煙草在線據(jù)《亞洲煙草》報(bào)道　　如果你認(rèn)為十年前出現(xiàn)在市場(chǎng)上的第一代電子煙是革命性的想法，那么現(xiàn)在，在相當(dāng)龐大的吸煙業(yè)中，除了電子煙的開(kāi)發(fā)商和制造商外，沒(méi)有哪個(gè)細(xì)分行業(yè)正在大步邁向未來(lái)。事實(shí)上，電子煙正在進(jìn)化。從最初大型跨國(guó)公司和不斷增加的中國(guó)公司方陣都加入了隱喻為塞莫皮萊的戰(zhàn)役（希臘的一場(chǎng)戰(zhàn)役），這里的戰(zhàn)斗不僅要抵御成群結(jié)隊(duì)的波斯人，而且還要爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　好主意，但是味道在哪里？

　　電子煙背后的最初想法基于一個(gè)簡(jiǎn)單原則：取代燃燒真正的煙草（如白色煙支）以及吸入含有各種有害副產(chǎn)品的真正煙霧，尼古丁溶液通過(guò)專門(mén)設(shè)計(jì)的電池動(dòng)力的電子裝置蒸發(fā)。因?yàn)闆](méi)有發(fā)生燃燒，因此只產(chǎn)生一層薄霧樣的蒸汽，而使用的尼古丁在很大程度上沒(méi)有其他危險(xiǎn)物質(zhì)。

　　是的，這是個(gè)好主意，被譽(yù)為傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品的一個(gè)更健康的替代品。但有一個(gè)缺點(diǎn)：盡管電子煙能夠提供所需的尼古丁量，但是它們就是沒(méi)有合適的味道。它們嘗起來(lái)不像真正的煙草，因此對(duì)許多吸煙者來(lái)說(shuō)，得不到從真正卷煙中所能獲得的滿意度。當(dāng)然，制造商很快開(kāi)始銷(xiāo)售加香電子煙液，但是效仿真正煙葉溫暖馨香的努力失敗了。相反，現(xiàn)在有成千上百種其它口味的選擇，覆蓋了幾乎所有的口味偏好——除了煙草。

　　緊隨第一代電子煙，第二代設(shè)備很快推出，它們的設(shè)計(jì)非常時(shí)尚和華麗。但是它們現(xiàn)在更名為“噴霧器”或“霧化器”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，它們?nèi)匀粓?jiān)持采用蒸發(fā)液體的相同工作原理。

　　無(wú)疑今天世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的人享受他們的“蒸汽”，味道像西瓜、波旁香草、加勒比朗姆酒、巧克力薄荷、芝士蛋糕，以及所有介于這些中間的東西。但也有其他數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的無(wú)數(shù)吸煙者從來(lái)沒(méi)有在第一時(shí)間吸入櫻桃汽水或瑪格麗特雞尾酒味蒸汽。他們要么根本沒(méi)有轉(zhuǎn)向電子煙，要么——經(jīng)過(guò)對(duì)“蒸汽”的短暫體驗(yàn)后——回到了普通卷煙上，失望，不再抱有幻想，完全不滿意整個(gè)電子煙的炒作。

　　新概念誕生了

　　有些事情必須得做，而且要很快。再一次，大多數(shù)深圳的中國(guó)電子煙公司的許多開(kāi)發(fā)部門(mén)中開(kāi)始有這種創(chuàng)新的液體流動(dòng)。但一些跨國(guó)煙草公司神圣殿堂內(nèi)的精英們也開(kāi)動(dòng)起來(lái)。對(duì)此困境的合理的解決方案是如何將真正的煙草味道帶入電子煙中，而不放棄這種技術(shù)，開(kāi)發(fā)出一種混合裝置，把煙葉燃燒的味覺(jué)與感知到的蒸汽產(chǎn)品的健康優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)?！凹訜岱侨紵钡娜略磉~出了第一小步，得到了急切地張開(kāi)雙臂的煙民群體的歡迎。

　　菲莫帶頭…

　　菲莫國(guó)際進(jìn)行了10年的研發(fā)并投資20億美元最終在2014年底推出了期待已久的iQOS無(wú)煙卷煙。乍一看它很像第二代噴霧器，但是實(shí)際上它是一個(gè)模擬卷煙和電子煙的混合型工具。

