近兩年，隨著消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)變，煙草品牌也紛紛轉(zhuǎn)移營(yíng)銷陣地，在不放棄線下工作的同時(shí)開拓線上工作。其中，使用較多的宣傳方式之一就是通過在朋友圈、公眾號(hào)廣泛發(fā)布的海報(bào)，達(dá)到品牌宣傳、提升產(chǎn)品知名度的目的。

最近，大潤(rùn)發(fā)與正在熱播的《鄉(xiāng)村愛情15》聯(lián)名，推出了東北方言文案，再一次登上熱搜，引發(fā)全民關(guān)注之時(shí)，也給煙草品牌的傳播語言創(chuàng)新帶來了一些靈感。先看大潤(rùn)發(fā)這波傳播語：

拍黃瓜：再狠的角，也禁不起敲，再刺的頭，也禁不起削。

豆?jié){油條：沒有豆?jié){的油條，就像離了炕頭的瓜子，能磕但不得勁兒。

白菜：人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭。

蝦：扒我可以，扒瞎不行。

黃桃罐頭：嘮進(jìn)人心的才是嗑 甜進(jìn)人心的才叫哥。

東北話最大的特點(diǎn)是傳染性極強(qiáng)，大潤(rùn)發(fā)通過與《鄉(xiāng)村愛情》聯(lián)名，借助東北語言、網(wǎng)絡(luò)熱梗，與超市里的煙火氣相搭配，給人幽默、有才之感。多方面的相得益彰，成就了大潤(rùn)發(fā)的這波熱度。

在以前，大潤(rùn)發(fā)還創(chuàng)造過「你以為我會(huì)在乎嗎，我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚，我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了」的知名網(wǎng)絡(luò)語言，并憑借這句話成功進(jìn)入年輕群體、「網(wǎng)絡(luò)文學(xué)」的視野，成為當(dāng)時(shí)知名的網(wǎng)絡(luò)熱梗之一，形成了出圈的傳播熱度。

總結(jié)大潤(rùn)發(fā)的種種出圈語言，一個(gè)是與產(chǎn)品適配度高，不是為了梗而生造，而是語言與產(chǎn)品緊密搭配，二是以幽默的形式裝上充滿哲理的內(nèi)容，引人發(fā)笑之余又有道理蘊(yùn)藏其中。三是語言精簡(jiǎn)、年輕化，符合網(wǎng)絡(luò)傳播調(diào)性。

通過大潤(rùn)達(dá)的出圈熱梗對(duì)標(biāo)煙草海報(bào)，可發(fā)現(xiàn)后者還有許多的開發(fā)空間。煙草海報(bào)在宣傳前，要有系統(tǒng)的定位區(qū)分，做好整體規(guī)劃。腔腔認(rèn)為，可根據(jù)以下幾方面進(jìn)行海報(bào)語言的分類：

按宣傳目的分類。

分為借勢(shì)海報(bào)、產(chǎn)品推廣海報(bào)、產(chǎn)品文化傳播海報(bào)等。每一張海報(bào)根據(jù)宣傳定位做語言、環(huán)境與產(chǎn)品的深度搭配。

按宣傳主題分類。

如大潤(rùn)發(fā)每期設(shè)定一個(gè)主題，「超市頂流」、「燒烤文案」、「菜場(chǎng)黑話」、「25周年」、「煙火文學(xué)」等，根據(jù)主題對(duì)產(chǎn)品打造文案。煙草海報(bào)也可以設(shè)置系列主題，以幽默的、正規(guī)的、大氣的風(fēng)格搭配文案。

按宣傳場(chǎng)景分類。

如朋友圈場(chǎng)景、零售店陳列場(chǎng)景、朋友聚會(huì)場(chǎng)景、喜慶場(chǎng)合等，每一種場(chǎng)合搭配不同的文案。

在「信息自由」的今天，信息越容易被制造，產(chǎn)生的價(jià)值與回報(bào)率就越低。煙草品牌要想利用線上渠道進(jìn)行營(yíng)銷，并非一個(gè)簡(jiǎn)單的海報(bào)張貼、一個(gè)短視頻就能號(hào)召千軍萬馬。

再加上如今控?zé)熐赖牟粩嗍站o，甚至還可能因?yàn)槲陌傅牟磺‘?dāng)引發(fā)負(fù)面影響。所以，品牌若想走「線上」這條路，還需做好全面規(guī)劃。