說，口味棒仍會在市場上存在，如同卷煙的類似濾嘴產(chǎn)品一樣，目前在線上平臺有大量銷售鏈接，沒有購買的限制。除了不屬于煙草制品、缺乏監(jiān)管依據(jù)外，也由于此類產(chǎn)品的需求量相對較小，對煙草主體業(yè)務(wù)不構(gòu)成大的負面影響。

口味棒也是如此，目前起到的主要是過渡的作用，為國標煙草味增加一定的果香，但是體驗上仍與非國標產(chǎn)品差距較大，回到非國標時代的體驗是不現(xiàn)實的。因此，對口味棒的需求大概率不會太高，監(jiān)管部門當前也不會有所行動。只有后期出現(xiàn)“市場對口味棒的需求大增”、“口味棒產(chǎn)品特性產(chǎn)生負面影響”等情況，監(jiān)管部門才有可能采取大規(guī)模行動，比如禁止終端店售賣同類產(chǎn)品，聯(lián)合市場監(jiān)督管理、網(wǎng)信辦等部門開展凈網(wǎng)行動等。

當前，電子煙監(jiān)管工作仍要以現(xiàn)有法規(guī)為依據(jù)，全面理順電子煙產(chǎn)批零各環(huán)節(jié)運行，做好電子煙產(chǎn)品征稅工作，協(xié)調(diào)各企業(yè)、品牌做好產(chǎn)品調(diào)價，維護好市場秩序?？傊?#xff0c;要堅定合規(guī)各項要求，靜觀口味棒市場變化即可?！?/p>