　　不用電子煙液，它使用由真正煙草預(yù)制的“迷你卷煙”，被稱之為“加熱棒”。它以萬(wàn)寶路品牌銷(xiāo)售，插在設(shè)備的蒸發(fā)室中。浸泡在丙二醇中以協(xié)助蒸發(fā)，煙草被設(shè)備加熱到350攝氏度左右。這低于通常傳統(tǒng)卷煙燃燒的800度，但仍然足夠熱能蒸發(fā)更具揮發(fā)性的物質(zhì)如尼古丁，以及事實(shí)上所有那些使卷煙味道很好的香料。與此同時(shí)，沒(méi)有許多有害的煙霧顆?！绕涫墙褂汀ǔ＿M(jìn)入吸煙者的肺部并留下，因?yàn)樗鼈冎皇窃趯?shí)際燃燒時(shí)才產(chǎn)生。

　　稱此技術(shù)為“在未來(lái)幾年中的最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”，菲莫國(guó)際的首席執(zhí)行官譚崇博顯然有一種直覺(jué)“加熱非燃燒”實(shí)際上是新的蒸汽產(chǎn)品。畢竟，他的公司不僅目前在許多試銷(xiāo)市場(chǎng)上積極地營(yíng)銷(xiāo)iQOS設(shè)備，而且據(jù)報(bào)道如果產(chǎn)品概念受到熱捧，還計(jì)劃每年生產(chǎn)高達(dá)300億支加熱棒。不過(guò)，更多可能會(huì)取決于價(jià)格?；酒鸩教籽b目前的售價(jià)為87美元(略低于100歐元)，而一包20支裝加熱棒的價(jià)格是6美元——一支能吸一支煙的功夫。

　　…與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)

　　“加熱非燃燒”的想法自然也在中國(guó)興起，一些制造商想出了自己創(chuàng)造性解決方案的混合物。例如，深圳的Relaxo科技有限公司最近推出了其IMAG專利產(chǎn)品系列。“我們的IMAG 2是市場(chǎng)上第一個(gè)結(jié)合了常規(guī)蒸汽產(chǎn)品功能和煙草烘烤功能的噴霧器，”該公司的首席執(zhí)行官詹姆斯·楊說(shuō)。

　　換句話說(shuō)：IMAG 2可以用“普通”電子煙液蒸發(fā)器，還可以用散煙。消費(fèi)者僅填充任何類型的濕卷煙甚至——更好的——斗煙煙草進(jìn)入這個(gè)設(shè)備的專利加熱室中，等待幾分鐘（熱度可根據(jù)需要調(diào)整），然后能夠吸入沒(méi)有燃燒而產(chǎn)生的煙草蒸汽。與菲莫國(guó)際的iQOS相比最明顯的優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)然是不必購(gòu)買(mǎi)預(yù)制的加熱棒，用戶可以用他們希望的或多或少的散煙填充到加熱室中，這可能使IMAG 2是一個(gè)非常劃算的選擇。

　　但是它甚至不必只放煙草?！叭绻阆氲脑?#xff0c;你可以用您選擇的任何類型的新鮮或半干草藥——比方說(shuō)，薄荷或百里香填滿加熱室——能達(dá)到與使用煙草同樣的效果。IMAG 2在這方面是相當(dāng)萬(wàn)能的，”該公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理雷蒙德·徐，在去年的多特蒙德InterTabac博覽會(huì)上推出系列產(chǎn)品時(shí)向《亞洲煙草》解釋。該系列還包括略小一些容易操作的IMAG PLUS，這基本上是一個(gè)蒸汽筆，使用IMAG 2中同樣的非加熱原則，是用高科技材料如陶瓷和碳纖維制造的。

