商品的包裝反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量銷(xiāo)售的時(shí)代，現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好橋梁。

因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見(jiàn)面，比起其他廣告來(lái)，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。在商品琳瑯滿(mǎn)目的超級(jí)市場(chǎng)，打動(dòng)人的除了商品包裝的整體形式之外，最能吸引人的還是五彩繽紛的包裝色彩。它能夠幫助人們更準(zhǔn)確地辨別和了解商品，更真實(shí)地傳達(dá)信息和心理情感。色彩是人們內(nèi)心世界外化的體現(xiàn)，是精神表達(dá)的重新升華。色彩富于魅力、變幻莫測(cè)、充滿(mǎn)生機(jī)、創(chuàng)造無(wú)限，使人們的生活更加多姿多彩。

卷煙包裝顏色也在隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷精進(jìn)不斷創(chuàng)新，技術(shù)的加持，讓包裝顏色有了質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品特質(zhì)化成為品牌突圍的利器，其中包裝顏色的“新奇”也是特質(zhì)化的一個(gè)方面，那么在2023年卷煙包裝能如何創(chuàng)新，在創(chuàng)新的同時(shí)有哪些方面需要注意呢？

可以嘗試的

延續(xù)煙包傳統(tǒng)色

隨著市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，卷煙包裝顏色也在持續(xù)跟進(jìn)，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注卷煙的包裝顏色，對(duì)卷煙美學(xué)有了一定的要求。2023年包裝顏色上可以延續(xù)煙包的傳統(tǒng)色，像黃色、紅色、藍(lán)色都是流行多年的顏色。而在傳統(tǒng)色的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展的顏色也有不錯(cuò)的效果。外包裝技術(shù)的加持，讓傳統(tǒng)色閃現(xiàn)出不一樣的光澤與色彩。

借鑒國(guó)潮傳統(tǒng)色

從秋日的“朱柿”里發(fā)現(xiàn)吉慶的紅，從雨過(guò)“天青”處采得清雅的藍(lán)，從清晨天光中尋得“東方既白”……在今年的央視春晚上，展現(xiàn)傳統(tǒng)色彩之美的創(chuàng)意節(jié)目《滿(mǎn)庭芳·國(guó)色》，驚艷眾人。

這個(gè)節(jié)目向廣大觀(guān)眾展示了中國(guó)的傳統(tǒng)顏色，同時(shí)也是文化自信的彰顯。在節(jié)目中我們可以看到一些傳統(tǒng)色，顏色明亮大方不失奢華，從借勢(shì)傳統(tǒng)文化的角度上，這些傳統(tǒng)色可以用來(lái)作為卷煙包裝顏色的參考。

撞色出視覺(jué)

市面上的卷煙包裝顏色大多為純色，除了純色卷煙包裝以外還可以進(jìn)行撞色設(shè)計(jì)，兩種或多種顏色可以表達(dá)多重的含義與意境。目前市面上已有一些卷煙包裝采用撞色并且效果很好。

冷色輕使用

一些干凈的冷色調(diào)可以進(jìn)行嘗試或者借鑒，暖色調(diào)會(huì)給人一種奢華尊貴的感覺(jué)，而冷色調(diào)帶來(lái)的是輕松、愉悅的氛圍，若產(chǎn)品定位為輕社交或者目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕人，那么卷煙包裝的顏色則可以考慮一下冷色調(diào)。

需要注意的

消費(fèi)者的第一印象來(lái)自他所看到的，其中就包括顏色，所以在顏色選擇中也有一些地方需要注意。

慎用流行色

慎用≠不用，流行色可以進(jìn)行參考借鑒，但是要綜合產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品調(diào)性，一些在其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行的顏色可能并不適合放在卷煙產(chǎn)品上。

出圈≠怪異

在特質(zhì)化浪潮的當(dāng)下，產(chǎn)品若想吸引消費(fèi)者的目光都需要一些出圈的“手段”，例如采用一些夸張的顏色或者奇特的口味。但是卷煙是講究質(zhì)感，要求品質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其有著不同于其他產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)，所以一些“奇特”的特質(zhì)化，例如卷煙包裝顏色采用“怪異”的顏色，雖然能夠創(chuàng)造一定的話(huà)題量，但可能會(huì)出現(xiàn)拉低產(chǎn)品的質(zhì)感的現(xiàn)象，出現(xiàn)反效果，終究也只是曇花一現(xiàn)。

新的一年，你認(rèn)為卷煙包裝顏色會(huì)出現(xiàn)什么流行趨勢(shì)？