　　該公司還解決了煩人的品牌兼容性問(wèn)題，就常規(guī)蒸汽的噴霧器而言，這個(gè)問(wèn)題多年來(lái)一直糾纏這個(gè)行業(yè)，并可能阻礙該行業(yè)的增長(zhǎng)。幾乎所有制造商都堅(jiān)持使用他們自己的電池線程系統(tǒng)，這基本上迫使購(gòu)買(mǎi)某些蒸發(fā)器類型的消費(fèi)者堅(jiān)持使用同一家公司生產(chǎn)的噴霧器，因?yàn)槠渌麩煆椘放聘静贿m合?！暗荌MAG 2使用510線程，它提供了大量的蒸汽靈活性，它使產(chǎn)品類型通用，與大量各種各樣的噴霧器兼容。這是重要的，因?yàn)槟悴槐貓?jiān)持同一品牌的噴霧器僅僅因?yàn)槟谑褂眠@種電池，”詹姆斯·楊說(shuō)。

　　早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃

　　但是回到“加熱非燃燒”方面，楊斷言，他的公司是最早認(rèn)識(shí)到這個(gè)新的蒸汽趨勢(shì)的中國(guó)制造商?！霸S多消費(fèi)者在健康和口味之間進(jìn)行權(quán)衡。加熱非燃燒設(shè)備可以滿足需求，因?yàn)樗鼈儽葌鹘y(tǒng)卷煙（對(duì)人的健康）的危害低，而且在味道方面比電子煙更令人滿意，”他說(shuō)?！皬奈覀兊慕嵌葋?lái)看，這是目前最重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，尤其是在菲莫國(guó)際推出了新的iQOS設(shè)備和萬(wàn)寶路加熱棒之后?！?/p>

　　Relaxo技術(shù)公司非常密切地關(guān)注歐洲和北美市場(chǎng)，在這里，公司預(yù)計(jì)加熱非燃燒趨勢(shì)很快會(huì)進(jìn)入羽翼豐滿的階段。“由于不同的消費(fèi)行為、文化背景，以及同樣重要的政府的規(guī)定，在不同地區(qū)，消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的曲線如電子煙或噴霧器的不同。但在我看來(lái)，在不久的將來(lái)，歐洲和北美將在‘加熱非燃燒’噴霧器市場(chǎng)的滲透方面處于領(lǐng)先地位，所以我們要關(guān)注我們的營(yíng)銷(xiāo)努力，”詹姆斯·楊總結(jié)道。他還宣稱，在2015年他的公司預(yù)計(jì)“比去年同期相比，銷(xiāo)量增加了100%或更多。”

　　荷蘭的真正味道

　　噴霧器當(dāng)然“時(shí)尚”，但常見(jiàn)的口味可能不是每個(gè)人青睞的口味。那么，大麻的味道怎樣——“雜草”、“壺”、“大麻”或者無(wú)論你想稱呼它什么？一家荷蘭公司（還有誰(shuí)？）采用了恰當(dāng)?shù)钠l客產(chǎn)品的綽號(hào)，發(fā)起了挑戰(zhàn)，發(fā)布了一系列一次性的和可充電的電子煙產(chǎn)品，使用大麻味電子煙液。是的，對(duì)于那些仍對(duì)他們口味選擇十分為難的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，甚至有像大麻-蘋(píng)果、大麻-草莓、大麻-櫻桃、大麻-威士忌的巧妙融合，甚至還有現(xiàn)成的大麻-提拉米蘇味。但是不要擔(dān)心禁藥取締機(jī)構(gòu)會(huì)找上門(mén)：雖然大麻的味道和氣味可能很明顯，但是電子煙液實(shí)際上是完全沒(méi)有THC，即大麻中導(dǎo)致活躍的化學(xué)物質(zhì)。為了消除任何其他的潛在擔(dān)憂，電子煙液還不含尼古丁，是由100%的天然成分制造的。雖然公司老板約蘭·韋爾默朗沒(méi)有接受采訪，但是在去年的多特蒙德InterTabac博覽會(huì)上，他告訴《亞洲煙草》，在歐洲和北美洲，產(chǎn)品的銷(xiāo)售很活躍。他還說(shuō)，他現(xiàn)在向日本和韓國(guó)的出口很成功，但由于法律的原因，不得不調(diào)整他的公司標(biāo)志——它是綠色背景中的一片白色印度大麻葉。遠(yuǎn)東客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌用一個(gè)塔法里教標(biāo)志取而代之，原來(lái)的“大麻味”口味描述已經(jīng)被機(jī)智地改為“拉斯塔味”。有志者，事竟成。